Trabajo Práctico destacado - Campaña publicitaria para Adidas
1.
2.
3. Historia
La empresa Adidas se dedica a la
fabricación textil deportiva. Lleva en el
mercado alemán 64 años. Está
posicionada en el mercado como la
marca número 2 en el top of mind de
los consumidores. Poseían 39.596
empleados hasta el año 2009. Su sede
principal es en Herzogenaurach,
Alemania. Sus competencias directas
son Nike y Puma. Reebok solía serlo
pero Adidas la adquirió.
4. Historia
Fundada por Adolf "Adi" Dassler, en
los comienzos de la década de 1920
junto con la ayuda de su hermano
Rudolf Dassler.
Confeccionaban zapatillas y
pantuflas sin marca adquirida, y
también calzado con clavos para
deportistas.
5. Historia
Primer celebridad: Jesse Owens
(JJ.OO Berlín 1936).
1949: Adi Dassler tomó el control de
la empresa y decidió rebautizar la
firma como “Adidas”.
6. Historia
Prioridad: que la firma fuese la
primera en entablar una estrecha
relación con el mundo deportivo en
sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores
productos.
Pionero en usar a las máximas
estrellas deportivas para publicitar
sus productos
9. Identidad: sentido amplio
Seguir los cambios culturales, utilizar
las movidas sociales y readaptar el
mensaje como un discurso propio de
la marca, ofrecer elementos para el
segmento “lifestyle”, patrocinar
eventos deportivos, asociación con
personalidades que representan
distintos segmentos, eventos
sociales.
10. F.O.D.A: fortalezas
Marca reconocida mundialmente.
Valor emocional al ser el sponsor de
la Selección Argentina.
Asociada a la calidad y comodidad.
Numerosos puntos de venta en el
país.
Asociación con deportistas y
celebridades de la música.
14. Desafíos
Demostrar, mediante la originalidad
de los diseños en los productos
tradicionales y las alianzas con
personalidades relevantes que el
producto vale su precio.
16. Carácter corporativo
estructural (Argentina)
Cambios en 2012:
División de Marketing unificará sus dos
marcas: Performance y Style.
Desprendimientos de las áreas de
Forecasting que dependía de Marketing y
de Legal Affairs que dependía de
Finance, para pasar a depender del
General Manager, Walter Koll.
19. Misión
Ser el líder mundial en la industria de artículos
deportivos con marcas construidas sobre una
pasión por el deporte y un estilo de vida
deportivo. Compromiso a fortalecer
continuamente las marcas y productos para
mejorar la posición competitiva.
Las unidades estratégicas de negocios se
pueden dividir en líneas para deportes
específicos, líneas de colaboración con
celebridades (como Adidas MissyElliot o NEO by
Selena Gómez), línea de la Selección de fútbol
Argentina y zapatillas de deporte en general.
22. Objetivos
Aumentar un 20% la participación en
el mercado de vestimenta y
accesorios deportivo con la línea de
la Selección Argentina de fútbol
desde abril hasta junio del 2014.
24. Target
Hombres de entre 20 y 40 años
Nivel socioeconómico medio-alto
Interés por el deporte
Alienten a la selección argentina
Desean utilizar ropa cómoda y de buena calidad,
profesionales o estudiantes universitarios.
Extrovertidos
Apasionados
Importancia a las costumbres y creencias
CABA y GCBA.
25. Objetivos de comunicación
Modificar la conducta de la compra
de camisetas no originales
Reducir los frenos que se presentan
en el momento de la compra (por el
precio).
36. Objetivo de medios
Cobertura: 30% de la población de CABA y GCBA.
Frecuencia: Dependiendo del medio en el que se
pauta. En cines todos los días antes de 4 las
películas elegidas. En los supermercados y
shoppings estarán presentes las imágenes en
tamaño real durante el horario de apertura de los
mismos, al igual que los supermercados. Las
gráficas en vía pública (carteles y medianeras) se
encontrarán por un período de dos meses en
exhibición. En los medios digitales, se pautará con
banners durante 10 horas en los días previos y en
los que juegue Argentina durante un mes en
Clarin.com, ESPN.com, Scrum.com, ESPNplay.com
y Ole.com. Los colectivos circularán por un período
de dos meses también.
Continuidad: 2 meses
37. Duración de la campaña: 15 de
mayo – 30 de junio. Si Argentina
llega a avanzar en el mundial, se
extiende dos semanas más.
Presupuesto: 20 millones de pesos.