2. Entorno Digital
Las actuales manifestaciones del mundo de la
comunicación en general y del publicitario en
particular, evidencian que el futuro, ya presente,
es digital y multicanal.
3. La cultura del entretenimiento de la Era Digital,
ha alumbrado términos de nuevo cuño como
advertainment, branded entertainment o
brand on demand. En todos ellos el
denominador común es crear productos de
comunicación para provocar una respuesta
activa por parte del consumidor, que sea él
mismo quien demande o solicite contenidos en
los que la intencionalidad publicitaria no sea
interpretada como una molestia o una
interrupción.
6. Elementos del Entorno Cambiante
CULTURA
PARTICIPATIVA:
Fomento de la
participación y el
diálogo ciudadano.
“Derecho de la
información” al
periodismo
ciudadano
7. ATRACTIVO
SOCIAL:
Existe un gran
interés social y
aceptación por
hacer y ser
parte de esta
modalidad de
acceso a la
información.