Este manual explica cómo implementar Google Analytics en una tienda Magento para entender y mejorar el rendimiento. Detalla la configuración de perfiles y filtros en Google Analytics, así como el seguimiento de eventos, métricas de e-commerce y optimización on-site para mejorar el posicionamiento orgánico.

1.
MANUAL
SEO
M-­‐001
Rev.
1
Desarrollado
por:
Aprobado
por:
Emanuel
Pereyra
xxxxxx
Fecha:
16/12/2016
Fecha:
xx/xx/xxxx
Índice

2. MANUAL
DE
SEO
Página
2
de
25
Objetivo
...............................................................................................................................................................
3
Introducción
........................................................................................................................................................
4
Funcionamiento
de
un
Buscador
....................................................................................................................
5
Rastreo
........................................................................................................................................................
5
Indexación
...................................................................................................................................................
5
Google
Analitycs
..............................................................................................................................................
6
Google
Analytics
Básico
......................................................................................................................................
6
Perfiles
............................................................................................................................................................
6
Creación
de
una
cuenta
..................................................................................................................................
6
Creación
de
filtros
...........................................................................................................................................
7
Crear
anotaciones
personalizadas
..................................................................................................................
9
Crear
una
nota
............................................................................................................................................
9
Notas
favoritas
............................................................................................................................................
9
Los
segmentos
avanzados
.............................................................................................................................
10
Dos
segmentos
avanzados
muy
útiles
.......................................................................................................
10
Optimizado
de
etiquetas
de
Google
Analytics
..............................................................................................
11
Cómo
monitorizar
tu
e-­‐commerce
con
Google
Analytics
.............................................................................
11
Configurar
el
seguimiento
de
e-­‐commerce
en
Google
Analytics
..................................................................
11
Los
problemas
habituales
de
e-­‐commerce
con
Google
Analytics
.................................................................
12
Modelos
de
atribución
..................................................................................................................................
13
¿Para
qué
sirven
los
modelos
de
atribución?
...........................................................................................
13
Seguimiento
de
eventos
................................................................................................................................
15
Embudos
multicanal
......................................................................................................................................
16
Medición
de
ventas
y
transacciones
.............................................................................................................
18
Optimización
SEO
para
Magento
......................................................................................................................
19
Configuración
de
la
tienda
Magento
.............................................................................................................
19
Con
o
sin
WWW
............................................................................................................................................
20
Sitemap
.........................................................................................................................................................
20
Creación
del
sitemap
xml
..............................................................................................................................
22
Configuración
del
fichero
robots.txt
.........................................................................................................
22
Alta
en
Search
Console
..................................................................................................................................
22
Mejorar
la
velocidad
de
carga
.......................................................................................................................
23
Buenas
prácticas
SEO
para
Magento
............................................................................................................
23
Anexo
1
.............................................................................................................................................................
24
Penalización
Google,
cómo
detectarla
y
tratar
de
quitarla
...........................................................................
24
Paso
1:
descartar
.......................................................................................................................................
24

3. MANUAL
DE
SEO
Página
3
de
25
Paso
2:
sigue
el
diagrama
..........................................................................................................................
24
Levantando
las
penalizaciones
..................................................................................................................
24
Recomendaciones
.........................................................................................................................................
24
Objetivo
Entender
e
Implementar
Google
Analytics
en
Magento

4. MANUAL
DE
SEO
Página
4
de
25
Introducción
La
optimización
de
motores
de
búsqueda
es
el
proceso
el
cual
mejora
la
visibilidad
de
un
sitio
web
en
los
resultados
orgánicos
de
los
diferentes
buscadores.
También
es
frecuente
nombrarlo
por
su
título
inglés,
SEO
(Search
Engine
Optimization).
Aunque
existen
muchos
de
factores
en
los
que
un
motor
de
búsqueda
se
basa
para
posicionar
una
página
u
otra
se
podría
decir
que
hay
dos
factores
básicos:
la
autoridad
y
la
relevancia
• La
Autoridad
se
basa
en
la
popularidad
de
la
web,
cuanto
más
popular
sea
una
página
o
un
sitio
más
valioso
es
la
información
que
contiene.
Este
factor
es
el
que
un
motor
de
búsqueda
tiene
más
en
cuenta
dado
que
se
basa
en
la
propia
experiencia
del
usuario,
cuanto
más
se
comparta
un
contenido
es
que
a
más
usuarios
les
ha
parecido
útil.
• La
Relevancia
es
la
relación
que
tiene
una
página
o
sitio
frente
a
una
búsqueda
dada,
esto
no
es
simplemente
que
una
página
contenga
un
montón
de
veces
el
termino
buscado
(en
los
comienzos
era
así)
si
no
que
un
motor
de
búsqueda
se
basa
en
cientos
de
factores
on-­‐site
para
determinar
esto.
A
su
vez
el
SEO
se
puede
dividir
en
dos
grandes
grupos:
el
SEO
on-­‐site
y
el
SEO
off-­‐site.
• On-­‐site:
se
encuentra
enfocada
a
la
de
la
relevancia
del
sitio,
asegurándose
de
que
la
web
está
optimizada
para
que
el
motor
de
búsqueda
entienda
lo
principal,
que
es
el
contenido
de
la
misma.
Dentro
del
SEO
On-­‐site
incluiríamos
la
optimización
de
keywords,
tiempo
de
carga,
experiencia
del
usuario,
optimización
del
código
y
formato
de
las
Urls.
• Off-­‐site:
El
SEO
off-­‐site
es
la
parte
del
trabajo
SEO
que
se
centra
en
factores
externos
a
la
página
web
en
la
que
trabajamos.
Los
factores
más
importantes
en
el
SEO
off-­‐site
son
el
número
y
la
calidad
de
los
enlaces,
presencia
en
redes
sociales,
menciones
en
medios
locales,
autoridad
de
la
marca
y
rendimiento
en
los
resultados
de
búsqueda,
es
decir,
el
CTR
que
tengan
nuestros
resultados
en
un
motor
de
búsqueda.
El
SEO
se
puede
diferenciar
en
dos
grandes
grupos
que
se
basa
en
las
“recomendaciones”
de
los
motores
de
búsqueda
Black
Hat
SEO
o
White
Hat
SEO
• Black
Hat
SEO:
Se
llama
black
hat
al
intento
de
mejorar
el
posicionamiento
en
buscadores
de
una
página
web
mediante
técnicas
poco
éticas
o
que
contradicen
las
directrices
del
motor
de
búsqueda.
Algunos
ejemplos
de
Black
Hat
SEO
son
el
Cloaking,
Spinning,
SPAM
en
foros
y
comentarios
de
blogs,
o
el
Keywords
Stuffing.
El
black
hat
puede
proporcionar
beneficios
en
el
corto
plazo,
pero
generalmente
es
una
estrategia
arriesgada,
sin
continuidad
en
el
largo
plazo
y
que
no
aporta
valor.
• White
Hat
SEO:
Consiste
en
todas
aquellas
acciones
éticamente
correctas
y
que
cumplen
las
directrices
de
los
motores
de
búsqueda
para
posicionar
una
página
web
e
los
resultados
de
búsqueda.
Dado
que
los
buscadores
dan
una
mayor
importancia
a
las
páginas
que
mejor
responden
a
una
búsqueda
del
usuario,
el
White
Hat
comprende
las
técnicas
que
buscan
hacer
más
relevante
una
página
para
los
buscadores
a
través
de
aportar
valor
para
sus
usuarios.
El
motivo
por
el
cual
es
necesario
el
SEO
es
porque
hace
más
útil
tu
página
web
tanto
para
los
usuarios
como
para
los
motores
de
búsqueda,
aunque
estos
últimos
cada
día
son
más
sofisticados,
aún
no
pueden
ver
una
página
web
como
lo
hace
un
humano.
El
SEO
es
necesario
para
ayudar
a
los
motores
de
búsqueda
a
entender
sobre
qué
trata
cada
página
y
si
es
o
no
útil
para
los
usuarios.
Un
ejemplo
para
ver
las
cosas
más
claras:

5. MANUAL
DE
SEO
Página
5
de
25
Tenemos
un
comercio
electrónico
dedicado
a
la
venta
de
libros
infantiles,
para
la
sección
o
búsqueda
de
“dibujos
para
colorear”
hay
unas
673.000
búsquedas
mensuales,
suponiendo
que
el
primer
resultado
que
aparece
tras
hacer
una
búsqueda
en
Google
obtiene
el
22%
de
clicks
(CTR
=
22%),
obtendríamos
unas
148.000
visitas
al
mes.
Ahora
bien
¿cuánto
valen
esas
148.000
visitas?
Pues
si
para
ese
término
el
gasto
medio
por
click
es
de
0,20
USD
estamos
hablando
de
más
de
29.000
USD
al
mes.
Si
tenemos
un
negocio
orientado
a
varios
países,
cada
hora
se
realizan
1,4
billones
de
búsquedas
en
el
mundo,
de
esas
búsquedas,
un
70%
de
los
clicks
son
en
los
resultados
orgánicos
y
el
75%
de
los
usuarios
no
llegan
a
la
segunda
página;
si
tenemos
en
cuenta
todo
esto,
vemos
que
son
muchos
clicks
al
mes
para
el
primer
resultado.
El
SEO
es
la
mejor
manera
de
que
tus
usuarios
te
encuentren
a
través
de
búsquedas
en
las
que
tu
página
web
es
relevante,
estos
usuarios
buscan
lo
que
tú
les
ofreces
y
la
mejor
manera
de
llegar
a
ellos
es
mediante
un
motor
de
búsqueda.
Funcionamiento de un Buscador
El
funcionamiento
de
un
motor
de
búsqueda
se
puede
resumir
en
dos
pasos:
rastreo
e
indexación.
Rastreo
Un
motor
de
búsqueda
recorre
la
web
rastreando
con
lo
que
se
llaman
bots,
estos
bots
recorren
todas
las
páginas
a
través
de
los
enlaces
(de
ahí
la
importancia
de
una
buena
estructura
de
enlaces)
al
igual
que
haría
cualquier
usuario
al
navegar
por
el
contenido
de
la
Web,
pasan
de
un
enlace
a
otro
y
recopilan
datos
sobre
esas
páginas
web
que
proporcionan
a
sus
servidores.
El
proceso
de
rastreo
empieza
con
una
lista
de
direcciones
web
de
rastreos
anteriores
y
de
Sitemap
proporcionada
por
otras
páginas
web.
Una
vez
acceden
a
estas
webs,
los
bots
buscan
enlaces
a
otras
páginas
para
visitarlas.
Los
bots
se
sienten
especialmente
atraídos
por
los
sitios
nuevos
y
a
los
cambios
en
las
webs
existentes.
Son
los
propios
bots
los
que
deciden
qué
páginas
visitar,
con
qué
frecuencia
y
cuánto
tiempo
van
a
rastrear
esa
web,
por
eso
es
importante
tener
un
óptimo
y
un
contenido
actualizado.
Es
muy
común
que
en
una
página
web
se
necesita
restringir
el
rastreo
de
algunas
páginas
o
de
cierto
contenido
para
evitar
que
estas
aparezcan
en
los
resultados
de
búsqueda.
Para
esto
se
le
puede
decir
a
los
bots
de
los
motores
de
búsqueda
que
no
rastreen
ciertas
páginas
a
través
del
archivo
“robots.txt”.
Indexación
Una
vez
que
un
bot
ha
rastreado
una
página
web
y
ha
recopilado
la
información
necesaria,
estás
páginas
se
incluyen
en
un
índice
donde
se
ordenan
según
su
contenido,
su
autoridad
y
su
relevancia;
de
este
modo
cuando
hagamos
una
consulta
al
motor
de
búsqueda
le
resultará
mucho
más
fácil
mostrarnos
los
resultados
que
están
más
relacionados
con
nuestra
consulta.
Al
principio
los
motores
de
búsqueda
se
basaban
en
el
número
de
veces
que
se
repetía
una
palabra
en
una
página,
al
hacer
una
búsqueda
rastreaban
en
su
índice
esos
términos
para
encontrar
qué
páginas
los
tenían
en
sus
textos,
posicionando
mejor
la
que
más
veces
lo
tenía
repetido.
Actualmente,
los
motores
de
búsqueda
son
más
sofisticados,
y
basan
sus
índices
en
cientos
de
aspectos
diferentes
como
la
fecha
de
publicación,
si
contienen
imágenes,
vídeos
o
animaciones,
microformatos,
etc.
Ahora
dan
más
prioridad
a
la
calidad
del
contenido.
Una
vez
que
las
páginas
son
rastreadas
e
indexadas,
llega
el
momento
en
el
que
actúa
el
algoritmo:
los
algoritmos
son
los
procesos
informáticos
que
deciden
qué
páginas
aparecen
antes
o
después
en
los

6. MANUAL
DE
SEO
Página
6
de
25
resultados
de
búsqueda.
Una
vez
realizada
la
búsqueda,
en
cuestión
de
milisegundos,
los
algoritmos
son
capaces
de
buscar
en
los
índices
y
saber
cuáles
son
las
páginas
más
relevantes
teniendo
en
cuenta
los
cientos
de
factores
de
posicionamiento.
Google Analytics
Es
una
herramienta
de
analítica
web
de
la
empresa
Google.
Ofrece
información
agrupada
del
tráfico
que
llega
a
los
sitios
web
según
la
audiencia,
la
adquisición,
el
comportamiento
y
las
conversiones
que
se
llevan
a
cabo
en
el
sitio
web.
Se
pueden
obtener
informes
como
el
seguimiento
de
usuarios
exclusivos,
el
rendimiento
del
segmento
de
usuarios,
los
resultados
de
las
diferentes
campañas
de
marketing
online,
las
sesiones
por
fuentes
de
tráfico,
tasas
de
rebote,
duración
de
las
sesiones,
contenidos
visitados,
conversiones
(para
e-­‐commerce),
etc.
Google Analytics Básico
En
esta
sección
veremos
lo
básico
de
Google
Analytics.
Viendo
los
elementos
que
debemos
conocer
y
las
principales
tareas.
Perfiles
Un
perfil
es
un
punto
de
acceso
a
los
informes.
Es
una
vista
determinada
sobre
los
visitantes
de
una
propiedad(Dominio/aplicación).
La
propiedad,
cuentas
y
perfiles
son
los
elementos
básicos
para
trabajar
en
Google
Analytics.
Una
propiedad
puede
contener
uno
o
varios
perfiles.
Para
crear
un
perfil
hacemos
click
en
administrador:
Elegimos
la
cuenta
y
propiedad
para
la
que
queremos
crear
un
perfil.
Elegiremos
si
es
para
una
web
o
aplicación
móvil
y
le
daremos
un
nombre
descriptivo.
Por
último,
seleccionaremos
la
zona
horaria.
Creación de una cuenta
Una
misma
persona
podrá
administrar
varias
cuentas
de
Analytics.
Para
crear
una
cuenta
haremos
click
en
“cree
una
cuenta”
en
http://www.google.es/intl/es/analytics/.
Necesitas
una
cuenta
de
Google,
por
ejemplo,
la
de
Gmail,
para
poder
asociarla
a
Google
Analytics.
Si
ya
tenemos
una
cuenta
creada
en
Analytics,
podremos
crear
más
desde
el
menú
administrador.
Haremos
click
en
el
desplegable
de
cuenta:

7. MANUAL
DE
SEO
Página
7
de
25
En
ese
desplegable,
debajo
de
la
lista
de
cuentas,
haz
click
en
el
botón
“Crear
nueva
cuenta”.
I. Elegimos
si
es
una
web
o
aplicación
móvil.
Si
es
un
sitio
web
introduce
el
nombre
y
la
URL
del
sitio
web,
si
es
una
aplicación,
introduce
el
nombre
completo
que
tenga
en
Google
Play
o
en
la
Apple
Store.
II. Podremos
elegir
si
el
código
de
seguimiento
es
Universal
Analytics
o
Classic
Analytics,
los
dos
son
gratuitos,
la
diferencia
está
en
que
podemos
personalizar
más
parámetros
con
Universal
Analytics
y
la
sincronización
de
los
datos
es
diferente.
III. Elegimos
el
sector
al
que
pertenece
y
la
zona
horaria.
IV. Haremos
click
en
“Obtener
ID
de
seguimiento”.
V. Obtendremos
un
código
de
seguimiento
para
insertar
en
nuestra
página
web
y
empezar
a
recolectar
datos
en
Google
Analytics.
Creación de filtros
Los
filtros
nos
permiten
limitar
y
modificar
los
datos
sobre
el
tráfico
en
un
perfil.
Un
tipo
de
filtro
que
podríamos
aplicar
siempre
es
aquel
que
excluya
la
dirección
IP
de
la
oficina
donde
trabajamos
(en
el
caso
de
ser
IP
fija).
Así
los
datos
serán
más
certeros.
Podemos
crear
filtros
en
el
nivel
de
cuenta
para
que
se
puedan
aplicar
a
distintos
perfiles
a
la
vez.
En
el
perfil
activaremos
los
filtros
que
queramos
de
los
que
están
creados
a
nivel
de
cuenta.
También
podemos
crear
filtros
en
el
nivel
del
perfil.
Para
crear
un
filtro
a
nivel
de
cuenta
nos
iremos
a
“Administrador”
–
“Todos
los
filtros”
–
“Agregar
filtro”

8. MANUAL
DE
SEO
Página
8
de
25
Podremos
elegir
un
filtro
predefinido
de
los
que
existen,
como
por
ejemplo
el
de
excluir
tráfico
desde
una
IP.
Si
vamos
a
crear
un
perfil
personalizado
tendremos
que
tener
en
cuenta
los
conceptos
de:
• Excluir
e
incluir.
Los
filtros
de
exclusión
excluyen
tráfico
que
concuerda
con
el
patrón
definido.
Por
ejemplo,
un
filtro
que
excluya
un
navegador
en
concreto
excluirá
también
el
resto
de
información
como
el
dominio,
el
visitante,
la
ruta
y
la
referencia.
En
el
caso
de
los
filtros
para
incluir,
se
ignorarán
todos
los
resultados
que
no
concuerden
con
el
patrón
del
filtro.
• Las
mayúsculas
o
minúsculas
cambian
los
caracteres
del
contenido
del
campo
que
elijamos.
• Con
buscar
y
reemplazar
buscaremos
el
valor
de
un
campo
y
lo
reemplazaremos
por
un
valor
alternativo.
• Un
filtro
avanzado
permite
dos
campos,
el
campo
A
y
campo
B,
para
crear
el
campo
de
salida.
Pueden
utilizar
coincidencias
de
texto
completo
o
parcial
e
incluye
comodines:
• .
coincide
con
cualquier
carácter
individual
• *
coincide
con
cero
o
más
elementos
anteriores
• +
coincide
con
uno
o
más
elementos
anteriores
• ?
coincide
con
cero
o
con
uno
de
los
elementos
anteriores
• ()
los
contenidos
del
paréntesis
son
un
elemento.
Estos
se
utilizan
para
capturar
partes
de
los
campos.
Se
puede
indicar
la
referencia
en
el
Constructor
a
través
de
las
notas
$A1,
$A2,
$B1
y
$B2.
$A
o
$B
hace
referencia
a
“Campo”,
mientras
que
el
número
hace
referencia
al
paréntesis
que
se
utilizará.
• []
coincide
con
un
elemento
de
la
lista
• –
crea
un
intervalo
en
una
lista
• |
o

9. MANUAL
DE
SEO
Página
9
de
25
• ^
coincide
con
el
principio
del
campo
• $
coincide
con
el
final
del
campo
•
omite
los
anteriores
Si
usamos
los
filtros
a
nivel
de
perfil
deberemos
elegir
a
qué
perfiles
aplicaremos
los
filtros.
Los
filtros
se
aplican
en
orden,
es
decir,
si
el
perfil
ya
tiene
activado
un
filtro,
el
siguiente
perfil
se
aplicará
a
los
datos
filtrados,
se
puede
cambiar
este
orden.
Crear anotaciones personalizadas
Las
notas
son
recordatorios
de
lo
que
sucedió
y
cuándo
ocurrió.
Se
utiliza
para
visualizar
al
mismo
tiempo
que
el
cronograma
de
datos,
y
tener,
de
un
solo
vistazo,
toda
la
información.
Lo
recomendable
para
usar
notas
es
marcar
hitos
en
nuestra
estrategia.
El
rediseño
de
la
web
también
es
un
buen
momento
para
crear
notas.
Sirven
para
todo
aquello
que
deba
ser
recordado.
Tenes
la
posibilidad
de
agrupar
varias
notas
tienen
relación
entre
sí.
Crear una nota
Tenemos
la
opción
de
crear
una
nota
desde
los
informes
–
visión
general
de
público.
Haremos
click
en
la
flecha
que
hay
hacia
abajo
que
se
encuentra
por
debajo
del
gráfico
y
aparecerá
la
opción
para
crear
una
nueva
nota:
Indica
la
fecha
y
una
descripción.
Las
notas
se
ordenarán
por
la
fecha
que
introduzcamos.
Junto
a
la
nota
aparecerá
el
correo
de
la
persona
que
ha
introducido
la
nota,
por
si
en
un
futuro
le
tenemos
que
preguntar
algo.
La
descripción
de
la
nota
tendrá
un
máximo
de
160
caracteres.
Un
ejemplo
de
cuándo
debemos
añadir
una
nota
es
cuando
hacemos
un
cambio
en
el
inicio.
También
es
interesante
añadir
una
nota
cuando
se
empiece
una
nueva
campaña
de
marketing.
También
cuando
perdemos
tráfico
debido
a
cambios
en
el
algoritmo
de
Google
es
un
buen
momento
para
añadir
una
nota
(Anexo
1).
Notas favoritas
Podemos
destacar
las
notas
que
nos
interesan
marcando
el
icono
de
la
estrella.
Esto
nos
permitirá,
si
lo
deseamos,
mostrar
sólo
las
notas
destacadas,
para
centrarnos
en
lo
más
importante.
En
definitiva,
las
notas
nos
hacen
comprender
mejor
nuestras
estadísticas.

10. MANUAL
DE
SEO
Página
10
de
25
Los segmentos avanzados
Son
la
segmentación
de
las
visitas
para
poder
crear
filtros
eficaces
rápidamente.
Incluirán
y
excluirán
todo
aquello
que
nos
interese.
Permiten
seleccionar
el
tipo
de
visita
que
queremos
tener
en
cuenta
al
ver
un
informe
sobre
nuestro
sitio
web.
La
herramienta
de
segmentos
avanzados
la
encontramos
en
Administrador,
en
la
parte
del
perfil:
Nos
servirá
para
ver,
por
ejemplo,
sólo
el
tráfico
orgánico,
el
que
tiene
más
de
dos
páginas
vistas
o
el
que
viene
de
una
IP
determinada.
Si
creamos
un
segmento
avanzado
podremos
seleccionarlo
cuando
estemos
viendo
un
informe
como
si
fuera
un
segmento
predefinido.
Una
vez
aplicado
el
segmento
este
se
muestra
en
todos
los
informes
del
perfil,
también
en
el
historial.
A
diferencia
de
los
filtros,
con
los
segmentos
avanzados
tendrás
los
datos
segmentados
desde
fechas
anteriores
al
aplicar
el
segmento.
Hay
dos
casos
en
los
que
será
mejor
usar
un
perfil
con
filtros
que
segmentos
avanzados:
cuando
queremos
excluir
siempre
un
tipo
de
tráfico,
y
cuando
queremos
limitar
a
un
usuario
el
acceso
a
un
subconjunto
de
datos.
Dos segmentos avanzados muy útiles
1. Acotar
el
tráfico
de
Google
Imágenes
Creamos
un
segmento
con:
Incluir,
Ruta
de
referencia,
que
contienen,
/imgenes
Veremos
su
efectividad
tras
seleccionar
el
segmento
y
luego
el
Informe
>
Fuentes
de
tráfico
>
Fuentes
>
Todo
el
tráfico

11. MANUAL
DE
SEO
Página
11
de
25
2. Acotar
el
tráfico
solo
con
IP
Española
Creamos
un
segmento
con
Incluir,
País/Territorio,
que
contienen,
Argentina
3. Acotar
las
palabras
clave
de
dos
palabras
Creamos
un
segmento
con
Incluir,
Palabras
clave,
Expresión
regular,
^s*[^s]+(s+[^s]+){1}s*$
y
Excluir,
Palabra
clave,
que
contienen,
://
y
Excluir,
Palabra
clave,
que
contienen,
.com
Veremos
su
efectividad
tras
seleccionar
el
segmento
y
luego
el
Informe
>
Fuentes
de
tráfico
>
Visión
general
4. Acotar
celulares
y
tablets
que
vean
la
pantalla
apaisada
Creamos
un
segmento
con
Incluir,
Resolución
de
pantalla,
Expresión
regular,
(^[4-­‐9]?[8-­‐9]?[0-­‐9]|^7?[0-­‐6]?[0-­‐
7])x
e
Incluir,
Móvil
(tablet
incluido),
coincidencia
exacta,
Yes
Optimizado de etiquetas de Google Analytics
La
etiqueta
de
seguimiento
de
Analytics
que
viene
por
defecto
es
básica
y
se
desaprovecha
en
funciones
avanzada
de
la
herramienta.
Viene
configurada
con
los
siguientes
valores
por
defecto:
• El
tiempo
de
expiración
de
la
cookie
de
campaña
es
de
seis
meses.
Esto
significa
que,
si
un
usuario
entra
en
nuestra
web
desde
tráfico
orgánico
y
vuelve
a
entrar
un
tiempo
después,
antes
de
que
haya
expirado
esta
cookie,
por
otro
medio,
seguirá
diciendo
que
proviene
de
tráfico
orgánico.
Si
queremos
cambiar
esto
debemos
añadir
la
siguiente
línea
a
nuestro
código
de
seguimiento:
._gaq.push([‘setCookieTimeout’,
86400000]);
De
esta
forma
caducará
la
cookie
de
campaña
en
24
horas.
• Las
variables
personalizadas.
Nos
permitirán
etiquetar
el
contenido
por
su
tipología.
Noticias,
imágenes,
vídeos,
etc.
o
por
su
temática:
cultura.
política,
etc.
o
por
autor.
Se
permiten
usar
hasta
cinco
variables.
Más
información
sobre
cómo
añadir
estas
etiquetas:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVari
ables?hl=es&csw=1%20
Cómo monitorizar tu e-­‐commerce con Google Analytics
Los
datos
que
recabamos
de
e-­‐commerce
con
Google
Analytics
no
sólo
nos
informarán
sobre
los
usuarios
y
nuestros
objetivos,
sino
también
sobre
nuestra
marca,
la
apreciación
positiva
o
negativa
que
genera,
por
ejemplo.
Google
Analytics
nos
permite
configurarlo
de
acuerdo
a
nuestra
tienda
de
Magento
y
parametrizar
todo
aquello
que
necesitemos.
Es
posible
que
para
realizar
estas
configuraciones
necesites
de
un
programador.
Configurar el seguimiento de e-­‐commerce en Google Analytics
Para
poder
visualizar
informes
de
e-­‐commerce
debemos
configurar
el
seguimiento
de
comercio
electrónico.
Para
ello
vamos
a
Administrador,
que
está
en
la
parte
superior
de
cualquier
pantalla
de
Analytics,
y
en
la
columna
Vista,
en
la
derecha,
y
hacemos
click
en
Configuración
de
comercio
electrónico.
Dentro
de
esta
sección,
podemos
activar
el
seguimiento:

12. MANUAL
DE
SEO
Página
12
de
25
Después
pulsamos
en
“Paso
siguiente”
y
en
“Enviar”.
Ahora
ya
tenemos
Google
Analytics
configurado
para
medir
el
comercio
electrónico.
Desde
los
informes
de
Conversiones
tendremos
disponible
el
apartado
Comercio
electrónico.
Las
métricas
más
importantes
que
se
miden
en
e-­‐commerce
son
las
siguientes:
• Transacciones
• Conversiones
• Productos
adquiridos
• Porcentaje
de
conversiones
• Valor
medio
del
pedido
Es
posible
que
necesitemos
configurar
el
código
de
seguimiento
entre
dominios,
por
ejemplo,
si
usamos
un
software
para
el
carrito
de
la
compra
de
terceros
que
esté
fuera
de
nuestro
sitio
o
queremos
realizar
el
seguimiento
de
transacciones
de
distintos
comercios.
En
cualquier
caso,
si
todo
está
en
un
mismo
dominio,
no
es
necesario
hacer
nada
de
mencionado.
El
seguimiento
del
comercio
electrónico
podremos
saber,
por
ejemplo,
los
enlaces,
campañas
o
palabras
clave
que
nos
generaron
más
ganancias,
cuantas
visitas
necesitan
los
clientes
antes
de
decidirse
a
comprar.
Con
la
información
obtenida
podremos
potenciar
ciertas
secciones
de
la
tienda,
así
como
entender
el
comportamiento
de
nuestros
clientes
con
el
fin
de
obtener
un
mayor
número
de
conversiones.
Los problemas habituales de e-­‐commerce con Google Analytics
La
mayoría
de
problemas
suelen
estar
relacionados
con
la
implantación
del
código
de
seguimiento.
Imagina
el
siguiente
caso
en
el
que
tienes
tu
sitio
web
funcionando
y
los
usuarios
ya
están
interactuando
y
realizando
compras,
pero
no
tenemos
datos
de
cómo
es
ese
proceso
de
compra,
cuando
ya
lo
habíamos
configurado
anteriormente
con
el
embudo
de
conversión.
Seguramente
sea
debido
a
la
implantación
del
código
de
Analytics.
Para
confirmar
que
esto
es
así
y
saber
cuáles
son
los
tipos
de
datos
que
nos
faltan,
lo
primero
que
debemos
hacer
es
iniciar
sesión
con
nuestra
cuenta
de
Analytics,
ir
al
administrador
y
en
la
parte
del
perfil

13. MANUAL
DE
SEO
Página
13
de
25
donde
nos
faltan
datos
entrar
en
configuración
de
comercio
electrónico,
nos
aseguramos
que
está
activado.
Para
comprobar
que
el
código
de
seguimiento
es
correcto
te
recomiendo
que
entren
la
guía
para
desarrolladores
de
Google
Analytics.
Una
página
muy
importante
es
la
página
de
recibo,
aquella
donde
los
usuarios
ven
toda
la
compra
realizada,
el
precio
y
los
datos
fundamentales
de
la
compra.
Por
ello
esta
página
debe
tener
el
código
de
seguimiento
correctamente
implementado,
de
lo
contrario
puede
que
no
lleguemos
a
ver
si
las
transacciones
se
están
realizando
durante
la
visita
a
la
tienda.
A
veces
el
problema
está
en
la
discrepancia
de
datos
entre
Google
Analytics
y
el
carrito
de
la
compra
que
tenemos
instalado
en
nuestra
web
y
es
de
un
tercero
¿de
quién
nos
fiamos?
En
este
caso
lo
primero
será
mirar
que
el
carrito
de
la
compra
está
configurado
en
la
misma
zona
horaria
que
los
informes
de
Analytics.
Algunas
recomendaciones:
• Configurar
el
seguimiento
de
comercio
electrónico
hacia
la
mitad
del
día
• Enlazar
las
cuentas
de
Google
Analytics
y
AdWords,
ya
que
si
no
lo
hacemos
es
probable
que
el
tráfico
que
viene
de
AdWords
venga
reflejado
como
tráfico
orgánico
• Trabaja
siempre
con
los
objetivos
definidos.
Siempre
sabrás
qué
es
lo
que
esperas,
qué
es
lo
que
quieres
hacer
y
si
realmente
los
usuarios
están
haciendo
lo
que
tu
deseas
que
hagan
Modelos de atribución
Son
reglas
que
determinan
cómo
se
asigna
el
crédito
para
ventas
y
conversiones
con
el
fin
de
mejorar
nuestra
actividad
en
marketing.
Supongamos
que
tenemos
una
empresa
de
reserva
de
hoteles
donde
los
usuarios
suelen
tardar
más
en
realizar
la
compra
ya
que
suelen
mirar
dónde
sale
más
barato,
qué
hotel
tiene
la
mejor
relación
calidad/precio,
las
reseñas
de
otros
usuarios,
etc.
Esto
implica
que
las
conversiones
requieran
de
varios
accesos
o
interacciones
por
parte
de
los
usuarios.
Desde
hace
poco
se
incluyeron
en
la
versión
gratuita
de
Google
Analytics
los
modelos
de
atribución,
algo
que
ha
servido
de
mucha
ayuda
a
cualquiera
que
tenga
un
negocio
online.
Los
modelos
de
atribución
ayudan
a
determinar
la
contribución
de
cada
canal
a
la
conversión.
Los
modelos
de
atribución
convencionales
adjudican
la
conversión
a
los
distintos
canales
según
el
orden
en
que
se
produce
el
contacto,
asignando
así
la
importancia
al
último
canal
por
el
que
el
usuario
haya
accedido
a
nuestra
web,
algo
que
en
la
mayoría
de
los
casos
no
se
corresponde
con
la
realidad.
Imaginemos
que
un
usuario
ha
llegado
a
nuestra
web
por
vez
primera
desde
un
anuncio
de
AdWords,
a
los
dos
días
vuelve
desde
una
red
social,
una
semana
más
tarde
busca
nuestro
negocio
en
Google
y
al
día
siguiente
entra
en
nuestra
web
de
forma
directa
y
realiza
una
compra.
Según
los
modelos
de
atribución
estándar
todo
el
mérito
de
la
compra
iría
para
el
último
canal,
el
tráfico
directo.
¿Para qué sirven los modelos de atribución?
1. Redistribuir
de
forma
óptima
la
inversión
en
los
distintos
medios
publicitarios
2. Atribuir
el
mérito
real
a
las
campañas
que
intervienen
en
primera
instancia
y
no
sólo
a
las
últimas.
3. Saber
cómo
invertir
en
campañas
de
menor
rentabilidad
directa,
ya
sea
a
través
de
redes
sociales
o
cualquier
otro
medio.

14. MANUAL
DE
SEO
Página
14
de
25
Para
acceder
a
los
modelos
de
atribución
tenemos
que
ir
al
apartado
de
Conversiones
–
Atribución
–
Herramientas
de
comparación.
Hay
diferentes
ejemplos
de
modelos
de
atribución
que
podemos
emplear
en
Google
Analytics
de
manera
predefinida:
• La
última
interacción
por
ejemplo
atribuye
el
100%
del
valor
de
la
conversión
al
último
canal
y
puede
ser
apropiado
para
conversiones
que
se
produzcan
en
la
primera
visita,
pero
nos
da
una
información
bastante
limitada.
• En
el
modelo
de
último
click
indirecto
el
último
click
que
no
sea
de
tráfico
directo
se
llevaría
el
100%
del
valor
de
la
conversión.
• En
el
caso
del
último
click
de
AdWords
el
100%
se
lo
llevaría
el
último
click
sobre
un
anuncio
de
AdWords,
nos
servirá
en
el
caso
de
que
basemos
nuestros
esfuerzos
en
campañas
de
CPC
(Costo
Por
Click)
y
puede
servir
para
optimizar
las
keywords
en
base
al
valor
que
nos
den
en
este
modelo.
• En
el
modelo
de
primera
interacción,
el
primer
canal
recibe
el
100%
del
valor,
puede
parecer
un
poco
inútil,
pero
es
muy
interesante
saber
cómo
han
llegado
estos
usuarios
a
nuestra
web
por
primera
vez.
• En
el
caso
lineal
el
valor
de
la
conversión
se
divide
por
igual
entre
todos
los
canales,
útil
si
nuestra
estrategia
es
fidelizar
al
usuario
y
hacer
que
éste
vuelva
a
nuestra
web
de
forma
recurrente.
• En
deterioro
del
tiempo
el
valor
será
mayor
conforme
el
canal
está
más
cercano
a
la
conversión.
• El
modelo
basado
en
posición
divide
el
crédito
entre
los
canales,
el
40%
a
la
primera
y
última
interacción
y
el
20%
restante
entre
las
intermedias.
Ya
sabemos
que
hasta
que
una
visita
no
realice
el
objetivo
es
posible
que
pase
por
varios
canales,
un
mail,
un
banner,
AdWords,
etc.,
y
según
el
modelo
que
elijamos
podremos
decidir
dónde
destinar
nuestros
esfuerzos,
pero
si
los
modelos
que
vienen
por
defecto
no
se
ajustan
a
nuestras
necesidades,
¿qué
podemos
hacer?
Crear
modelos
personalizados
o
importarlos
desde
la
galería.
Desde
la
misma
herramienta
de
comparación
de
modelos
podremos
hacerlo:

15. MANUAL
DE
SEO
Página
15
de
25
Ahora
que
ya
sabemos
cómo
atribuir
de
manera
correcta
el
mérito
que
ha
de
tener
cada
medio
en
nuestras
conversiones
ya
podremos
invertir
de
manera
eficaz
nuestros
recursos.
Seguimiento de eventos
Los
eventos
son
interacciones
del
usuario
con
contenido
cuyo
seguimiento
se
puede
realizar
de
forma
independiente
a
través
de
una
página
web
o
carga
de
pantalla.
Las
descargas,
los
clicks
en
anuncios
para
móviles,
los
elementos
flash
o
AJAX
y
las
reproducciones
de
vídeos
son
todos
ejemplos
de
acciones
que
pueden
llevar
a
cabo
los
usuarios
y
de
las
que
deseamos
realizar
un
seguimiento.
No
es
más
que
un
fragmento
de
código
JavaScript
en
el
que
se
configuran
una
serie
de
parámetros.
Una
ventaja
de
seguir
eventos
es
que
no
genera
una
página
vista
adicional
cada
vez
que
una
interacción
ocurre.
Otra
ventaja
es
que
es
más
fácil
organizar
eventos
en
categorías,
acciones
y
etiquetas
e
incluso
podemos
otorgar
valor
a
cada
evento
que
midamos.
Para
ver
los
eventos
nos
vamos
a
los
informes
de
eventos
dentro
de
la
sección
Comportamiento.

16. MANUAL
DE
SEO
Página
16
de
25
Para
insertar
el
código
necesitaras
de
un
programador
y
no
podrás
ver
datos
hasta
que
lo
hagas.
Al
configurar
el
seguimiento
de
eventos
puedes
definir
hasta
cinco
de
los
siguientes
componentes
y
asociarlos
a
eventos
individuales:
• Categoría:
es
la
división
principal
donde
agrupar
los
eventos,
como
por
ejemplo
podrían
ser
descarga
o
vídeo
• Acción:
sería
un
descriptor
dentro
de
una
categoría
concreta.
Por
ejemplo,
reproducir
o
pausa
serían
acciones
dentro
de
vídeo.
Incluso
podrías
crear
una
acción
que
fuese
“vídeo
con
éxito”
para
controlar
cuando
la
línea
de
tiempo
de
reproducción
del
vídeo
llega
al
60%
• Etiqueta:
es
otro
descriptor
para
proporcionar
más
detalle.
Podemos
darle
nombre
a
un
vídeo
concreto,
por
ejemplo
• Valor:
es
una
variable
numérica
Estos
componentes
harán
que
podamos
tener
una
información
útil
y
clara
en
los
informes
de
eventos.
Embudos multicanal
En
Google
Analytics
las
conversiones
y
transacciones
se
abonan
en
la
última
campaña,
búsqueda
o
anuncio
que
envió
al
usuario
a
nuestra
web
cuando
hizo
la
conversión,
sin
embargo
¿Qué
función
desempeñaron
los
canales
previos?
¿Cuánto
tiempo
transcurrió
entre
la
primera
visita
del
usuario
y
la
compra?
Los
informes
de
embudos
multicanal
responden
a
estas
preguntas
y
nos
muestran
cómo
los
diferentes
canales
de
marketing
trabajan
juntos.
Los
datos
que
facilita
Google
Analytics
comprenden
los
30
días
previos
a
la
conversión
y
es
fundamental,
para
ver
datos
de
embudos
multicanal,
que
hayamos
creado
antes
los
objetivos.
Se
llaman
embudos
ya
que
sabemos
que
de
todos
los
usuarios
acceden
a
nuestra
web,
sólo
unos
pocos
acaban
comprando,
por
lo
que
el
embudo
es
ancho
al
principio
y
estrecho
al
final.
De
los
canales
que
pueden
existir,
algunos
los
detecta
Google
automáticamente
y
otros
los
tendremos
que
crear.
Los
que
se
detectan
automáticamente
son:
• La
búsqueda
que
no
es
de
pago
• Las
referencias
de
otros
sitios
web
incluidas
las
redes
sociales
• Las
visitas
directas

17. MANUAL
DE
SEO
Página
17
de
25
Los
canales
que
se
deben
configurar
previamente
son:
• AdWords
• Las
campañas
de
pago
que
no
sean
de
Google
• Campañas
personalizadas
Los
informes
de
embudos
multicanal
están
en
dentro
del
apartado
de
conversiones.
Uno
de
los
informes
que
me
parece
muy
útil
es
el
de
Rutas
de
conversión
principales:
Configurar Objetivos
Se
configuran
desde
Administrador
en
la
sección
de
perfil:

18. MANUAL
DE
SEO
Página
18
de
25
Para
crear
uno
nuevo
hacemos
click
en
“+
Nuevo
Objetivo”.
Primero
tendremos
que
definir
nuestro
objetivo,
por
ejemplo,
hacer
una
venta.
Sabemos
que
se
ha
producido
una
venta
cuando
un
usuario
llega
a
la
página
de
confirmación,
de
recibo,
resumen
del
pedido
o
gracias
por
la
compra,
un
ejemplo
de
url
de
esta
página
podría
ser
http://venta.ids.net.ar/gracias-­‐por-­‐su-­‐compra/.
Entonces
lo
que
tendremos
que
hacer
es
crear
un
objetivo
que
sea
llegar
a
esa
página.
Ten
en
cuenta
que
para
llegar
a
esa
página
de
destino
antes
tendrá
que
pasar
por
otras
páginas
del
proceso
de
compra,
para
rellenar
sus
datos
personales
o
ver
un
resumen.
Estas
páginas
las
añadiremos
al
embudo
de
conversión,
para
posteriormente
tener
datos
de
dónde
abandonan
los
usuarios,
por
lo
que
quedaría
más
o
menos
así:
Una
vez
creado
el
objetivo
deberíamos
esperar
algunos
días
o
semanas
para
que
Analytics
tenga
datos
que
mostrarnos
Medición de ventas y transacciones
Es
común
que
no
se
midan
bien
las
transacciones
en
los
comercios
electrónicos,
pero
si
lo
hacemos
bien
podemos
saber
los
pedidos
que
se
han
hecho,
cuáles
han
sido
gracias
a
determinadas
acciones
de
marketing,
los
ingresos
obtenidos
y
por
tanto
la
rentabilidad
de
nuestras
campañas.
Esto
lo
conocemos
comúnmente
como
ROI,
que
significa
retorno
de
la
inversión
realizada.

19. MANUAL
DE
SEO
Página
19
de
25
Un
aspecto
importante
es
que
con
los
objetivos
no
podremos
recoger
información
importante
como
el
número
de
pedido,
los
productos
vendidos
o
el
importe
total,
mientras
que
con
el
código
de
seguimiento
de
e-­‐commerce
sí
que
lo
podemos
hacer.
Imaginemos
el
caso
de
que
lanzamos
una
campaña
de
AdWords
con
una
inversión
de
1000
USD
y
que
el
importe
medio
de
pedido
es
de
50
USD,
supongamos
que
el
CPC
(costo
por
click),
es
de
1
USD
y
que
la
tasa
de
conversión
es
del
1%.
Utilizando
objetivos
y
dando
el
valor
al
objetivo
de
50
USD,
podremos
obtener
unos
datos
muy
distintos
a
si
usamos
el
código
de
seguimiento
de
comercio
electrónico,
ya
que
conoceremos
el
importe
exacto
de
los
pedidos.
Recomendamos
desde
IDS
que
se
utilicen
los
dos,
ya
que
los
objetivos
te
van
a
dar
mucha
información
del
proceso
de
compra
y
el
código
te
dará
el
importe
real
de
los
pedidos.
Optimización SEO para Magento
Configuración de la tienda Magento
En
el
panel
de
administración
de
Magento
vamos
a
Sistema
–>
Configuración
–>
Diseño
En
esta
sección
vamos
a
configurar:
1. Title
y
meta
description
por
defecto.
Trata
de
llamar
la
atención
e
invitar
a
visitar
tu
tienda
2. Title
suffix.
Es
recomendable
usar
el
nombre
marca.
Se
añadirá
al
final
del
título
de
todas
las
páginas
3. Meta
robots
por
defecto.
Asegurarnos
que
está
en
INDEX,
FOLLOW
Dentro
de
esta
misma
sección
desplegamos
Cabecera
y
añadimos
un
atributo
al
logo.
Lo
recomendable
es
usar
el
nombre
de
la
marca,
seguido
de
la
keywords
principal.
Ejemplo:
IKEA,
muebles
baratos
para
el
hogar.

20. MANUAL
DE
SEO
Página
20
de
25
Con o sin WWW
No
dirigiremos
a
Sistema
–>
Configuración
–>
Web
Una
configuración
importante
es
la
redirección
(301)
de
la
versión
sin
las
www.
Para
que
cuando
los
usuarios
escriban
dominio.com
se
redirija
a
www.dominio.com
y
así
no
tener
contenido
duplicado.
También
es
importante
marcar
la
opción
Usar
reescrituras
de
servidor
web
para
eliminar
index.php
de
las
urls.
Ojo,
si
la
tienda
lleva
tiempo
funcionando
es
importante
que
también
hagamos
una
redirección
de
las
urls
que
tienen
index.php
a
las
que
no,
para
no
perder
la
relevancia
y
antigüedad
que
tengan
ganadas
esas
urls.
Para
ello
inserta
la
siguiente
línea
en
tu
.htaccess:
RedirectMatch
301
/index.php/(?!admin)(.*)
http://www.nombrededominio.com/$1
(Si
la
tienda
es
nueva
este
paso
no
es
necesario)
Sitemap
Nos
dirigiremos
a
Sistema
–>
Configuración
–>
Catálogo
–>
Optimizaciones
para
el
motor
de
búsqueda
Mi
recomendación
es
que
lo
dejes
tal
como
se
muestra
en
la
siguiente
imagen.
Así
tendremos
habilitado
el
Sitemap,
urls
amigables
y
etiqueta
canonical
que
impedirán
que
se
cree
contenido
duplicado:

21. MANUAL
DE
SEO
Página
21
de
25
Una
vez
que
hemos
hecho
esto
será
necesario
re
indexar
los
datos
de
nuestra
tienda
Magento.
Para
lograr
esto
debemos
ir
a
Sistema
–
Índex
Management.
Le
damos
a
seleccionar
todo
y
a
Re
índex
Data

22. MANUAL
DE
SEO
Página
22
de
25
Creación del Sitemap XML
Ingresamos
a
Sistema
-­‐>
Configuración
–>
Mapa
del
sitio
de
Google
(bajo
Catálogo)
Nuestra
recomendación
es
dar
prioridad
1
a
las
categorías,
0,5
a
los
productos
y
0,25
a
las
páginas
CMS.
En
frecuencia
podemos
dejar
todos
en
diariamente.
También
debemos
habilitar
la
generación
e
indicar
que
se
haga
diariamente.
Ahora
que
hemos
configurado
el
Sitemap
debemos
crearlo.
Para
ello
vamos
a
Catálogo
–
Mapa
del
sitio
de
Google.
Una
vez
dentro
clicamos
en
el
botón
de
arriba
a
la
derecha
que
dice
Añadir
un
mapa
del
sitio
Configuración del fichero robots.txt
Es
importante
tener
bien
configurado
el
fichero
robots.txt
de
Magento
para
que
Google
no
indexe
las
zonas
que
no
nos
interesan.
Se
adjunta
un
modelo
de
robots.txt
que
sirve
de
ejemplo
para
una
tienda
virtual:
Alta
en
Search
Console
Como
con
cualquier
sitio
web,
deberemos
darlo
de
alta
en
las
herramientas
para
web
masters,
que
ahora
se
llaman
Search
Console.
Una
vez
que
hagamos
el
alta
lo
más
importante
es
que
elijamos
nuestro
dominio
preferido,
la
localización
geográfica
y
enviemos
el
Sitemap.
Si
no
estás
familiarizado
con
Search
Console
te
puede
resultar
útil
esta
guía:
http://miposicionamientoweb.es/tutorial-­‐google-­‐webmaster-­‐tools/
robots.txt

23. MANUAL
DE
SEO
Página
23
de
25
Mejorar
la
velocidad
de
carga
En
Magento
se
puede
mejorar
la
velocidad
de
carga
considerablemente
habilitando
la
compresión
http
y
la
caché
de
navegador.
Esto
lo
puedes
hacer
simplemente
añadiendo
el
siguiente
código
a
tu
fichero
.htaccess
ejemplo
a
htaccess.txt
Para
comprobar
la
velocidad
y
errores
puedes
acceder
a
la
siguiente
url:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
Buenas prácticas SEO para Magento
Recomendaciones
generales
que
deberías
tener
en
cuenta
cada
vez
que
añadas
páginas
de
categorías,
cms
o
productos:
1. Añade
una
etiqueta
title
atractiva,
que
no
sobrepase
los
55
caracteres.
Usa
keywords
en
ella
2. No
uses
las
etiquetas
meta
keywords.
Ya
no
es
necesario,
están
asociadas
a
spam
3. Redacta
meta
descriptions
atractivas.
Será
lo
único
que
verán
de
tu
tienda
los
usuarios
en
los
resultados
de
búsqueda.
Tienes
que
convencerlos
para
entrar
en
tu
tienda
y
no
en
otra.
Y
deben
ser
menores
de
155
caracteres
4. Descripciones
únicas
y
originales.
No
hagas
copy
y
paste
de
descripciones
de
otro
sitio
web
ni
de
producto
de
la
tienda.
5. URL
key.
Es
el
texto
que
va
en
la
url,
trata
de
hacerlos
descriptivos
y
entendibles
por
humanos

24. MANUAL
DE
SEO
Página
24
de
25
Anexo 1
Penalización Google, cómo detectarla y tratar de quitarla
Paso 1: descartar
• Errores en tu web que hayan provocado un nulo o mal rastreo. Google Search Console es un
buen sitio para comenzar a investigar los errores.
• Cambios en el sitio que hayan provocado un cambio en la forma que un buscador ve tu
página.
• Si otros sitios de perfiles de enlaces similares han perdido ranking puede ser debido a un
cambio en el algoritmo del buscador.
• Contenido duplicado: los sitios modernos están llenos de problemas de contenido duplicado,
especialmente si son de gran tamaño.
Paso 2: sigue el diagrama
Confirma
si
tu
sitio
ha
sido
penalizado
por
Google
o
simplemente
has
perdido
posicionamiento:
a) ¿Sigue
indexando
tu
sitio?
Si
la
respuesta
es
sí
pasa
al
punto
b,
si
es
que
no
seguramente
has
sido
baneado,
revisa
con
Search
Console
y
considera
rellenar
una
petición
de
readmisión
cuando
hayas
eliminado
el
spam,
aunque
sólo
podrás
rellenar
el
formulario
de
readmisión
si
te
han
notificado
manualmente
que
has
sido
penalizado.
b) ¿Sigue
posicionando
para
tu
nombre
de
dominio
o
marca?
Si
la
respuesta
es
sí
pasa
al
punto
c,
si
es
que
no,
seguramente
sufras
una
penalización
por
spam.
Primero
elimina
todos
los
enlaces
salientes
sospechosos
y
campañas
de
compra
de
enlaces.
Revisa
errores
a
nivel
de
páginas
y
sigue
los
mismos
pasos
para
la
readmisión.
c) ¿Cuándo
buscas
los
5
o
6
términos
de
una
etiqueta
de
título
sigues
posicionando
entre
las
10-­‐20
mejores
posiciones?
Si
la
respuesta
es
sí
sique
con
el
paso
d,
si
es
que
no
seguramente
han
eliminado
el
valor
de
tus
enlaces,
esto
ocurre
a
diario,
sigue
los
mismos
pasos
para
la
readmisión.
d) Sólo
has
perdido
algunas
posiciones.
Trata
de
mejorar
la
calidad
de
tu
web
y
consigue
enlaces
desde
sitios
de
autoridad.
Levantando las penalizaciones
La
tarea
de
solicitar
un
re
inclusión
en
los
motores
es
dolorosa
y
a
veces
insatisfactoria.
Rara
vez
es
acompañada
de
algún
feedback
que
te
haga
saber
qué
ha
ocurrido
y
por
qué.
Sin
embargo,
es
importante
saber
qué
hacer
en
el
caso
de
baneo
o
penalización.
Recomendaciones
1. Si
todavía
no
lo
has
hecho,
registra
tu
sitio
en
el
servicio
de
herramientas
para
web
masters.
Esto
creará
una
capa
adicional
de
confianza
con
el
buscador.
2. Asegúrate
que
revisas
completamente
los
datos
que
aparecen
en
la
cuenta
de
la
herramienta
para
web
masters,
desde
páginas
rotas
o
errores
de
rastreo
hasta
advertencias
de
spam
o
mensajes
de

25. MANUAL
DE
SEO
Página
25
de
25
alerta.
Muy
a
menudo
lo
que
inicialmente
creemos
como
penalización
por
spam,
realmente
está
relacionado
con
una
incidencia
de
accesibilidad.
3. Envía
tus
peticiones
de
reconstrucción
o
re
inclusión
a
través
de
la
herramienta
para
web
masters
preferentemente
del
formulario
público.
4. Explica
todos
los
detalles.
Si
has
estado
spameando
cuenta
todo
lo
que
has
hecho,
enlaces
que
has
adquirido,
cómo
los
has
adquirido,
quién
te
los
vendió,
etc.
Los
motores
de
búsqueda
quieren
esta
información
para
mejorar
sus
algoritmos.
5. Elimina/arregla
todo
lo
que
puedas
antes
de
enviar
la
petición.
6. Prepárate
para
esperar.
La
respuesta
puede
tardar
semanas,
incluso
meses.
7. Si
perteneces
a
una
marca
grande
y
conocida,
el
re
inclusión
puede
ser
más
rápida
si
buscas
a
un
ingeniero
de
los
motores
de
búsqueda
en
un
evento
o
conferencia.
Ten
cuidado
con
esto,
ser
indultado
no
es
una
obligación
o
responsabilidad
de
los
motores
de
búsqueda.
Legalmente
tienen
el
derecho
de
incluir
o
rechazar
a
cualquier
sitio
por
cualquier
razón.
Que
te
incluyan
es
un
privilegio,
no
un
derecho.