1. TEMA 1. LA IMAGEN
1.Lenguaje visual: comunicación a través de imágenes.
2.Percepción visual: proceso por el cual recibimos las imágenes,impresiones o
sensaciones procedentes del exterior a través de la vista.
Factores que influyen en este proceso:
El interés. Percibimos mejor las imágenes que nos interesan en un momento
dado
Los conocimientos previos. Percibimos mejor los mensajes relacionados con lo
que nos es familiar o conocemos a priori.
Los condicionantes culturales. Nos resulta más fácil percibir los mensajes
próximos a nuestros referentes culturales.
Cabe señalar que percibimos mejor los objetos más iluminados, los de colores más
luminosos y los situados en primer término.
2. 3.Teoría de la percepción visual.
Según la teoría de la Gestalt el ojo humano percibe de manera global.
A partir de esa afirmación se establecen las siguientes leyes:
Ley de proximidad (percibimos antes dos grupos de 10 que uno de 20)
Ley de continuidad (percibimos antes la letra R que los cuadrados que la
forman)
Ley de semejanza ( percibimos antes columnas que filas)
“Las apariencias engañan”
3. 4. Imagen como signo: nos evoca una realidad.
Formada por:
Significante: aquello que da forma al signo ( luz, color,textura...)
Significado: la idea que queremos expresar mediante la imagen.
Si una imagen tiene un único significado para todos decimos que es objetiva y si el
significado depende del receptor decimos que es subjetiva.
Símbolo: si el significado de una imagen no es el que está representado, sino que
se refiere a otra realidad.
5.Comunicación visual: es un proceso dinámico de elaboración, difusión y
recepción de mensajes visuales. Para que este proceso exista deben darse dos
condiciones:
Que el emisor y el receptor conozcan el referente (realidad sobre la que va
referido el mensaje)
Que el mensaje se encuadre en un contexto (circunstancias que rodean el
mensaje)
4. 6.Elementos de la comunicación visual:
Emisor: quien produce el mensaje
Receptor:quien lo recibe
Mensaje: información que se quiere comunicar.
Código: signos que conocen tanto el emisor como el receptor. Si uno de ellos
no conoce el código, no se produce comunicación.
Canal: medio por el que se transmite la información (televisión, carteles,
prensa, Internet, obras de arte...)
5. 7.Finalidades de la comunicación visual.
1.Informativa: el mensaje está formado por imágenes cuya intención es informar
al receptor o espectador de algo.
2.Descriptiva: el fin del mensaje es describir objetos de forma detallada.
3.Expresiva:las imágenes expresivas tratan de producir emociones y
sentimientos en el espectador.
4.Sugestiva:son mensajes que pretenden incitar al receptor a hacer o no algo
5.Estética:cuando la finalidad principal del mensaje visual es mostrar la belleza.
6.Recreativa: el mensaje es recreativo cuando su fin es entretener al
espectador.
