El documento trata sobre la evolución del diseño gráfico a través de la historia. Explica que el diseño gráfico ha sido influenciado por la tecnología desde el siglo XV y cómo su objetivo ha cambiado de crear obras artísticas a construir comunicaciones efectivas. Luego menciona a seis destacados diseñadores gráficos del siglo XX como Miguel de Lorenzi, Rubén Fontan, Milton Glaser, Ronald Shkespear, Javier Mariscal y Neville Brody. Finalmente, describe brevemente los estilos victoriano, constructivismo,

1. DISEÑO GRAFICO
El culto hacia los medios de comunicación visual utilizados en la Antigüedad, como la pintura, la
escultura, el dibujo, el mosaico, etc., ha permitido a muchos de ellos informar temporalmente.
Desde el siglo XV el diseño gráfico ha sido condicionado por el proceso de evolución
tecnológica, su mayor obstáculo: la rápida y exacta multiplicación de un determinado original,
hasta el punto de fomentar implícitamente la idea que se trata de una especialidad de las llamadas
Artes Gráficas o más propiamente, de la industria de la impresión.
El conjunto de operaciones técnicas-proyectuales necesarias para elaborar un modelo singular
para una determinada información visual, al objeto de dotarla de la mayor cantidad posible de
atributos eficaces, comprensibles y persuasivos para la fácil y completa percepción de su
mensaje, es decir, la forma, el color, la tipografía a utilizar, etc., todo esto es algo que hay que
considerar razonablemente con independencia del medio técnico empleado para obtener el
número de copias deseadas.
A mediados del siglo XV se empezó a manifestar la participación de individuos dotados de
habilidad gráfica en la elaboración de mensajes objetivos se manifiesta a lo largo y a lo ancho de
las sucesivas etapas de la historia de la comunicación humana. Mensajes por cierto, formalizados
de acuerdo a lógicas internas perfectamente coherentes con la función que hoy desempeña el
diseño gráfico al servicio de la industrialización y comercialización de mercancías o ideologías.
El diseño gráfico, tal como lo conocemos ahora, desarrolla sus elementos esenciales en los años
'20 y llega a obtener su perfil actual en los años '80, cuando, a causa de la influencia de nuevos
conocimientos desarrollados en sicología, sociología, lingüística y comercialización, el objetivo
del diseñador deja de ser la creación de una obra artística y pasa a ser la construcción de una
comunicación eficaz. El cambio que se evidencia entre los años '20 y los años '80 muestra la
evolución desde una actitud que enfatiza lo estético hacia una que se concentra en lo
comunicacional.

2. PRINCIPALES REPRESENTANTES DEL DISEÑO
En la edad contemporánea se encuentran 6 grandes diseñadores gráficos como lo son:
MIGUEL DE LORENZI (1940/2010): fue diseñador dibujante arista infografía ilustrador de
Lorenzo llego a córdoba desde villa maría a comienzos de la década de 1660 para estudiar
arquitectura después de iniciarse en una agencia de publicidad se sumó alas servicios de radio
televisión de la une como escenógrafo y diseñador entre 1970 y 2005 fue diseñador y jefe de arte
en la voz del interior donde aún colaboraba.
RUBEN FONTAN: nació en 1942 desde hace cuarenta años dirige el estudio fontana diseño
desarrollando actividades en la Argentina y en Latinoamérica se especializaron en el diseño e
implementación de programas integrales de identidad institucional y cooperativa también
incorporo la enseñanza de la tipografía a la carrera de diseño gráfico de la Universidad De
Buenos Aires y hasta 1997 fue titular de la cátedras de la tipografía I , II , y III ha dictado
conferencias posgrados y maestrías en distintas escuelas y universidades de arenguita Brasil
Chile, Canadá, Cuba, España, México, Paraguay pero Uruguay es el editor de la revista
tipográfica publicación especializada que se edita en argentina desde 1987.
MILTON GLASER (1929): también se encuentra entre el diseñador gráfico más famoso de los
Estados Unidos él ha tenido la distinción de un hombre muestra en el museo de arte moderno y el
centro Georges pimpidou, en 2004 fue seleccionado para el premio a la trayectoria del coopera
hesita nacional designó museo como becario Fubriht Glaser estudiar con el pintor elogio
morando de Valonia y se articulan una portavoz de la práctica ética del diseño. En 1974 y sigue
produciendo una asombrosa cantidad de trabajo en muchos campos del diseño para este día.
RONALD SHKESPEAR (1941): nace en Rosario Argentina, Santa Fe en 1941 está casado con
Elena peirón y tiene cinco hijos Lorenzo, Bárbara, Juan, María y Sofía trabaja en diseño desde
hace 50 años hoy dirige su estudio junto a sus hijos Lorenzo y Juan fue profesor titular de la
cátedra de diseño en la Fadu Uba (1985- 1990) y presidente de la asociación de diseñadores
gráficos en buenos aires es ampliamente reconocido en el mundo por su intervención en los
sistemas de señalización y en identidad visual.

3. JAVIER MARISCAL (1950): es un reconocido diseñador industrial e historietista español
desde 1970 vive y trabaja en Barcelona siempre cuenta historias trabajo en la disciplina que
trabaje son historias reconocibles episodios narrativos y en clave poética muchas veces cotidianos
y casi siempre con un punto de rebeldía y de provocación tras su gesto ingenuo siempre hay una
intención que conecta con la gente y comunica y trasmite su lenguaje es sintético de pocos trazos
y mucha expresividad.
NEVILLE BRODY (1957): diseñador británico nacido el 23 de abril de 1957 en Londres se
formó en el London collage of printing entre 1976 y 1979 sus primeros trabajos fueron cubiertas
de discos para sellos independientes en lo que ya podía apreciarse un interés por el diseño de los
años veinte y un alejamiento de las conversaciones de las tendencia de la década delos setenta en
1981 se convirtió en director de arte de face para la que diseño tuperface six una nueva tipografía
que recogía las influencias del punk y las nuevas corrientes de la new wave the face de la mano
de Brady rompió con la tradición del diseño editorial respetuosa con la estructura reticular y los
principios de funcionalidad comenzó a alterar las convenciones tipográficas usadas para la
jerarquización de la información.

4. ESTILO VICTORIANO
El estilo victoriano lo podemos relacionar con el estilo embellecido, ya que trataban de engalanar
las obras con detalles minuciosos y complejos. La época victoriana tuvo lugar en Europa
en medio de La Revolución Industrial un periodo histórico
comprendido entre la segunda mitad del siglo XVIII y
principios del XIX, en el que el Reino Unido en primer lugar,
y el resto de la Europa continental después, sufren el mayor
conjunto de transformaciones socio-económicas, tecnológicas
y culturales de la Historia de la humanidad.
Representantes:
 Kate Greenaway
 Randolph Caldecott
 Walter Cran

5. CONSTRUCTIVISMO
El Constructivismo se destacó por su carácter utilitario y al servicio de la revolución. Los artistas
buscaron producir cosas útiles, en las áreas de diseño industrial, comunicación visual y artes
aplicadas al servicio de la nueva sociedad comunista.
El Constructivismo coincide con las características de
diferentes vanguardias como el Cubismo, el Futurismo, el
Suprematismo y el Dadaísmo.
Esta vanguardia se destacó por:
 Los representantes no ven sus obras como arte. La
técnica y el proceso para elaborar el producto son de
gran importancia.
 Predomina lo tridimensional, la escultura, la
arquitectura y el diseño industrial.
 Se asocia a la producción industrial y sus
composiciones son construidas matemáticamente.
 Se dedicaron al diseño de carteles, de moda, tipografías, fotografía, arquitectura interior,
propaganda, ilustraciones, etc.
 La obra se comunica con el espacio que la rodea o penetra. Se valora la simultaneidad del
espacio, el tiempo y la luz.
 La misma consta de elementos (frecuentemente transparentes) de formas geométricas,
lineales y planas.

6. ARTE POP
El arte pop fue un importante movimiento artístico del siglo XX caracterizado por el empleo de
imágenes de la cultura popular tomadas de los medios de comunicación, tales como anuncios
publicitarios, comic books, objetos culturales «mundanos» y del mundo del cine. El arte pop,
buscaba utilizar imágenes populares en oposición a la elitista cultura existente en las Bellas Artes,
separándolas de su contexto y aislándolas o combinándolas con otras, además de resaltar el
aspecto banal o kitsch de algún elemento cultural, a menudo a través del uso de la ironía.
El movimiento como tal surgió a mediados de los años 1950 en el Reino Unido y a finales de los
años 1950 en los Estados Unidos.4 con diferentes motivaciones. En Estados Unidos marcó el
regreso del dibujo del tipo Hard edge (traducido como
«dibujo de contornos nítidos»5) y del arte representacional
como una respuesta de los artistas al utilizar la realidad
mundana e impersonal, la ironía y la parodia para
contrarrestar el simbolismo personal del expresionismo
abstracto.
La mayoría de las obras de este estilo son consideradas
incongruentes debido a que las prácticas conceptuales que
generalmente son utilizadas hacen que sean de una difícil
comprensión. El concepto del Arte Pop no hace tanto énfasis
al arte en sí, sino a las actitudes que lo conducen.
Principales representantes de este movimiento:
 Andy Warhol
 Roy Lichtenstein
 Richard Hamilton
 David Hockney
 George Segal

7. CARTEL PSICODELICO
El cartel psicodélico fue la respuesta visual a un naciente espíritu de demanda y protesta social
acaecido en EE.UU. en la década de los 60.
Esta década se caracterizó por una serie de acontecimientos políticos y bélicos que ponían a ese
país en un terreno de inestabilidad constante, siendo el hecho más relevante el que tenía que ver
con las protestas públicas contra la guerra de Vietnam, sumado a los movimientos que luchaban a
favor de la liberación de la mujer, movimientos de los derechos civiles generando un nuevo clima
que tenía como meta el replanteamiento y búsqueda de nuevos estilos de vida.
Los carteles reflejaban estas demandas y puntos de vista en pro de estos alegatos que obtuvo su
primer impulso mediante la subcultura Hippie centrada en San Francisco, California. La gente
relacionó los mensajes de estos carteles que hablaban de insurrección contra el orden establecido,
uniéndolos con la música rock y las drogas, dando como resultado los carteles psicodélicos.
Las principales influencias en términos visuales, que se desplegaban en estas gráficas fueron, en
primer término, Art Nouveau, lo cual se puede apreciar en las sinuosas y fluidas curvas de sus
imágenes, la del movimiento pictórico llamado Op Art o arte óptico en el que los artistas
buscaban a través de la disposición de bloques de colores, un efecto de ilusión óptica de
movimiento y vibración aparente en la
percepción visual de las personas.
Sus artistas eran básicamente autodidactas,
creando sus carteles para eventos y conciertos
de música rock y danza, donde los asistentes
gustaban del sonido de alto volumen y la
iluminación multicolor estridente.
Estas experiencias fueron representadas gráficamente en esos carteles donde se dejaban ver
formas turbulentas y tipografías deformadas o torcidas, sacrificando legibilidad pero ganado en
desempeño visual donde el contraste de colores era de un vaivén fulminante