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1. La ilustración como recurso educativo en el afiche Social
El afiche social de Polla de Waldo González 1970-1973
Por Claudio Gómez

2. 1 2 3INTRODUCCIÓN CONTEXTO HISTÓRICO EL AFICHE DE POLLA
¿ Qué es un afiche?
¿Por qué estudiar el afiche?
Comienzos del cartel
Influencia de las vanguardias en el afiche
Evolución del cartel en Chile
Estructuras
Catalogaciones del afiche Diagnósticos
INDICE
Afiche social de Polla

3. INTRODUCCIÓN
¿ Qué es un afiche?
Un afiche o cartel, es un soporte físico ya
sea de papel, carton, entre otros materiales,
que permite hacer público un mensaje
de manera gráfica, en donde aparecen
elementos como la tipografía, ilustración y/o
fotografía, por lo general se sostienen sobre
paredes, panelerías, o vallas publicitarias.
Columna berlinesa ( Litfaussaüele)
www.luise-berlin.de/bms/bmstxt96/9601gesc.htm
Fotomontaje, Jules Cheret y Toulousse Lautrec

4. INTRODUCCIÓN
¿Por qué estudiar el afiche?
El afiche es un soporte particular, tiene la calidad de ser masivo y
público, no le pertenece a nadie, no necesita de ser entregado, se
apodera del lector a través de una llamada visual.
Lo especial de eso es que el tiraje puede variar no según la cantidad de
destinatarios, sino de cuan visto se quiera que sea
el mensaje.
Entonces lo que encontré en el afiche y que no poseen las otras áreas
editoriales es que el afiche se convierte en un objeto público, al que
cualquiera puede acceder, no necesitas poseerlo para recibir su mensaje,
es una carta sin destinatario, es un soporte libre, y que no deja nada
oculto, muestra todo su contenido en la primera mirada.

5. INTRODUCCIÓN
Afiche político
(Propagandistico)
I want you for US army
James Montgommery, 1917
Con el comienzo de la primera y segunda guerra
mundial, comienzan a aparecer afiches de tipo
propagandístico, con mensajes visuales con una
connotada carga de patriotismo,simbolos patrios y
consignas de guerra.
Se destaca el slogan, y la ilustración mostrando
un mensaje directo y preciso.
Catalogaciones: Ordenamiento por temática

6. INTRODUCCIÓN
Afiche social
Plan nacional de leche, Polla
Waldo González, 1973
El afiche de tipo social además de una ilustración y un
título, añade un mensaje educativo, o concientizador, busca
la persuación a través de ese mensaje tanto escrito como
ilustrado.
Predominan los dobles mensajes, siempre va sujeto a una
organización ya sea gubernamental o no.

7. INTRODUCCIÓN
Afiche publicitario
Coca-Cola anniversary, 1936
Este tipo de afiche se conforma basicamente de un slogan
publicitario, la marca (logotipo), y una imagen, ya sea ilustración,
fotografía, o fotomontaje, lo que prima aquí es el signficado
de la imagen.
Lo más importante es que aparezca el producto de cierta manera,
ya sea en un contexto o por sí mismo, no hay mayor intereferencia
de texto ya que el mensaje debe ser captado con inmediatez

8. INTRODUCCIÓN
Afiche cinematográfico
Metropolis, 1927
El afiche de cine, como objetivo principal debe presentar
una películar, es la cara visible de esta, por lo que llevará
un titular con el nombre de esta la fecha de estreno, el
reparto principal, y en ocaciones una frase, lo que prima es la
ilustración o fotografía, debe dar idea del tema de la película y
por lo tanto es lo principal, debe mostrar a un personaje o un
entorno que muestre su contexto.

9. CONTEXTO HISTÓRICO
Alphonse Mucha, Gismonda, 1894
Fuente: www.artrenewal.org
Jules Chéret, Pastilles Poncelet,1896
Fuente: www.globalgallery.com
Toulouse-Lautrec, Divans Japonais, 1892
fuente: www.metmuseum.org/toah/works-of-art/58.621.17
Comienzos del cartel
1866
Jules chéret toulousse Lautrec alphonse mucha
art noveau (modernismo)
1891 18951796
Litografía
XVIII XIX XX
Halla una forma más
sintetizada y directa
de expresar la imagen
en el cartel, el estilo
caricaturesco y la
utilización de pocos
colores, lo que
renovaría el estilo
ilustrativo tradicional.
primarían los colores
planos y el uso del
negro en los
primeros carteles
Con el surgimiento del
Art Noveau, Mucha
comienza a experimen-
tar las formas curvas y
el uso del estampado
japonés, también
el frecuente uso de
ornamentos serían
aplicados al cartel.

10. CONTEXTO HISTORICO
Influencia de las vanguardias
E. McKnight Kaufer
Flight of birds, 1919
Jo Steiner
Bier: Cabaret, 1919
Alexandr Rodchenko
Poster for Leningrad state
publishers
Theo Van Doesburg with Kurt Schwitters
Kleine Dada Soirée, 1922
Mimmo Rotella
La dolce vita, 1974

11. CONTEXTO HISTÓRICO
XiX XX
Litografía a color Primeras imprentas offset (color)
serigrafía
fotoserigrafía
1857-1911
Escuela de Bellas artes Concursos de la FECH
1916
Escuela de artes aplicadas
(Universidad de Chile)
1930-1950
Auge del cartel
1960-1970
Declive del cartel
1973-1980
Luis Fernando Rojas
Correo de la exposición, 1875
Litografía
Alejandro Fauré
Imprenta Barcelona
Litografía
Imprenta Barcelona
Isaías Cabezon�
Ganador (1917-1919)
Waldo González
Vicente Larrea
1990
Luis Fernando Rojas
Alejandro Fauré
El regreso del cartel
Antonio Larrea
VicenteLarrea�
Nacionalización del cobre, 1971
Offset Color
Intención de recuperar el
trazo olvidado en la unidad
popular.
Guillermo Tejeda
Julian Naranjo
Evolución del afiche en Chile

12. EL AFICHE DE POLLA
País: Chile
Periodo: 1970-1973
Temáticas: Sociedad, salud, educación
Autor: Waldo González Hervé
Impresor: Mario Quiroz
Publicación: Quincenal
Tiraje: 250.000 ejemplares por publicación
Impresión: sistema offset
Caso de estudio: El afiche de Polla
Se toma como caso de estudio
El periódo de publicación de
los afiches de la Polla chilena
de beneficencia, por su
contenido educativo y social,
y una mirada renovada del
afiche desde el punto de vista
de la ilustración.
Sociedad por ayuda al niño lisiado
Waldo González,1972,
53 x 75 cm, Offset

13. EL AFICHE DE POLLA
Se reconocen dos variantes de
formato proporcional en el
afiche de Polla
66 cm
46 cm
53 cm
75 cm
55 x 77 cm
53 x 76,5 cm
53 x 75,5 cm
53 x 75 cm
53 x 74,5 cm
53 x 74 cm
52,5 x 75 cm
Variaciones del formato
46,5 x 67 cm
46,5 x 66,5 cm
46 x 65 cm
Variaciones del formato
Caso de estudio: El afiche de Polla

14. EL AFICHE DE POLLA
Estructuras
Tipografía en encabezado Tipografía al pie de la imágen ILustración centrada
Se distinguen tres estructuras de diagramación para los afiches

15. EL AFICHE DE POLLA
tipografía como imagen
Significado del símbolo
construcción de un marco
color en la contraforma
interrupción del fondo
desencaje de formas
Decoración de la tipografía
Diagnósticos
A beneficio de las universidades del país
Waldo González, 6 de Junio 1971, Offset
A beneficio de las universidades del país
Waldo González, 10 de Octubre1971, Offset

16. EL AFICHE DE POLLA
Síntesis de color
Desborde del marco
construcción de un marco
ilustración centrada
contraste de color en la piel
vinculo ilustración texto
Chile dice no a la poliomelitis
Waldo González, 10 de Octubre1973, Offset
El menor de un año necesita más ciudado
Waldo González, 1973, Offset

17. EL AFICHE DE POLLA
Uso del fondo en la ilustración
irregularidad de los trazos
Recorte de blanco sobre
el fondo
Contrastes de negro
sobre color
A designar sus responsables de salud
Waldo González, 1972, Offset
Casa limpia...niños sanos
Waldo González, 1972, Offset

18. EL AFICHE DE POLLA
Síntesis de color
Desborde del marco
construcción de un marco
ilustración centrada
contraste de color en la piel
vinculo ilustración texto

19. EL AFICHE DE POLLA
Marco ornamentado
Elementos externos a
la ilustración
Relación texto imágen
Homegeneidad de color
Homenaje a los heroes de iquique
Waldo González, 1973, Offset
Sociedad constructora de
establecimientos hospitalarios
Waldo González, 1973, Offset

20. EL AFICHE DE POLLA
Ilustración simbólica
Homogeneidad de fondo
Texto sobre imagen
Ornamentación
Síntesis de color
Mensaje en la ilustración
Todo niño con diarrea corre peligro
Waldo González, 1973, Offset
A beneficio del servicio nacional de salud
Waldo González, 1971, Offset

21. BIBLIOGRAFÍA
www.revista180.udp.cl
www.thecult.es
Revista 180 #24:“periferias interiores”; El cartel en Chile: Una tradición pendiente
Tendencias: Historia del cartel y del cartelismo
www.memoriachilena.cl
Godoy, Alejandro, “Historia del afiche chileno”, 1992
Vico, Mauricio; Osses, Mario, “Un grito en la pared”
Larrea, Vicente y Antonio; Castillo, Eduardo “Cartel Chileno; 1963-1973”
Links
Libros