Mix marqueting

1. ESTEPHANY
PERILLA
ING COMERCIAL
MIX MARKETING

2. 26/05/2016 Estephany Perilla 2
TABLA DE CONTENIDO
 Mix marketing
 Influencia sobre las políticas de publicidad
 Marketing mix
 Precio-Producto
 Distribucion-Promocion
 Entrevista Philip Kotler
 Triangulo del servicio
 Bibliografía

3.  El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada
comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad:
producto, precio, distribución y promoción.
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Mix marketing
MERCADO
PRODUCTO
PRECIO
PROMOCION
DISTRIBUCION

4. 26/05/2016 Estephany Perilla 4
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder
desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps"
Precio
En esta variable se establece la
información sobre el precio del producto
al que la empresa lo ofrece en el
mercado. Este elemento es muy
competitivo en el mercado, dado que,
tiene un poder esencial sobre el
consumidor, además es la única variable
que genera ingresos.
Producto
Esta variable engloba tanto el producto (core
product) en sí que satisface una determinada
necesidad, como todos aquellos
elementos/servicios suplementarios a ese
producto en sí. Estos elementos pueden ser:
embalaje, atención al cliente, garantía, etc.

5. 26/05/2016 Estephany Perilla 5
Distribución
En esta variable se analizan los canales
que atraviesa un producto desde que se
crea hasta que llega a las manos del
consumidor. Además, podemos hablar
también del almacenaje, de los puntos de
venta, la relación con los intermediarios,
el poder de los mismos, etc.
Promoción
La promoción del producto analiza todos
los esfuerzos que la empresa realiza para
dar a conocer el producto y aumentar sus
ventas en el público, por ejemplo: la
publicidad, las relaciones publicas, la
localización del producto, etc.

6. INFLUENCIA SOBRE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD
 Involucrar en la publicidad al personal de contacto
 Capitalizar las opiniones y rumores favorables
 Proporcionar indicios tangibles sobre el servicio
 Hacer comprensible el servicio que ofrece
 Dar continuidad a las campañas publicitarias
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Influencia sobre las políticas de
publicidad
https://www.youtube.com/watch?v=OOkh-eWWv8s
Enlace para indagar

7.  https://www.youtube.com/watch?v=UzxIQ9K4B88
26/05/2016 Estephany Perilla 7
Marketing mix

8.  Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es
un estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido,
desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L.
Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern
University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor
facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en
la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts),
ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad
de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago .
 Es conocida su definición de Marketing:
 "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
Través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con
sus iguales" .
 https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Y
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Entrevista Philip Kotler

9. 26/05/2016 Estephany Perilla 9
Triangulo del servicio
ESTRATEGIA DEL
SERVICIO
CLIENTE
PERSONALSISTEMA
MARKETING
INTERNO
MARKETING INTERACTIVO
MARKETING
EXTERNO

10.  https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Y
 https://www.youtube.com/watch?v=OOkh-eWWv8s
 http://www.revistapym.com.co/destacados/10-
mandamientos-marketing-segun-philip-kotler
 https://www.youtube.com/watch?v=dE4UdsxZnVE
 https://www.youtube.com/watch?v=e7pMYSkymiI
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Bibliografía