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GCM Proceso de Investigación de Mercados y los tipos de investigación “Sólo la propia y personal experiencia hace al hombre sabio”   			Sigmund Freud GIOVANNY CASTRO MANJARREZ  Esp. Gerencia de mercadeo
Proceso de Investigación de mercados GCM Objetivos de aprendizaje: Familiarizar al estudiante con la forma en que se inicia una Investigación de mercados. Conocer las etapas metodológicas en el proceso de Investigación de mercados. Describir los tipos de investigación de mercados.
Proceso de Investigación de mercados  y tipos de investigación GCM UNIDAD 2 Contenido temático ,[object Object]
El proceso de toma de decisiones vs proceso de Investigación de mercados
Identificación del problema
Especificaciones de las necesidades de información
Redacción de los objetivos
El proceso de investigación de mercados
Identificación de las necesidades de información
Tipos de investigación de mercados,[object Object]
Especificaciones de las necesidades de información GCM ,[object Object]
Debatir para que se va utilizar la información y que decisiones se podrían tomar con ella.
Tratar que los involucrados en la investigación conozcan todo y hagan sus preguntas por orden de prioridad.
Crear datos de muestreo
Recordar a los participantes de la investigación si tienen claridad  en la información que se requiere.
Determinar si ya existe información,[object Object]
La decisión de realizar una Investigación de Mercados GCM Reconocimiento de una  situación de decisión: PROBLEMAS: Algo esta mal y requiere de atención.  Se detectan cuando se han establecido los objetivos y una medición del desempeño indica que no se están cumpliendo. OPORTUNIDADES: Situación en donde el desempeño puede mejorarse emprendiendo nuevas actividades. SINTOMAS: Condición que señala la presencia de un problema o una oportunidad.  No son lo mismo que los problemas o las oportunidades.
Investigación de mercados GCM PROCESO PARA TOMAR DECISIONES DE MERCADOS PROCESO DE DECISION Se reconoce el problema, se define y se toma una decisión.  Se identifican puntos de acción alternativos, se evalúan y se elige.  Se lleva acabo el curso de acción elegido o se modifica la alternativa. FUNCIONES ADMINISTRACION DE MARKETIG Planear Organizar Dirigir personal Controlar SISTEMA DE MARKETING Mezcla de marketing Respuesta de comportamiento Factores de situación Medidas de  resultados Insumos de información Experiencia gerencial y juicio Sistema de investigación de  Mercados.
1 Selección y definición del tema de investigación Planteamiento del problema 2.1 GCM 2 Definición del problema de investigación Formulación del problema 2.2 El Proceso de Investigación  de Mercados Sistematización del problema 2.3 3 Objetivo general 3.1 Objetivos de la Investigación Objetivos específicos 3.1 4 Justificación Marco teórico 5.1 5 Marco de refencia 5.1 Marco conceptual 6.1.1 Investigación exploratoria Tipos de investigación 6 6.1 Diseño de la investigación Investigación descriptiva 6.1.2.1 6.1.2 Investigación concluyente Investigación causal 6.1.2.2 Inv. de monitoreo y desempeño 6.1.2.3 6.2.1 Fuentes de datos secundarias Fuentes y técnicas de recollección de datos 6.2 GIOVANNY CASTRO  MANJARREZ Esp. Gerencia Marketing 6.2.2 Fuentes de datos primarias 6.3.1 Diseño de la muestra Técnicas estadisticas 6.3 6.3.2 Tabulación, ordenamiento procesamiento  7 Análisis de los resultados 8 Presentación del informe final
Identificación del problema  GCM Definición del problema  de decisión: Una vez que se reconoce la existencia de una situación de decisión, el siguiente paso es definir claramente el problema de decisión. Un problema de decisión claramente definido tiene dos componentes: 	Una completa comprensión de los objetivos que rodean la situación de decisión; 	Un enunciado de los problemas y oportunidades presentes en la situación de decisión.
Identificación del problema  GCM Quien toma la decisión tiene dos enfoques para definir el problema de decisión. Se pueden utilizar en combinación o uno solo: 1º enfoque: Formular el problema de decisión con base en el análisis de la información existente. Este enfoque depende de la experiencia y criterio del gerente o investigador, además de las habilidades para el análisis de datos existentes relacionados con la situación de decisión.  2º enfoque: Utilizar la investigación exploratoria para ayudar a definir el problema de decisión. Si se elige esta posibilidad, se presentará un proceso de interacción entre las hipótesis formuladas previamente, basadas en la información existente y las hipótesis derivadas de los hallazgos de la investigación exploratoria.
Definición del problema de investigación  GCM ¿Cómo hacer el planteamiento, la formulación  y la sistematización del problema? Planteamiento del problema:  Descripción de la “situación actual” que caracteriza al objeto de investigación, es decir un diagnostico (Antecedentes, síntomas  y causas).  Identificación de las situaciones futuras al sostenerse la situación actual (Pronostico).  Presentación  de alternativas para superar la situación actual (Control del pronostico) Formulación del problema: Se plantea a través de una pregunta de investigación; el investigador espera responderla y de esta manera resolver el problema planteado. Sistematización del problema: Se realiza al descomponer  o desagregar  la pregunta planteada  anteriormente en pequeñas preguntas  o subproblemas, para ello  deben tenerse  en cuenta las variables  que forman parte  del mismo.
Definición del problema de investigación  GCM 2.1 El planteamiento  del problema El planteamiento del problema parte del Diagnostico,es decir, de la identificación y descripción  de los síntomas que se observan y son relevantes en la situación, relacionándolos con las causas que lo producen.  Síntomas y Causasdeben constituirse  en la base para la formulación de las variables de investigación. Ejemplo: La empresa Manufacturas de Colombia, en el análisis de sus operaciones, presenta un descenso  del  volumen de ventas con respecto a periodos  anteriores. Para el año  analizado, la empresa muestra una alta rotación  de la conformación de su  fuerza de ventas. Por otro lado, en el mercado aparecen  empresas competidoras que ofrecen  productos  similares a un  precio más bajo  que los  de manufacturas de Colombia. En el ejemplo anterior,  los síntomasestán  planteados por el “descenso del volumen de ventas”,  y las causasque lo ocasionan  por “fuerza de ventas “, “precios de productos “y la  “competencia “. Diagnostico
Identificación del problema  GCM El planteamiento  del problema  Una vez planteado el diagnostico, es posible que quien lo formule este en capacidad de dar un Pronosticohacia el cual puede orientarse la situación descrita.  Esto es, la implicaciones que trae consigo y que, al producirse, afectan la situación objeto de investigación. La fase del pronostico es probable que suceda y permitirá orientar la investigación  en la formulación de  sus hipótesis, ya que estas presentan situaciones sujetas a verificación. Siguiendo el  ejemplo,  se encuentra que el descenso del volumen  de ventas  y  precio ,  puede  llevar  a la  empresa   a  perder  su participación  en el mercado, lo cual afectara  sus utilidades  y beneficios de operación.  Pronostico
Definición del problema de investigación  GCM  El planteamiento  del problema  Como respuesta al “pronostico “, quien lo presente  debe estar en capacidad de determinar un   control al pronostico, el cual  involucra  variables que también  estarán incluidas  en la hipótesis o en las preguntas de investigación. Siguiendo el  ejemplo, el control al pronostico  de la situación   creada por las ventas  de la empresa  y la perdida de la  participación  en el mercado determinara la necesidad de  definir  nuevos canales  de distribución , incremento  de la fuerza  de ventas  y nuevas  estrategias de mercadeo.    Control de pronostico
Definición del problema de investigación  GCM El planteamiento  del problema  Observación,diagnostico,pronostico, y control de pronostico  es un esquema  de trabajo  sobre el cual puede  ubicarse  mentalmente  quien formula el problema. No  deben  escribirse  estos  títulos en el planteamiento , estarán implícitos  en su redacción. En el contenido del planteamiento  del problema pueden  establecerse  los límites de la investigación  en términos  de espacio, tiempo    y universo  
Definición del problema de investigación  GCM El planteamiento  del problema    El espacio. Se refiere al área  geográfica  en el cual   se va  realizar la investigación (país, región, ciudad, sector empresarial, conjunto de egresados.)   El tiempo: Hace referencia a periodos durante los cuales se realiza la investigación. La delimitación   del periodo para el cual  se analiza  un fenómeno es importante . se presentan algunos ejemplos  en los cuales se considera  esta limitación : “ La  incidencia  del proceso  inflacionario  en la economía colombiana, 1970 -1980” “perspectiva  de mercadeo del sector automotor en Colombia, 1930-1985”.   El universo:   Es importante  definir por sus  características el volumen  de población ,  las unidades  empresariales , el sector o subsector en el  que van  a aplicarse algunas  técnicas en la recolección de la  información ( encuestas , entrevistas ), o sobre el cual se realiza la investigación  con el propósito de identificar hechos o fenómenos que lo caracterizan . este ámbito demográfico de tipo organizacional , sectorial, de país, grupo , etc., constituye el universo  de la investigación en  economía , administración  y ciencias contables  es importante definirlo,  en especial , para orientar  la recolección  de la información.
Definición del problema de investigación  GCM 2.2 Formulación  del problema  Una vez planteado el problema  de la investigación , es necesario  hacerlo concreto , esto se logra  en la formulación del   problema ,  que consiste  en el planteamiento  de una pregunta  que define cual exactamente  es el problema  que el investigador debe resolver  mediante el conocimiento  sistemático  a partir de la observación , descripción, explicación  y predicción.
Definición del problema de investigación  GCM Formulación  del problema  Tomando el ejemplo del Planteamiento  del problema de manufacturas  de  Colombia , en el cual se identifica  síntomas,  causas, pronostico y control   al pronostico, podríamos decir que la incógnita  por resolver podría plantearse así : ¿De que forma  los aspectos  de organización  interna  y del entorno han  afectando  los rendimientos y utilidades   en la operación  de la empresa  manufacturas de Colombia? La anterior pregunta es la Formulación del problema. La pregunta debe ser   suficientemente  clara  y concreta,  de modo  que debe referirse  solo a un problema  de investigación ,  y estar  relacionada  con el planteamiento  del problema   definido anteriormente .   En la formulación del problema  identificado,  la pregunta planteada   debe estar de acuerdo con  el marco  espacial y temporal
Definición del problema de investigación  GCM 2.3 Sistematización   del problema  Para llevar a cabo  la investigación  hay que descomponer  o desagregar  la pregunta planteada  anteriormente en pequeñas preguntas  o subproblemas, para ello  deben tenerse  en cuenta las variables  que forman parte  del mismo.   Por consiguiente las respuestas  a las preguntas  que se formulan deben permitir al investigador  responder  a su pregunta de investigación (formulación del problema).  Cada pregunta formulada  debe tener en su contenido variable del problema planteado,  con lo cual se orienta  la formulación de  objetivos de  investigación.   Esto se denomina Sistematización  del Problema
Definición del problema de investigación  GCM Sistematización   del problema  Continuando con  el ejemplo  presentado  en el planteamiento  y la formulación  del problema  en  el caso  de manufacturas  de Colombia ,  algunas variables  del mismo son : la incidencia  que tiene el comportamiento   de las ventas  en la empresa,  los factores externos  de la empresa determinados   por la competencia ,  la rotación de la fuerza  de ventas  y las estrategias  de mercadeo. de acuerdo con este ejemplo,  la sistematización del problema  puede formularse  a   través de las siguientes preguntas .     ,[object Object]
  ¿De  que  modo  afecta  a manufacturas  de Colombia  la alta rotación  de su personal  de ventas? ¿cual es  su clima  organizacional?
  ¿que impacto  sobre  las ventas ha tenido  la aparición  de nuevas empresas   competidoras  en el mercado?
  ¿ cuales han sido  los  resultados  de las estrategias  de mercado ,  de precio  , producto ,  promoción y distribución?,[object Object]
 Explotar las oportunidades	La mayor parte de los objetivos de marketing giran en función de cómo aprovechar mejor el mercado, pero también de cómo mantener  la posición de la marca, incrementar el volumen de ventas, mejorar la imagen de la empresa, seleccionar la mejor campaña publicitaria. 	Un primer paso  en la clasificación de los objetivos es explorar el problema y dividirlo en tantas partes como sea posible.
Redacción de los objetivos GCM 3.  LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN Se refiere al para qué de la investigación.  Tiene relación con las metas, logros deseados al finalizar el trabajo, es decir, Propósitos por las cuales se hace la investigación. Deben estar redactados con claridad Deben comenzar con un verbo en infinitivo Deben ser alcanzables Deben contener además de la actividad, una finalidad Deben estar dirigidos a la obtención de conocimiento o información Cada objetivo debe aludir a un logro.
Redacción de los objetivos GCM LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN: Se identifican dos tipos de Objetivos: OBJETIVO GENERAL: Precisa la finalidad de la investigación, en cuanto a sus expectativas más amplias, Propósitos por las cuales se hace la investigación.  Orienta la investigación. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Facilitan el cumplimiento del objetivo general, mediante la determinación de etapas o la precisión y cumplimiento de los aspectos necesarios de este proceso. Señalan propósitos o requerimientos en orden a la naturaleza de la investigación. Propósitos específicos por los cuales se puede lograr el objetivo general
Redacción de los objetivos GCM NIVELES DE OBJETIVOS
Redacción de los objetivos GCM
La Justificación de la Investigación GCM 4.  LA JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN Una vez que se ha seleccionado el tema de investigación, definido por el planteamiento del problema, y establecidos los objetivos, se deben establecer las motivaciones que llevan al investigador a desarrollar el proyecto. Para ello se debe responder a la pregunta   ¿POR QUÉ SE INVESTIGA?  Descripción detallada y organizada de las necesidades y motivaciones que sustentan la realización de una investigación ( Necesidades, motivaciones, intereses, inquietudes y sugerencias).
Justificación de la investigación GCM Estas motivaciones  o justificaciones pueden ser carácter:  Teórico Metodológico  Práctico
Justificación de la investigación GCM Justificación de carácter  Teórica La motivación se refiere a la inquietud que surge en el investigador por profundizar en uno o varios enfoques teóricos que tratan el problema que se explica, a partir de los cuales espera avanzar en el conocimiento planteado o para encontrar nuevas explicaciones que modifiquen o complementen el conocimiento inicial. 	Se hace importante señalar en el diseño los principales elementos teóricos sobre los cuales se pretende desarrollar la investigación.
La Justificación de la Investigación GCM Justificación de carácter  Metodologico La motivación hace alusión al uso de metodologías y técnicas específicas (instrumentos, como encuestas o formularios; modelos matemáticos) que han de servir de aportes para el estudio de problemas similares al investigado, y a su aplicación posterior por otros investigadores.
La Justificación de la Investigación GCM Justificación de carácter  Práctico Las motivaciones prácticas se manifiestan en el interés del investigador por acrecentar sus conocimientos, obtener un título académico o, si es el caso, por contribuir a la solución de problemas concretos que afectan a organizaciones empresariales, públicas o privadas. 	En el campo de la economía, la administración y la contaduría es posible encontrar esta dimensión practica a la investigación ya que, por lo general, las personas que formulan sus proyectos  tienen, en la mayor parte de los casos, vinculación efectiva con algunas organizaciones, lo que permite establecer una relación directa entre su trabajo profesional y la investigación académica.
El marco de referencia 5.  Marco de referencia La observación, descripción y explicación de la realidad que se investiga deben ubicarse en la perspectiva de los lineamientos teóricos. Esto exige del investigador la identificación de un marco de referencia sustentado en el  conocimiento; por ello “cada investigación toma en cuenta el conocimiento previamente construido. Por lo que cada investigación hace parte de la estructura teórica ya existente”(Laureano Ladrón de Guevara, Metodología de la Investigación; p. 55)
El marco de referencia Marco de referencia “El  conocimiento científico en su conjunto comparte el hecho de que se vale de un lenguaje para formalizar sus proposiciones. Es decir, que el proceso de construcción teórica, esto es, de explicaciones, se apoya en una base conceptual que se traduce en signos y símbolos dotados de una cierta valoración dentro de las proposiciones y dentro de la estructura misma. El lenguaje a los que nos estamos refiriendo son los conceptos y la base lingüística sobre la que se apoya”. (Ibíd., p. 49) Lo anterior exige del investigador la identificación de un marco de referencia que por las características descritas es de tipo teórico y conceptual.
El marco de referencia 5.1  Marco teórico “El marco teórico tiene dos aspectos diferentes. Por una parte, permite ubicar el tema objeto de investigación dentro del conjunto de las teorías existentes con el propósito de precisar en cual corriente del pensamiento se inscribe y en qué medida significa algo nuevo o complementario. 	Por otra parte, el marco teórico es una descripción detallada de cada uno de los elementos de la teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo de la investigación. También incluye las relaciones más significativas que se dan entre esos elementos teóricos.
El marco de referencia 5.2  Marco conceptual Su función es definir el significado de los términos (lenguaje técnico) que van a emplearse con mayor frecuencia y sobre los cuales convergen las fases del conocimiento científico (observación, descripción, explicación y predicción). 	Con base en la teoría presentada y el enfoque individual del investigador, este define y delimita conceptualmente los términos que pueden aparecer involucrados en las variables de investigación (síntomas y causas del problema), en los objetivos planteados o en el marco teórico.
Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Exploratoria Investigación Descriptiva Investigación Concluyente Investigación  causal Investigación de monitoreo y desempeño Investigación Experimental

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Proceso De Investigacion De Mercados

  • 1. GCM Proceso de Investigación de Mercados y los tipos de investigación “Sólo la propia y personal experiencia hace al hombre sabio” Sigmund Freud GIOVANNY CASTRO MANJARREZ Esp. Gerencia de mercadeo
  • 2. Proceso de Investigación de mercados GCM Objetivos de aprendizaje: Familiarizar al estudiante con la forma en que se inicia una Investigación de mercados. Conocer las etapas metodológicas en el proceso de Investigación de mercados. Describir los tipos de investigación de mercados.
  • 3.
  • 4. El proceso de toma de decisiones vs proceso de Investigación de mercados
  • 6. Especificaciones de las necesidades de información
  • 7. Redacción de los objetivos
  • 8. El proceso de investigación de mercados
  • 9. Identificación de las necesidades de información
  • 10.
  • 11.
  • 12. Debatir para que se va utilizar la información y que decisiones se podrían tomar con ella.
  • 13. Tratar que los involucrados en la investigación conozcan todo y hagan sus preguntas por orden de prioridad.
  • 14. Crear datos de muestreo
  • 15. Recordar a los participantes de la investigación si tienen claridad en la información que se requiere.
  • 16.
  • 17. La decisión de realizar una Investigación de Mercados GCM Reconocimiento de una situación de decisión: PROBLEMAS: Algo esta mal y requiere de atención. Se detectan cuando se han establecido los objetivos y una medición del desempeño indica que no se están cumpliendo. OPORTUNIDADES: Situación en donde el desempeño puede mejorarse emprendiendo nuevas actividades. SINTOMAS: Condición que señala la presencia de un problema o una oportunidad. No son lo mismo que los problemas o las oportunidades.
  • 18. Investigación de mercados GCM PROCESO PARA TOMAR DECISIONES DE MERCADOS PROCESO DE DECISION Se reconoce el problema, se define y se toma una decisión. Se identifican puntos de acción alternativos, se evalúan y se elige. Se lleva acabo el curso de acción elegido o se modifica la alternativa. FUNCIONES ADMINISTRACION DE MARKETIG Planear Organizar Dirigir personal Controlar SISTEMA DE MARKETING Mezcla de marketing Respuesta de comportamiento Factores de situación Medidas de resultados Insumos de información Experiencia gerencial y juicio Sistema de investigación de Mercados.
  • 19. 1 Selección y definición del tema de investigación Planteamiento del problema 2.1 GCM 2 Definición del problema de investigación Formulación del problema 2.2 El Proceso de Investigación de Mercados Sistematización del problema 2.3 3 Objetivo general 3.1 Objetivos de la Investigación Objetivos específicos 3.1 4 Justificación Marco teórico 5.1 5 Marco de refencia 5.1 Marco conceptual 6.1.1 Investigación exploratoria Tipos de investigación 6 6.1 Diseño de la investigación Investigación descriptiva 6.1.2.1 6.1.2 Investigación concluyente Investigación causal 6.1.2.2 Inv. de monitoreo y desempeño 6.1.2.3 6.2.1 Fuentes de datos secundarias Fuentes y técnicas de recollección de datos 6.2 GIOVANNY CASTRO MANJARREZ Esp. Gerencia Marketing 6.2.2 Fuentes de datos primarias 6.3.1 Diseño de la muestra Técnicas estadisticas 6.3 6.3.2 Tabulación, ordenamiento procesamiento 7 Análisis de los resultados 8 Presentación del informe final
  • 20. Identificación del problema GCM Definición del problema de decisión: Una vez que se reconoce la existencia de una situación de decisión, el siguiente paso es definir claramente el problema de decisión. Un problema de decisión claramente definido tiene dos componentes: Una completa comprensión de los objetivos que rodean la situación de decisión; Un enunciado de los problemas y oportunidades presentes en la situación de decisión.
  • 21. Identificación del problema GCM Quien toma la decisión tiene dos enfoques para definir el problema de decisión. Se pueden utilizar en combinación o uno solo: 1º enfoque: Formular el problema de decisión con base en el análisis de la información existente. Este enfoque depende de la experiencia y criterio del gerente o investigador, además de las habilidades para el análisis de datos existentes relacionados con la situación de decisión. 2º enfoque: Utilizar la investigación exploratoria para ayudar a definir el problema de decisión. Si se elige esta posibilidad, se presentará un proceso de interacción entre las hipótesis formuladas previamente, basadas en la información existente y las hipótesis derivadas de los hallazgos de la investigación exploratoria.
  • 22. Definición del problema de investigación GCM ¿Cómo hacer el planteamiento, la formulación y la sistematización del problema? Planteamiento del problema: Descripción de la “situación actual” que caracteriza al objeto de investigación, es decir un diagnostico (Antecedentes, síntomas y causas). Identificación de las situaciones futuras al sostenerse la situación actual (Pronostico). Presentación de alternativas para superar la situación actual (Control del pronostico) Formulación del problema: Se plantea a través de una pregunta de investigación; el investigador espera responderla y de esta manera resolver el problema planteado. Sistematización del problema: Se realiza al descomponer o desagregar la pregunta planteada anteriormente en pequeñas preguntas o subproblemas, para ello deben tenerse en cuenta las variables que forman parte del mismo.
  • 23. Definición del problema de investigación GCM 2.1 El planteamiento del problema El planteamiento del problema parte del Diagnostico,es decir, de la identificación y descripción de los síntomas que se observan y son relevantes en la situación, relacionándolos con las causas que lo producen. Síntomas y Causasdeben constituirse en la base para la formulación de las variables de investigación. Ejemplo: La empresa Manufacturas de Colombia, en el análisis de sus operaciones, presenta un descenso del volumen de ventas con respecto a periodos anteriores. Para el año analizado, la empresa muestra una alta rotación de la conformación de su fuerza de ventas. Por otro lado, en el mercado aparecen empresas competidoras que ofrecen productos similares a un precio más bajo que los de manufacturas de Colombia. En el ejemplo anterior, los síntomasestán planteados por el “descenso del volumen de ventas”, y las causasque lo ocasionan por “fuerza de ventas “, “precios de productos “y la “competencia “. Diagnostico
  • 24. Identificación del problema GCM El planteamiento del problema Una vez planteado el diagnostico, es posible que quien lo formule este en capacidad de dar un Pronosticohacia el cual puede orientarse la situación descrita. Esto es, la implicaciones que trae consigo y que, al producirse, afectan la situación objeto de investigación. La fase del pronostico es probable que suceda y permitirá orientar la investigación en la formulación de sus hipótesis, ya que estas presentan situaciones sujetas a verificación. Siguiendo el ejemplo, se encuentra que el descenso del volumen de ventas y precio , puede llevar a la empresa a perder su participación en el mercado, lo cual afectara sus utilidades y beneficios de operación. Pronostico
  • 25. Definición del problema de investigación GCM El planteamiento del problema Como respuesta al “pronostico “, quien lo presente debe estar en capacidad de determinar un control al pronostico, el cual involucra variables que también estarán incluidas en la hipótesis o en las preguntas de investigación. Siguiendo el ejemplo, el control al pronostico de la situación creada por las ventas de la empresa y la perdida de la participación en el mercado determinara la necesidad de definir nuevos canales de distribución , incremento de la fuerza de ventas y nuevas estrategias de mercadeo.   Control de pronostico
  • 26. Definición del problema de investigación GCM El planteamiento del problema Observación,diagnostico,pronostico, y control de pronostico es un esquema de trabajo sobre el cual puede ubicarse mentalmente quien formula el problema. No deben escribirse estos títulos en el planteamiento , estarán implícitos en su redacción. En el contenido del planteamiento del problema pueden establecerse los límites de la investigación en términos de espacio, tiempo y universo  
  • 27. Definición del problema de investigación GCM El planteamiento del problema   El espacio. Se refiere al área geográfica en el cual se va realizar la investigación (país, región, ciudad, sector empresarial, conjunto de egresados.)   El tiempo: Hace referencia a periodos durante los cuales se realiza la investigación. La delimitación del periodo para el cual se analiza un fenómeno es importante . se presentan algunos ejemplos en los cuales se considera esta limitación : “ La incidencia del proceso inflacionario en la economía colombiana, 1970 -1980” “perspectiva de mercadeo del sector automotor en Colombia, 1930-1985”.   El universo: Es importante definir por sus características el volumen de población , las unidades empresariales , el sector o subsector en el que van a aplicarse algunas técnicas en la recolección de la información ( encuestas , entrevistas ), o sobre el cual se realiza la investigación con el propósito de identificar hechos o fenómenos que lo caracterizan . este ámbito demográfico de tipo organizacional , sectorial, de país, grupo , etc., constituye el universo de la investigación en economía , administración y ciencias contables es importante definirlo, en especial , para orientar la recolección de la información.
  • 28. Definición del problema de investigación GCM 2.2 Formulación del problema Una vez planteado el problema de la investigación , es necesario hacerlo concreto , esto se logra en la formulación del problema , que consiste en el planteamiento de una pregunta que define cual exactamente es el problema que el investigador debe resolver mediante el conocimiento sistemático a partir de la observación , descripción, explicación y predicción.
  • 29. Definición del problema de investigación GCM Formulación del problema Tomando el ejemplo del Planteamiento del problema de manufacturas de Colombia , en el cual se identifica síntomas, causas, pronostico y control al pronostico, podríamos decir que la incógnita por resolver podría plantearse así : ¿De que forma los aspectos de organización interna y del entorno han afectando los rendimientos y utilidades en la operación de la empresa manufacturas de Colombia? La anterior pregunta es la Formulación del problema. La pregunta debe ser suficientemente clara y concreta, de modo que debe referirse solo a un problema de investigación , y estar relacionada con el planteamiento del problema definido anteriormente . En la formulación del problema identificado, la pregunta planteada debe estar de acuerdo con el marco espacial y temporal
  • 30. Definición del problema de investigación GCM 2.3 Sistematización del problema Para llevar a cabo la investigación hay que descomponer o desagregar la pregunta planteada anteriormente en pequeñas preguntas o subproblemas, para ello deben tenerse en cuenta las variables que forman parte del mismo. Por consiguiente las respuestas a las preguntas que se formulan deben permitir al investigador responder a su pregunta de investigación (formulación del problema). Cada pregunta formulada debe tener en su contenido variable del problema planteado, con lo cual se orienta la formulación de objetivos de investigación. Esto se denomina Sistematización del Problema
  • 31.
  • 32. ¿De que modo afecta a manufacturas de Colombia la alta rotación de su personal de ventas? ¿cual es su clima organizacional?
  • 33. ¿que impacto sobre las ventas ha tenido la aparición de nuevas empresas competidoras en el mercado?
  • 34.
  • 35. Explotar las oportunidades La mayor parte de los objetivos de marketing giran en función de cómo aprovechar mejor el mercado, pero también de cómo mantener la posición de la marca, incrementar el volumen de ventas, mejorar la imagen de la empresa, seleccionar la mejor campaña publicitaria. Un primer paso en la clasificación de los objetivos es explorar el problema y dividirlo en tantas partes como sea posible.
  • 36. Redacción de los objetivos GCM 3. LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN Se refiere al para qué de la investigación. Tiene relación con las metas, logros deseados al finalizar el trabajo, es decir, Propósitos por las cuales se hace la investigación. Deben estar redactados con claridad Deben comenzar con un verbo en infinitivo Deben ser alcanzables Deben contener además de la actividad, una finalidad Deben estar dirigidos a la obtención de conocimiento o información Cada objetivo debe aludir a un logro.
  • 37. Redacción de los objetivos GCM LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN: Se identifican dos tipos de Objetivos: OBJETIVO GENERAL: Precisa la finalidad de la investigación, en cuanto a sus expectativas más amplias, Propósitos por las cuales se hace la investigación. Orienta la investigación. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Facilitan el cumplimiento del objetivo general, mediante la determinación de etapas o la precisión y cumplimiento de los aspectos necesarios de este proceso. Señalan propósitos o requerimientos en orden a la naturaleza de la investigación. Propósitos específicos por los cuales se puede lograr el objetivo general
  • 38. Redacción de los objetivos GCM NIVELES DE OBJETIVOS
  • 39. Redacción de los objetivos GCM
  • 40. La Justificación de la Investigación GCM 4. LA JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN Una vez que se ha seleccionado el tema de investigación, definido por el planteamiento del problema, y establecidos los objetivos, se deben establecer las motivaciones que llevan al investigador a desarrollar el proyecto. Para ello se debe responder a la pregunta ¿POR QUÉ SE INVESTIGA? Descripción detallada y organizada de las necesidades y motivaciones que sustentan la realización de una investigación ( Necesidades, motivaciones, intereses, inquietudes y sugerencias).
  • 41. Justificación de la investigación GCM Estas motivaciones o justificaciones pueden ser carácter: Teórico Metodológico Práctico
  • 42. Justificación de la investigación GCM Justificación de carácter Teórica La motivación se refiere a la inquietud que surge en el investigador por profundizar en uno o varios enfoques teóricos que tratan el problema que se explica, a partir de los cuales espera avanzar en el conocimiento planteado o para encontrar nuevas explicaciones que modifiquen o complementen el conocimiento inicial. Se hace importante señalar en el diseño los principales elementos teóricos sobre los cuales se pretende desarrollar la investigación.
  • 43. La Justificación de la Investigación GCM Justificación de carácter Metodologico La motivación hace alusión al uso de metodologías y técnicas específicas (instrumentos, como encuestas o formularios; modelos matemáticos) que han de servir de aportes para el estudio de problemas similares al investigado, y a su aplicación posterior por otros investigadores.
  • 44. La Justificación de la Investigación GCM Justificación de carácter Práctico Las motivaciones prácticas se manifiestan en el interés del investigador por acrecentar sus conocimientos, obtener un título académico o, si es el caso, por contribuir a la solución de problemas concretos que afectan a organizaciones empresariales, públicas o privadas. En el campo de la economía, la administración y la contaduría es posible encontrar esta dimensión practica a la investigación ya que, por lo general, las personas que formulan sus proyectos tienen, en la mayor parte de los casos, vinculación efectiva con algunas organizaciones, lo que permite establecer una relación directa entre su trabajo profesional y la investigación académica.
  • 45. El marco de referencia 5. Marco de referencia La observación, descripción y explicación de la realidad que se investiga deben ubicarse en la perspectiva de los lineamientos teóricos. Esto exige del investigador la identificación de un marco de referencia sustentado en el conocimiento; por ello “cada investigación toma en cuenta el conocimiento previamente construido. Por lo que cada investigación hace parte de la estructura teórica ya existente”(Laureano Ladrón de Guevara, Metodología de la Investigación; p. 55)
  • 46. El marco de referencia Marco de referencia “El conocimiento científico en su conjunto comparte el hecho de que se vale de un lenguaje para formalizar sus proposiciones. Es decir, que el proceso de construcción teórica, esto es, de explicaciones, se apoya en una base conceptual que se traduce en signos y símbolos dotados de una cierta valoración dentro de las proposiciones y dentro de la estructura misma. El lenguaje a los que nos estamos refiriendo son los conceptos y la base lingüística sobre la que se apoya”. (Ibíd., p. 49) Lo anterior exige del investigador la identificación de un marco de referencia que por las características descritas es de tipo teórico y conceptual.
  • 47. El marco de referencia 5.1 Marco teórico “El marco teórico tiene dos aspectos diferentes. Por una parte, permite ubicar el tema objeto de investigación dentro del conjunto de las teorías existentes con el propósito de precisar en cual corriente del pensamiento se inscribe y en qué medida significa algo nuevo o complementario. Por otra parte, el marco teórico es una descripción detallada de cada uno de los elementos de la teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo de la investigación. También incluye las relaciones más significativas que se dan entre esos elementos teóricos.
  • 48. El marco de referencia 5.2 Marco conceptual Su función es definir el significado de los términos (lenguaje técnico) que van a emplearse con mayor frecuencia y sobre los cuales convergen las fases del conocimiento científico (observación, descripción, explicación y predicción). Con base en la teoría presentada y el enfoque individual del investigador, este define y delimita conceptualmente los términos que pueden aparecer involucrados en las variables de investigación (síntomas y causas del problema), en los objetivos planteados o en el marco teórico.
  • 49. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Exploratoria Investigación Descriptiva Investigación Concluyente Investigación causal Investigación de monitoreo y desempeño Investigación Experimental
  • 50. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Exploratoria Esta investigación tiene por objeto ayudar a que el investigador se familiarice con la situación problema, identifique las variables más importantes, reconozca otros cursos de acción, proponga pistas idóneas para trabajos posteriores y puntualice cuál de esas posibilidades tiene la máxima prioridad en la asignación de los escasos recursos presupuestarios de la empresa. En pocas palabras, la finalidad de los estudios exploratorios es ayudar a obtener, con relativa rapidez, ideas y conocimientos en una situación. Es un tipo de investigación extremadamente útil como paso inicial en los procesos de investigación.
  • 51. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Concluyente Su objetivo básico es proporcionar evidencia concluyente sobre los interrogantes e hipótesis planteados. Son adecuados cuando el problema está perfectamente definido, estos diseños son más formales y rígidos que los exploratorios, ayudan a evaluar y seleccionar alternativas de acción y a establecer relaciones entre las variables de interés. Como por ejemplo: ¿La intención de compra del producto x es superior en las mujeres? ¿Una reducción del 10% del precio  me permitirá incrementar un 1% la cuota de mercado? ¿La promoción de formato "3x2" es más rentable (mejora más las ventas) que la promoción basada en pequeños regalos?
  • 52. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Descriptiva Esta investigación tiene como objetivo principal es de describir las características de la población o fenómeno que se estudia. Ella se encarga de estudiar al consumidor tratando de que responda a preguntas como: ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Dónde?, ¿Por qué?, ¿Cuándo?, etc. Estos estudios permiten al investigador tener una noción mucho mas clara de las necesidades, gustos, etc, de sus posibles consumidores.
  • 53. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Causal Es aquella que estudia la relación que existe entre las variables; en estos estudios causales, se debe prevenir el efecto que pueda producir un cambio no esperado (brusco) por parte de una de las variables (independientes); estos cambios pueden afectar tanto positiva como negativamente en la imagen del producto o servicio. Es un tipo de investigación de mucha importancia, porque los efectos que puedan causar dichos cambios casi siempre son una sorpresa para el productor, y afecta mucho al desarrollo del producto.
  • 54. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación de monitoreo o desempeño El monitoreo del desempeño es un elemento esencial para controlar programas de marketing de acuerdo con los planes trazados. La desviación del plan puede resultar de una ejecución inadecuada del programa y/o cambios no anticipados de los factores del contexto. El monitoreo efectivo del desempeño incluye las variables de la mezcla de marketing y las correspondientes al contexto, junto con la medidas de desempeño tradicionales, tales como:  ventas , participación de mercado, utilidades y retorno de la inversión. Los distintos tipos de investigación de mercado pueden ser efectuados por equipos de trabajo de la empresa, pero en la mayoría de los casos confiados a firmas especializadas.     
  • 55. Tipos de Investigación de mercados según su finalidad GCM Investigación Experimental Esta investigación permite controlar las variables que puedan influir de alguna manera sobre las hipótesis y expectativas planeadas para el producto. En esta investigación se realiza un experimento con el fin de comprobar la efectividad y el efecto que pueda causar el producto dentro del mercado. Este estudio permite determinar si el proceso de experimentación es la causa del efecto que lo produce; es decir, permite comprobar con cierta certeza la causa del problema.
  • 56.
  • 57. Los métodos inductivos y deductivos tienen objetivos diferentes y podrían ser resumidos como desarrollo de la teoría y análisis de la teoría respectivamente.  EL método inductivoestán generalmente asociados con la investigación cualitativa. El método deductivoestá asociado frecuentemente con la investigación cuantitativa.
  • 58. Métodos de Investigación GCM La investigación cualitativa Evita la cuantificación.  Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y las entrevistas no estructuradas, con el propósito de explorar las relaciones sociales (estructura) y describir la realidad tal como la experimentan los indagados u observados. La investigación cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinámica. En otras palabras, investiga el por qué y el cómo. Se basa en la toma de muestras pequeñas, es decir, observación de grupos de población reducidos.
  • 59. Métodos de Investigación GCM La investigación cuantitativa Es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. Busca responder preguntas tales como, Cuál, Dónde, Cuándo, Cuánto. La investigación cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede.  Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o no de una forma determinada.
  • 60. Diferencias entre la Investigación Cuantitativa y Cualitativa GCM
  • 61. Ventajas e inconvenientes de la investigación cualitativa y cuantitativa GCM
  • 62.
  • 63. Investigación de mercados. Avances para el nuevo milenio. José Nicolás y Jani Castro. 2009
  • 64. Introducción a la Investigación de mercados. Enfoque para América Latina. Marcela Benassini. Segunda edición 2009
  • 65. Metodología. Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales. Carlos Eduardo Méndez Álvarez. 2009
  • 66.