planeación estratégica

1. FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS.
ASIGNATURA: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO
CATEDRÁTICO: ISMAEL QUIJADA CARDOZA.
UNIVERSIDAD MODULAR ABIERTA
CENTRO UNIVESITARIO DE SANTA ANA
PLANEACIÓN DE ASIGNATURA
CICLO 01-2023
PERÍODO: Del miércoles 18 de enero al jueves 22 junio del 2023.

2. Agenda
 Saludo y bienvenida
 Dinámica de presentación
 Presentación de programa curricular.
 Orientaciones generales del ciclo.
 Preguntas generadoras.
 Cierre

3. PRIMERA UNIDAD:
NOMBRE DE LA UNIDAD: GENERALIDADES DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.
OBJETIVO DE LA UNIDAD: CONOCER LAS GENRALIDADES DE LA PLANEACION
ESTRATEGICA DE MERCADO
Generalidades de la planificación estratégica de mercado.
La importancia y ventaja de la planificación estratégica de
mercado.
Análisis de la posición competitiva de la empresa en el mercado

4. SEGUNDA UNIDAD:
FASES DE LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING.
OBJETIVO DE LA UNIDAD: DESARROLLAR LAS FASES DE LA
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING.
 Definición de la Misión y visión del negocio.
 Diagnóstico del entorno.
 Desarrollo de estrategias.
 Preparación del plan estratégico de marketing.
 Preparación de planes tácticos.
 Control y diagnóstico de resultados.
 Planeación continua

5. TERCERA UNIDAD:
NOMBRE UNIDAD: ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
OBJETIVO DE LA UNIDAD: IDENTIFICAR LAS PRINCIPALES ESTRATEGIAS
EMPRESARIALES EN LA PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADO.
 Estrategia corporativa.
 Política de producto.
 Política de precios.
 La política de distribución
 La política de comunicación

6. CUARTA UNIDAD:
NOMBRE UNIDAD: LA ESTRATEGIA COMPETITIVA.
OBJETIVO DE LA UNIDAD: CONOCER LAS ESTRATEGIAS COMPETITIVAS PARA EL DESARROLLO
SOSTENIBLE DE LA PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADOS
 Estrategia corporativa.
 Política de producto.
 Política de precios.
 La política de distribución
 La política de comunicación

7. Quinta unidad:
Nombre Unidad: ESTRATEGIAS DE MERCADO Y FIDELIZACION.
OBJETIVO DE LA UNIDAD: ELABORAR ESTRATEGIAS DE MARCAS Y PROGRAMAS DE
FIDELIZACION QUE APORTEN FAVORABLEMENTE A LA PALNEACION ESTRATEGICA.
 Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing.
 La marca como estrategia competitiva.
 Estrategias y programas de fidelización

8. Bibliografía
 VICENTE MIGUEL ANGEL, (2009) MARKETING Y COMPETITIVIDAD. MEXICO. PEARSON,
PRENTICE.HALL. PRIMERA EDICIÓN.
 ROGER J. BEST. (2008) MARKETING ESTATEGICO. MEXICO. PEARSON HALL. CUARTA
EDICIÓN.
 LEMA Y KIRCHNER.ALEJANDRO BARCENA.SERGIO. PLANEACIÓN ESTRATEGICA POR
AREAS FUNCIONALES. MEXICO. ALFAOMEGA. PRIMERA EDICIÓN.
 KOTLER, Philip; CÁMARA, Dionisio; GRANDE, Ildefonso y CRUZ, Ignacio
 (2000): Dirección de Marketing, edición del milenio, Prentice-Hall, Madrid.
 SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, José María (1999): El plan de marketing en la
 práctica, 4ª edición, Esic, Madrid.

9. Preguntas guías.
¿Cómo definimos mercado?
¿ Qué es un estudio de mercado?
¿De que depende el éxito o fracaso de un negocio?
¿Qué es un producto?
¿Cuáles son los atributos de un producto?
¿Qué es un plan?
¿Qué es un plan estratégico?