¿Por qué se habla del nuevo Marketing de Contenidos cuando las marcas son sus propios medios de comunicación? Conoce en este Doppler Academy sobre el Periodismo de Marca e impleméntalo en tu empresa.

4. UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESAS
Periodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ PASANDO…
●Una nueva forma de comunicar. Cada dia es más difícil para las
empresas llegar a sus audiencias y generar impacto en los medios.
●Cada vez más millennials. La influencia de los millennials en muchos más
espacios y decisiones hace que las compañías tengan que ser más creativas
para llegar a usuarios que a veces son menos fieles y receptivos a las marcas.
●¿Publicidad? Las personas confían cada vez menos en los mensajes
publicitarios, por lo que las compañías buscan innovación para generar
“interés” de sus comunicaciones por medio de storytelling.

5. UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESAS
Periodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ PASANDO…
•Pocos espacios informativos. Actualmente hay pocas
posibilidades de que comunicados empresariales aparezcan en
medios tradicionales sumado al recorte de personal en medios de
comunicación. Los medios prefieren noticias de “impacto” y que
generen clicks.
•Información de valor. Expectativa de las audiencias por recibir
información diferente a mensajes publicitarios

6. UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESAS
Periodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ CAMBIANDO…
●Periodistas en las empresas. Las empresas están contratando periodistas,
editores y hasta camarógrafos para crear sus propios medios de
comunicación, blogs y news internos que permitan comunicar noticias propias
y de sectores a los que pertenecen.
●Tendencia en crecimiento. Cada vez es más común que ejecutivos y
directores de marketing de marcas medianas y grandes creen y desarrollen
sus propios espacios informativos.

8. HOY TODAS LAS EMPRESAS ESTÁN EN EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS
¿Qué están haciendo? - Ejemplos de “Brand Journalism”
●Salas de prensa: Cisco, Intel, Microsoft y Oracle.
●Sistemas de noticias: Empresas del transporte naviero como Maersk o fabricantes de vehículos
como Nissan.
●Jefe de redacción: LinkedIn.
●Periodistas en su staff: Sequoia Capital, Andreessen Horowitz y Battery Venture.
●Marketing de contenidos: Kapost, empresa pequeña de Boulder, Colorado, contrató a
periodistas para que llevar su sistema de marketing de contenidos.
●Agencias de RRPP: Cuentan con periodistas y editores para producir contenido periodístico.

9. HOY TODAS LAS EMPRESAS ESTÁN EN EL
NEGOCIO DE LOS MEDIOS
¿Cómo lo hacen? Son cuatro modelos básicos,
sin embargo, la organización puede escoger una
mezcla de todos estos.

11. • DINÁMICA DIGITAL para conectar el contenido con las audiencias.

12. DÍNAMICA DIGITAL.
MARKETING DE CONTENIDOS, COMO HERRAMIENTA DE CONEXIÓN
CON SU AUDIENCIA
Creación e intercambio de medios de comunicación y publicación de contenidos con el fin de
adquirir clientes. Uso de variedad de formatos, como noticias, videos, documentos, libros
electrónicos, infografías, casos de éxito, guías, preguntas y respuestas, artículos, fotos, etc.

13. DÍNAMICA DIGITAL.
MARKETING DE CONTENIDOS, BENEFICIOS
Integra Comunidades. La mejor forma de conectar con las necesidades
de los públicos objetivo y conocerlos más a fondo.
Aumenta el alcance. Permite llegar a más personas, es decir, abarcar
nuevos públicos.
Promoción de productos y servicios. Es una forma ideal de
promocionar una marca, así como los productos y servicios de la misma.
Cumplimiento de objetivos. Es la manera más efectiva de alcanzar los
leads propuestos por los clientes.
Genera confianza. Mejora la relevancia de los contenidos aumentando la
confianza entre las marcas y el consumidor final.

14. DÍNAMICA DIGITAL.
MARKETING DE CONTENIDOS Los contenidos se pueden realizar a través de diversos
formatos y promocionar a través de distintos canales:
CONTENIDOS

15. MARKETING DE CONTENIDOS
CONTENIDOS
Campañas de
PR 1.0 y 2.0
Relaciones
con los medios
Relaciones
con la
industria e
influencia-
dores
Gestión de la
reputación
online
Estrategias
de
viralización
Estrategias
de retención
de audiencias
Desarrollo de
escenarios
persuasivos
Valor para las marcas Generación de demanda
El marketing de
contenidos es una
oportunidad de oro para
trabajar conjuntamente
lo mejor del PR y del
mercadeo

16. El Networking resuelve las necesidades de las empresas facilitando el contacto con sus
audiencias. Así mismo permite ser visible en un nicho de mercado específico y
establecer relaciones cercanas.
DÍNAMICA DIGITAL.
NETWORKING EN REDES SOCIALES.

17. LINKEDIN se ha convertido en el escenario ideal para hacer Networking como
la técnica que permite generar confianza y reputación dentro de un público
con intereses en común. El networking en grupos permite socializar el
contenido y generar debate alrededor de los temas que les interesan a su
audiencia.
Identificación de grupos e
influenciadores clave en
LinkedIn
Compartir contenido de valor
en los grupos. Estar
genuinamente interesados en
el contenido de otros
miembros del grupo y hacer
comentarios que permitan
generar debate.
Mantener la relación a partir
de conocimiento y generar
una actitud hacia la marca.
DÍNAMICA DIGITAL.
NETWORKING EN REDES SOCIALES.

18. LINKEDIN
Como un nuevo canal de comunicación y de información
relevante para impactar los objetivos de negocios de las
empresas.
OPORTUNIDADES
Mercado calificado que puede atraer nuevos prospectos
a la compañía (LinkedIn para audiencias empresariales)
DINÁMICA CON EL PÚBLICO DE NEGOCIO
DÍNAMICA DIGITAL.
REDES SOCIALES.

19. TWITTER
Como canal de información e interacción potencializado
gracias a los influenciadores de la marca para el Brand
Awareness.
140 CARACTERES para contar desde qué estamos
haciendo (sí, a la gente le interesa), interactuar con
otros usuarios mediante replies y mensajes privados,
anunciar cosas, promocionarse y hacer networking.
#HASHTAGS – TENDENCIAS –
CONVERSACIONES
DÍNAMICA DIGITAL.
NETWORKING EN REDES SOCIALES.

20. TWITTER como canal de información e interacción potencializado con influenciadores.
DÍNAMICA DIGITAL.
NETWORKING EN REDES SOCIALES.

21. aarebalos@gmail.com.com
Título de la presentación / Nombre del disertante / #DopplerAcademy
Chief Consultant, Nova Strategic Communications Inc.
Alberto Arebalos
/facebook: facebook.com/Arebalosalberto
/twitter: @aarebalos
/LinkedIn: www.linkedin.com/pub/alberto-
arebalos/15/534/736/en

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