El papel de la comunicación en el desarrollo sostenible.

1. Comunicación
Sustentable.
“De la Apariencia a la
Realidad”

2. Aristóteles
El ser
 En potencia: la capacidad del ser para cambiar, para
adquirir una determinación específica.
 En acto: es esa misma determinación una vez que se ha
producido.
Causas
 Causa material; produce la posibilidad de ser.
 Causa de la esencia; provoca que la materia pase a ser
alguna cosa determinada, es decir, lo que hace que sea
esa cosa y no otra.

3. Criterio Científico.
Qué, para qué, cómo,
dónde y cuándo

4. Comunicación
Variable participante de las relaciones
humanas, que se categoríza en técnicas
aportadas por las disciplinas dedicadas al
estudio y ejecución de las distintas formas
de transmisión de un mensaje, en función
de objetivos y públicos predeterminados.

5. Sustentabilidad
“Satisfacer las necesidades de
las generaciones presentes sin
comprometer las posibilidades
de las del futuro para atender
sus propias necesidades”.

6. Equilibrio
Los tres pilares del desarrollo sustentable

7. Actividad interdisciplinaria,
en la cual el especialista tiene una visión de
conjunto.
Combina las herramientas de comunicación,
para diseñar una relación sustentable y
duradera con el consumidor o con el Ciudadano
a través de un mensaje
Relaciones Públicas

8. El Mensaje.
Persuadir, Influenciar y
Concientizar para Educar

9. Construir
Conocimiento.
Buscar Información
para transformarla

12. …Apropiación
sistemática de la
realidad para
modificarla.
Aprendizaje

13. Etapas del aprendizaje
 Incompetencia inconsciente
No se que no se
 Incompetencia consciente
Se que no se
 Competencia consciente
Se que se
 Competencia inconsciente
Se

14. La Revelación.
La denuncia

15. ´60 ¡ALERTA!
La comunidad científica comienza a alertar a las
administraciones sobre los grandes problemas del
planeta: pobreza, pérdida de biodiversidad y
deterioro medioambiental. La biosfera resulta ser un
sistema complejo, dinámico, sinérgico e incierto y existe
una interdependencia entre el ecosistema y el sistema
socioeconómico, que exige una mutua adaptación.
En 1968 Aurelio Peccei y Alexander King crean el Club de
Roma para atender a los retos de esta nueva
problemática

16. ´70 Se toma conciencia
1972; sale a la luz el primer informe del Club de Roma:
”Los limites del crecimiento”. (Donella Meadows).
Con aciertos, errores y críticas, llama la atención a las
conciencias de los dirigentes y de los estudiosos.
Conferencia sobre el Medio Humano de Estocolmo.
Participaron 113 Naciones.
La humanidad empezó a darse cuenta que sus acciones
producían gran impacto sobre la naturaleza. Es evidente la
pérdida de biodiversidad y la vulnerabilidad de los sistemas
naturales.

17. ´80 Nos ocupamos …
Se crea en 1983 la Comisión Mundial de Medio Ambiente y
Desarrollo de las Naciones Unidas.
Fruto de sus trabajos surge en 1987 el documento
conocido como: “Informe Brundtland”; (Originalmente:
“Nuestro Futuro Común”) donde el término:
“Desarrollo sustentable ”, fue formalizado por
primera vez, aplicado al desarrollo socio-económico.

18. ´90 Comenzamos a negociar
Agenda 21
Para promover el desarrollo sustentable
(NY: 22/12/1989)
Consta de 40 capítulos organizados en un preámbulo y cuatro
secciones:
I. Dimensiones sociales y económicas
II. Conservación y gestión de los recursos para el desarrollo
III. Fortalecimiento del papel de los grupos principales
IV. Medios de ejecución

19. Conferencia de las Naciones
Unidas
sobre Medio Ambiente y Desarrollo
Cumbre de Río o Cumbre de la Tierra
3 al 14 de junio de 1992
Río de Janeiro.
179 gobiernos acordaron adoptar el programa.
Río + 5
23 al 27 de junio 1997
Nueva York

20. Siglo XXI
Se adopta una agenda complementaria denominada:
“Objetivos de Desarrollo del Milenio”, con
énfasis particular en las políticas de globalización y en
la, erradicación de la pobreza y el hambre,
apoyadas por 199 países en la 55ª Asamblea de la
ONU Nueva York 6 al 8 septiembre de 2000
Cumbre de Johannesburgo del 26 de agosto
al 4 de septiembre de 2002 Sudáfrica …..

21. El todo y la Nada.
En busca del equilibrio

22. Los extremos
Países mas pobres (Zambia)
Países mas ricos (Japón)
Países que hacen mal uso de sus recursos (Angola)
Países sin recursos (Zambia)
Países con recursos (Chile)
Países con recursos escasos (Japón)
Países expuestos a catástrofes naturales (Haití)
Países expuestos a conflictos bélicos (Liberia)

23. Desarrollo
Insostenible.
La paradoja

24. “Desde que se inventó la
excusa, …
 Son los países desarrollados los que más contribuyen a
el desequilibrio.
 En el crecimiento para mejorar la calidad de vida, se
esconde el enemigo.
 Más consumo inescrupuloso, menos vida.
 La explotación en exceso de un recurso, renovable,
adelanta su extinción.
 El mejor de los recursos mal utilizado, es malo.
… Usted Nunca tuvo la culpa”

25. Los Hechos Derrotan
a las Palabras.
Pasemos a la acción

26. ¿No habrá que hacer una escalada como cuando algún
líder autoritario o extremista pone en peligro la
armonía mundial?
¿No será la inacción la que permite el surgimiento de
estos grupos capitalizando la injusticia que, quizás sin
querer, sembramos?
¿No será tiempo de probar otra cosa?
Por supuesto sin abandonar lo bueno de estos últimos
50 años.
¿50 años, no habrá sido mucho?

27. “La casualidad es el disfraz
que utiliza la causalidad
para pasar desapercibida”.
Suerte estratégica

28. El Ejército de
Comunicadores.
Los comandos: RRPP,
Publicistas, Periodistas

29. Parte para la Batalla
 El enemigo: LA POBREZA Y EL HAMBRE
 Las armas: Los mensajes
 Las municiones: Las palabras y La Imagen
 El campo de batalla: Los hechos
 Nuestro aliado: El respeto
 La estrategia: Educación
 El objetivo: Un futuro mejor

30. Nuestra Voz de
Orden.
“SER, DIGNOS DE SER”

31. “… ante cualquier
acontecimiento que afecte
la vida …, el
propagandista debe ir de
la apariencia a la realidad”

32. ¡Hasta la próxima!
Muchas gracias por su atención.
Dr. Alberto J. M. Rodríguez Blanco
arb@fibertel.com.ar