La idea de este contenido es que sirva al momento de desarrollar una estrategia de marketing o comunicación, un nuevo servicio, un diseño, un contenido o lo que sea. Se trata de considerar el nuevo entorno como ejercicio creativo y fuente de oportunidades.

1. 2019
12 posibles tendencias
y sus oportunidades
#Marketing #Comunicación #Editorial
Gastón Rosa
Creatividad / Planning
FOTO: Lukasz Wierzbowski

2. Descreimiento
Estamos frente a un cambio de paradigma
en el que se cuestiona qué es lo cierto.
La verdad depende de quién sea el
emisor, de sus intereses, pareciera que
nada es una premisa totalmente certera.
COMUNICAMOS:
Debemos entonces, más que nunca, buscar
ser sensatos, generar confianza con hechos,
no bastan las promesas. Buscar herramientas
que comprueben nuestra honestidad.
FOTO: Kelia Anne Maccluskey

3. Deconstrucción
Todo lo que nos han enseñado parece ser
una construcción, es así que nuestra idea
de lo que consideramos que somos
puede estar basado en dogmas e
imposiciones sociales. Este
descubrimiento nos puede generar miedo e
inestabilidad, pero también muchas
certezas. ¿Qué somos realmente si
quitamos lo impuesto?
COMUNICAMOS:
Tenemos la oportunidad de desafiar desde la
comunicación hacia nuevas formas, mostrar
otras posibilidades de ser, contemplar lo
diferente y dar opciones a quienes están en la
búsqueda. Son importantes los guiños en este
camino.
FOTO: Kris Tang Jewelry

4. Individualismo
en lucha con la
hermandad
Mientras por un lado el neoliberalismo
nos empuja a salvarnos sin mirar a
nadie más, por otro lado tenemos
movimientos que como nunca antes
generan instancias de vínculo y apoyo.
El feminismo llegó y seguirá.
COMUNICAMOS
Nos queda escuchar y escuchar, interpretar
y sumar esas premisas de alguna forma
para generar hechos, no solo discursos. Los
hechos son lo importante.
FOTO: Tom Mitchell

5. soy de donde estoy
Las fronteras se cierran a lo inevitable.
Se culpa a los inmigrantes de lo que
han hecho los malos gobiernos, pero
sabemos que migrantes somos todes.
COMUNICAMOS
Considerar otros lenguajes y a otras
culturas en las manifestaciones de la
marca. Pensar en inclusión con una visión
migrante puede ser un interesante camino
a seguir recorriendo.
FOTO: Arielle Bobb-Willis

6. lo incorrecto
es correcto
Avanzan las ideas individualistas desde
los poderes, la violencia y la opresión.
Avanza del mismo modo un reforzamiento
de las libertades, el momento se vuelve
valioso, la rebeldía es un deber y una
forma de manifestarse.
COMUNICAMOS
Desafiar puede que sea la única opción, las
libertades van por más y nuestra marca debe
acompañar, pero también ser agente de
cambio.
FOTO: Images in circulation Catalog

7. Latinoamericanismo
Tenerlo “todo” no es garantía de nada.
Quizás es momento de cuestionarnos
Europa como ejemplo de perfección.
Lejos todo eso. Tenemos la oportunidad
de ver hacia nosotres mismes, la
respuesta está aquí, para nosotres y
quizás para el norte también. Llegan
nuevamente las crisis a Latinoamérica y
eso, otra vez, nos hace pensar nuevas
formas. Creatividad.
COMUNICAMOS:
La crisis social y política está en la región, la
realidad está polarizada. Debemos reforzar lo
local, el arte, la cultura, la música. Escuchar las
voces de aquí porque hablan de nuestro
contexto y eso vale.
FOTO: Kelia Anne

8. El ahora se piensa
Tenemos total incertidumbre al futuro
desde las sociedades y también
desde el ambiente. Conscientes y
pensantes debemos vivir el ahora
buscando acciones para revertirnos
en todo lo malo.
COMUNICAMOS
No dejemos de lado los temas que nos
están pasando. Generemos contenidos
que promuevan las libertades sin dejar
de incentivar el pensamiento crítico.
Libertad y reflexión.

9. Relaciones a medida
Nuevas formas de relacionarse con la
sensatez como estandarte es una nueva
opción al amor romántico y
convencional. La búsqueda de
contratos propios, hechos a medida sin
importar más que el cuidado y bienestar
de las personas en cuestión.
COMUNICAMOS:
Tenemos la posibilidad de integrar esas
nuevas formas, no las dejemos excluidas en
la comunicación. No demos por sentado
aquello que creemos que es lo establecido,
porque no lo es.
FOTO: Annie Lai

10. Amor propio
El desorden social genera nuevas
búsquedas, lo interior pasa a ser el nuevo
tesoro. La estabilidad, la salud mental y
espiritual puede que supere la búsqueda
del ideal físico. No más plástico.
COMUNICAMOS
Ayudemos a disminuir los estados de ansiedad,
procuremos señalar este nuevo valor que es
estar bien. Nos aprender a acompañar estos
nuevos estados de sensibilidad.
FOTO: Jack Spencer

11. Estructuras caen
Quien demuestre poder hacer algo
puede ser más potente que alguien que
lo ha hecho desde siempre. Aparecen
autodidactas, nuevas formas de hacer
las cosas: pintar, tatuar, opinar, hablar.
Nuevos oficios.
COMUNICAMOS
Alentemos esos destellos de talento que van
más allá de lo que el mercado establece.
Hablemos nuevos lenguajes, pintemos
nuevas formas, romper y rearmar.
FOTO: Nara Lee

12. Reivindicar
El pensarnos nos ha hecho descubrir
las diferencias y los derechos no
reconocidos. Los movimientos van
desde lo micro desde una pequeña
reunión y avanzan: nuevas identidades,
otros cuerpos, otro amor, otra
sexualidad, nuevas formas de plenitud,
denuncias de exclusión histórica.
Y enojo por el tiempo perdido.
COMUNICAMOS
Cuidemos esta sensibilidad y demoslé
protección, pensemos si nuestro mensaje
puede ofender de alguna manera a alguien,
si es así, debe cambiar. La responsabilidad
debe ser el primer punto.
FOTO: Kelia Anne

13. Seremos emoji
Lo digital nos hace consumir en casa, ver
un estreno online en Netflix, compras
inmediatas, nos expresamos con emojis
personalizados, construimos nuestro
propio personaje en un lenguaje universal.
Todas las redes sociales sumaron las
mismas herramientas, nos comunicamos
con las mismas personas en diferentes
canales. Saturación.
COMUNICAMOS
Todas las herramientas nuevas deben ser
estudiadas por el equipo de trabajo al instante
para poder evaluar la incorporación. Pensar en
inmediatez, en facilitar, dar respuestas sin
rodeos. También para salirnos a lo analógico si
valiera la sorpresa.
IMAGEN: Blair Armitage

14. 2019
12 posibles tendencias
y sus oportunidades
#Marketing #Comunicación #Editorial
Gastón Rosa
Creatividad / Planning
gastonrosa.uy@gmail.com
+569 3376 3509
FOTO: Lee Materazzi