2. Consultora SEO - SMO
Analista digital con enfoque ágile
Diseño web
Redacción de contenidos
Fundadora de la comunidad Alianza Community Manager en Facebook
Escribo Lápices y Teclas, recurso online para escribir mejor en la web
Promotora del Software Libre y del conocimiento libre.
Irene Quiñones
Analista Digital
Profesora de SEO, Redacción Web y Redes Sociales
en Instituto Internet y DirexUBA
Weblog de SEO & Marketing Analytics irenequinones.com.ve @ireneqosorio
Correo: ireneqo@gmail.com hola@irenequinones.com.ve +58 414 2945630
4. Optimización para los medios sociales
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Proceso de optimizar un sitio web o
blog para hacerlo más visible en los
buscadores y medios sociales, más
enlazado desde otros sitios y con
mayor interacción dentro de sus
publicaciones.
5. ¿Por qué es importante optimizar para los medios sociales
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Todos consumimos y creamos contenido (Prosumidor)
6. Web 1.0 Consumidor de contenidos
+
Web 2.0 Productor de contenidos
Prosumidor o “Prosumer”
7. • Los buscadores arrojan millones de resultados por términos de
búsqueda
¿Por qué es importante optimizar para los medios sociales
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Todos consumimos y creamos contenido (Prosumidor)
8. • Las personas aplican una especie de filtro en sus búsquedas:
• Palabras claves de una palabra
• Palabras clave de cola larga (“Long tail”)
• Los buscadores arrojan millones de resultados por términos de
búsqueda
¿Por qué es importante optimizar para los medios sociales
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Todos consumimos y creamos contenido (Prosumidor)
9. • Las personas aplican una especie de filtro en sus búsquedas:
• Palabras claves de una palabra
• Palabras clave de cola larga (“Long tail”)
• Los buscadores arrojan millones de resultados por términos de
búsqueda
¿Por qué es importante optimizar para los medios sociales
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Todos consumimos y creamos contenido (Prosumidor)
10.
11. 5 Reglas de optimización de
los medios sociales (SMO)
Propuestas por Rohit Bhargava en el año 2006
Estratega en Relaciones Públicas y Publicidad
12. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuesta por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 1: Aumente su capacidad de enlace
13. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 1: Aumente su capacidad de enlace
Sugerencia para lograr interacción y aumentar el tráfico en sitios web
estáticos: Crear contenido en diversos formatos y agregar un blog.
14. En 2010
Regla N. 1:
Crear contenido que
se pueda compartir
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Crear contenido en diversos formatos y agregar un blog.
• Esta fue la regla más importante, pensada en los sitios web estáticos y la forma de
llevar o incrementar el tráfico.
15. “El contenido es el rey y la
conversación es la reina”
Jhon Musell
16. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuesta por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 2: Facilite el etiquetado y los marcadores
17. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Agregar botones para compartir
Propuesta por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 2: Facilite el etiquetado y los marcadores
18. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Agregar botones para compartir
Propuesta por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 2: Facilite el etiquetado y los marcadores
19. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Incluir etiquetas relevantes en las páginas
20. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Buscar que los enlaces lleguen primero a las páginas del sitio que están
publicadas en sitios de marcadores sociales populares.
• Incluir etiquetas relevantes en las páginas
21. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 2: Haga que compartir sea fácil
• Sigue siendo importante compartir contenido, pero usar el etiquetado y
marcado ya no es suficiente
En 2010
22. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 2: Haga que compartir sea fácil
• Sigue siendo importante compartir contenido, pero usar el etiquetado y
marcado ya no es suficiente
En 2010
• El objetivo principal debe ser facilitar la forma de compartir el contenido y
las personas deben hacerlo con un mínimo esfuerzo.
23. • Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 3: Recompensar los enlaces entrantes
24. • Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 3: Recompensar los enlaces entrantes
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
25. • Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 3: Recompensar los enlaces entrantes
¿Cómo? Has feedback, comenta, participa, interactúa, da las gracias.
26. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• La recompensa debe ser clara. Por ejemplo, incluir un listado de enlaces
permanente a otros sitios que les asegura visibilidad.
27. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 3: Recompensa o compromiso
En 2010
• Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
28. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 3: Recompensa o compromiso
• Ya no son los enlaces entrantes el objetivo ni la forma de medir el
rendimiento de un blog
En 2010
• Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
29. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 3: Recompensa o compromiso
• Ya no son los enlaces entrantes el objetivo ni la forma de medir el
rendimiento de un blog
En 2010
• Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
• La moneda real es la conversación o el compromiso
30. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 3: Recompensa o compromiso
• Ya no son los enlaces entrantes el objetivo ni la forma de medir el
rendimiento de un blog
En 2010
• Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
• La moneda real es la conversación o el compromiso
• Más formas de interacción (comentarios, discusión, compartidos, tuit,
retuit, etc) y es donde debemos concentrar nuestros esfuerzos
31. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 3: Recompensa o compromiso
• Ya no son los enlaces entrantes el objetivo ni la forma de medir el
rendimiento de un blog
En 2010
• Recompensar y alentar los enlaces entrantes a un sitio web
• Hacer feedback, comentar, participar, interactuar, dar las gracias
• La moneda real es la conversación o el compromiso
• Más formas de interacción (comentarios, discusión, compartidos, tuit,
retuit, etc) y es donde debemos concentrar nuestros esfuerzos
• Agrega una lista de comentarios recientes en el blog.
32. • Usar distintos formatos para ayudar a distribuir mejor el contenido, obtener
mayor visibilidad y conseguir enlaces al sitio.
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 4: Ayude a su contenido a viajar
33. • Usar distintos formatos para ayudar a distribuir mejor el contenido, obtener
mayor visibilidad y conseguir enlaces al sitio.
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 4: Ayude a su contenido a viajar
Tipos de formato: PDF, video, audio, infografías.
34. • Usar distintos formatos para ayudar a distribuir mejor el contenido, obtener
mayor visibilidad y conseguir enlaces al sitio.
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 4: Ayude a su contenido a viajar
Tipos de formato: PDF, video, audio, infografías.
35. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 4: Comparta contenido de manera proactiva y diferente
• En 2006 la regla era compartir contenido en distintos formatos.
• Las plataformas han evolucionado y la forma de consumir contenido también
En 2010
Publique en Slideshare, Scribd, feeds RSS, Artículos Instantáneos, Pulse,
Stories, Moments, Notas y publicar contenido en perfiles de redes sociales.
36. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 5: Fomente el “Mashup”
38. • Permite que las personas ayuden a distribuir contenido a través de la
inserción de fragmentos de texto, videos, audios o RSS en su sitio para
impulsar el tráfico
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 5: Fomente el “Mashup”
39. • Permitir que las personas nos ayuden a distribuir contenido a través de la
inserción de fragmentos de texto, videos, audios o RSS en su sitio para
impulsar el tráfico
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 5: Fomente el “Mashup”
• Recordar hacer mención al autor
40. • Permitir que las personas nos ayuden a distribuir contenido a través de la
inserción de fragmentos de texto, videos, audios o RSS en su sitio para
impulsar el tráfico
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
Regla N. 5: Fomente el “Mashup”
• Recordar hacer mención al autor
• Especificar el tipo de licencia para compartir
41.
42. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 5: Fomentar el mashup
Esta regla queda intacta:
Permitir que las personas se apropien del contenido social que publicas
seguirá siendo una forma clave para que puedas optimizar tu contenido para
la red social.
En 2010
43. Incluya enlaces salientes, incluso a sus competidores
• Premie a los usuarios útiles y valiosos
Reglas 6:
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Un aporte de Jeremiah Owyang
Reglas 7:
Silicon Valley
Fundador,
Catalyst Companies
Innovation Council
44. Un aporte de Cameron Olthuis
• Participe: participe y participe en las discusiones que se llevan a cabo entre
los blogs y sitios de otros, y hágalo de manera orgánica. Gane su
representante en Digg.com, no intente forzarlo
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla 8
45. Un aporte de Cameron Olthuis
• Participe: participe y participe en las discusiones que se llevan a cabo entre
los blogs y sitios de otros, y hágalo de manera orgánica. Gane su
representante en Digg.com, no intente forzarlo
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla 8
Regla 9
• Sepa cómo dirigirse a su público: comprenda su atractivo y las personas que
desea atraer.
46. Regla 10
• Cree contenido: aquí encontrará un poco de las reglas 1 y 4, pero el
mensaje subyacente es conocer la forma en que el contenido trabaja para
usted
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
47. Regla 10
• Cree contenido: aquí encontrará un poco de las reglas 1 y 4, pero el
mensaje subyacente es conocer la forma en que el contenido trabaja para
usted
Regla 11
• Sé real: la transparencia vale la pena y a nadie le gusta una falsificación.
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
48. • Sé humilde. Recuerda a aquellos que te ayudaron en el camino, y ese respeto
ayudará a todos los involucrados.
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Aporte de Loren Baker
Regla 12
49. • Sé humilde. Recuerda a aquellos que te ayudaron en el camino, y ese respeto
ayudará a todos los involucrados.
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Aporte de Loren Baker
Regla 12
Regla 13
• No tengas miedo de probar cosas nuevas, mantente fresco: las redes sociales
cambian y se transforman minuto a minuto.
50. Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Aporte de Lee Odden
Regla 14
Desarrollar una estrategia de SMO
CEO de TopRank
Marketing
51. Elige tus tácticas SMO sabiamente
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Aporte de Lee Odden
Regla 14
Desarrollar una estrategia de SMO
Regla 15
CEO de TopRank
Marketing
52. Elige tus tácticas SMO sabiamente
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Aporte de Lee Odden
Regla 14
Desarrollar una estrategia de SMO
Haga de SMO parte de su proceso y mejores prácticas
Regla 15
Reglas 16
CEO de TopRank
Marketing
53. No tengas miedo de dejar ir un mensaje o
idea y dejar que otros la posean
Reglas de optimización de los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Regla N. 17:
Propuestas por Rohit Bhargava en 2006
54. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
Propuestas por Rohit Bhargava
55. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
Propuestas por Rohit Bhargava
56. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
• Agrega un comentario a una publicación de blog relevante sobre SMO (ya sea
que lo mencionen o no)
Propuestas por Rohit Bhargava
57. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
• Agrega un comentario a una publicación de blog relevante sobre SMO (ya sea
que lo mencionen o no)
• Marca cualquier publicación de blog o contenido en línea sobre SMO con la
etiqueta " socialmediaoptimization "
Propuestas por Rohit Bhargava
58. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
• Agrega un comentario a una publicación de blog relevante sobre SMO (ya sea
que lo mencionen o no)
• Marca cualquier publicación de blog o contenido en línea sobre SMO con la
etiqueta " socialmediaoptimization "
• Actualice la página de Optimización de redes sociales en New PR Wiki
Propuestas por Rohit Bhargava
59. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
• Agrega un comentario a una publicación de blog relevante sobre SMO (ya sea
que lo mencionen o no)
• Marca cualquier publicación de blog o contenido en línea sobre SMO con la
etiqueta " socialmediaoptimization "
• Actualice la página de Optimización de redes sociales en New PR Wiki
• Traduzca las reglas en más idiomas (aparte de las ya hechas)
Propuestas por Rohit Bhargava
60. ¿Cómo promover la optimización de los medios sociales?
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
• Publica tus pensamientos en tu propio blog
• Agrega un comentario a la publicación original de SMO
• Agrega un comentario a una publicación de blog relevante sobre SMO (ya sea
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• Marca cualquier publicación de blog o contenido en línea sobre SMO con la
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• Actualice la página de Optimización de redes sociales en New PR Wiki
• Traduzca las reglas en más idiomas (aparte de las ya hechas)
• Cuéntales a tus colegas (especialmente a aquellos que están fuera del
marketing en línea) sobre SMO
Propuestas por Rohit Bhargava
62. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
63. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
Publique una lista de los comentarios más recientes de sus publicaciones
64. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
Publique una lista de los comentarios más recientes de sus publicaciones
Inserte una lista de blog recomendados (Agradezca)
65. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
Publique una lista de los comentarios más recientes de sus publicaciones
Inserte una lista de blog recomendados (Agradezca)
Agregue un botón de enlace a RSS
66. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
Publique una lista de los comentarios más recientes de sus publicaciones
Inserte una lista de blog recomendados (Agradezca)
Agregue un botón de enlace a RSS
Cree una página “acerca de”, “sobre mí” o similar. De a conocer su marca y
su sitio.
67. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Defina correctamente las categorías y etiquetas de su sitio web
Publique una lista de los comentarios más recientes de sus publicaciones
Inserte una lista de blog recomendados (Agradezca)
Agregue un botón de enlace a RSS
Cree una página “acerca de”, “sobre mí” o similar. De a conocer su marca y
su sitio.
Abra un perfil en About.me y enlace su sitio web junto a otros perfiles sociales
68. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
69. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
Cuando publique en Pinterest agregue un enlace a su sitio
70. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
Cuando publique en Pinterest agregue un enlace a su sitio
Ponga en un lugar visible la caja de suscripción a su sitio web o blog
71. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
Cuando publique en Pinterest agregue un enlace a su sitio
Ponga en un lugar visible la caja de suscripción a su sitio web o blog
Muestre un enlace a los 10 artículos más populares de su sitio
72. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
Cuando publique en Pinterest agregue un enlace a su sitio
Ponga en un lugar visible la caja de suscripción a su sitio web o blog
Muestre un enlace a los 10 artículos más populares de su sitio
Incluya otros formatos en sus artículos que incentiven compartir, como
PodCast, infografía, video
73. Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
Cuando publique en Pinterest agregue un enlace a su sitio
Ponga en un lugar visible la caja de suscripción a su sitio web o blog
Muestre un enlace a los 10 artículos más populares de su sitio
Incluya otros formatos en sus artículos que incentiven compartir, como
PodCast, infografía, video
Agregue un botón de búsqueda dentro de su sitio web o blog
74. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
75. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
Agregue botones para compartir en las redes sociales
76. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
Agregue botones para compartir en las redes sociales
Haga “guest blogging” o post invitado
77. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
Agregue botones para compartir en las redes sociales
Haga “guest blogging” o post invitado
Inserte videos embebidos
78. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
Agregue botones para compartir en las redes sociales
Haga “guest blogging” o post invitado
Inserte videos embebidos
Cree una conversación con una etiqueta o “hashtag” en Twitter y
agréguela a su sitio
79. Recomendaciones para optimizar un sitio web o blog
para los medios sociales (SMO)
Clase de SMO – DirexUBA - 2018
Agregue un enlace a su sitio web en sus perfiles sociales (Facebook, Twitter,
Google +, Linkedin, Instagram, Youtube)
Agregue botones para compartir en las redes sociales
Haga “guest blogging” o post invitado
Inserte videos embebidos
Cree una conversación con una etiqueta o “hashtag” en Twitter y
agréguela a su sitio
Agregue una caja de comentarios
80. La gente ha descubierto que tiene un poder
pero aún no sabe como usarlo
81. Tácticas en Social Media
• Optimiza tus perfiles sociales
• Construye una comunidad
• Analiza tu comunidad, escucha
• Promueve la participación y comunicación
• Aporta valor a tu comunidad
• Optimiza las imágenes de perfil, portada y publicaciones
• Crea una estrategia en función de objetivos
• Elabora un calendario de contenidos
• Sigue las normas de netiqueta
• Utiliza herramientas Social Media
• Crea un manual de estilo
• Define qué hacer ante una crisis
• No desvincules tu estrategia SEO del Social Media
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82. Métricas en Social Media
• N. Seguidores/Fans
• N. Siguiendo
• N. Me Gusta/Like
• N. Comentarios
• N. Compartidos
• Alcance de la publicación
• Cantidad de reproducciones (audio/video)
• Duración media de la vista (video)
• Ubicación geográfica
• Intereses
• Otros: Edad, género, nivel de estudio, estado civil
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