Una introducción general a las tendencias digitales con un énfasis particular en Marketing, ofrece un panorama general del mundo digital durante 2018. Clase 2 de 3

1. Marketing Digital Trends II
Diplomado en Marketing Digital

2. TEMAS A DESARROLLAR
1.Panorama de la publicidad digital
2017/2018: Innovación y tendencias
2.Transición de medios tradicionales a
plataformas digitales
3.Modelos actuales de transmisión de la
información
4.High tech Publicity: Publicidad interactiva,
Apps, Medios digitales
5.Storytelling & Transmedia
6.Experiencia de Usuario (UX)
7.Campañas digitales Mkt Político y Mkt
Social

4. BASICS
• Multimedia: el mismo contenido en diferentes tipos de medios sin
interacción
• Crossmedia: mismo concepto en diferentes tipos de plataformas de
medios / distribución. Existe un grado de interacción y participación del
público. El concepto es lo principal, la comunicación es una plataforma
cruzada.
• Inicios en ARGs (alternate reality games) uegos de realidad alternativa.

5. TRANSMEDIA
Historias que se desarrollan en
múltiples plataformas de
medios, con cada medio
haciendo contribuciones
d i s t i n t i v a s a n u e s t r a
comprensión del mundo, un
enfoque más integrado para el
desarrollo de franquicias que
los modelos basados en
urtexts y productos auxiliares.
-Henry Jenkins

6. TRANSMEDIA STORYTELLING
La forma de contar una
historia a través de diferentes
soportes tecnológicos para
que el espectador pueda
participar construyendo un
universo desde distintos
puntos de vista.
3 C’s
• Characteres
• Convenience
• Community

9. BENEFICIOS
• Expansión narrativa
• Aumenta la implicación
de los usuarios
• Permite reciclar /
aprovechar contenidos
• Ayuda a monetizar
mejor los proyectos
Maya Zuckerman’s version of Simon Sinek’s ‘Golden Circle’ diagram

10. 7 ELEMENTOS
Hille van der Kaa, profesor de medios holandés, para una historia
transmedia (no ficción):
•En diferentes plataformas
•Accesible a través de diferentes 'puertos'
•Cada plataforma aportará una capa adicional a la historia, pero puede
sostenerse por sí misma
•Hay enlaces con otros medios
•Utiliza las fortalezas típicas de los diferentes medios
•Está parcialmente controlado
•Hay un grado de participación del usuario

11. CARACTERÍSTICAS

12. CARACTERÍSTICAS

13. LECTURAS RELACIONADAS
• http://proseonfire.com/smarter-storytelling-framework/
• https://www.edelman.com/post/edelman-cloverleaf-forecast
• https://moz.com/blog/transmedia-storytelling-building-worlds-for-and-with-fans
• http://www.howtostory.be/transmedia-storytelling-whats-in-a-name/
• http://storytellingdigital.com/2015/03/05/brand-storytelling-funciona-en-cosmetica/
• https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling/we-are-all-storytellers/v/
storytelling-introb