presentación de mercadotecnia, investigación de mercado

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO SANTIAGO MARIÑO
INGENIERÍA INDUSTRIAL
MERCADOTECNIA INTEGRAL
Y
MUESTRA DE MERCADO
Caracas, Abril 2019
Profesora:
Lenis Pante
ALUMNO:
Deivys Kajale
C.I. 17.921.840

2. Introducción
El presente trabajo se hablara
acerca del desarrollo de la
investigación de mercado, la
mezcla de los mercados y su
filosofía donde daremos a
conocer sus definiciones,
origen, sistemas y enfoques
teóricos, basándonos en
diferentes documentaciones
que facilitan un análisis mas
profundo.

3. Mercadotecnia
La Mercadotecnia es un conjunto de
actividades que se realizan para identificar las
necesidades de un publico con el objeto de
brindarle productos o servicios para
satisfacerlos de la forma mas adecuada.

4. Enfoque de la Mercadotecnia
Los enfoques desarrollados
de la mercadotecnia
proponen que un producto
pueda estudiarse a partir de
la integración de información
y resultados del mercado
objetivo.

5. Enfoque Teórico de la Mercadotecnia
Enfoque Producto: es la forma de organización de mercadotecnia que debe
dedicar sus esfuerzos a lograr mejoramiento continuo del producto.
Enfoque de Venta: considera que los consumidores no compraran los
productos suficientes de la empresa, a menos que esta emprenda un
esfuerzo de venta y promoción a gran escala.
Enfoque de Mercadotecnia Social: hace énfasis en la detención de las
necesidades, los deseos y los intereses de los mercados y proporcionar
la satisfacción deseada de una forma mas efectiva.
Enfoque de la Investigación del Consumidor: integra a toda la información
que se tiene del mercado el cual va desde el comportamientos, actitudes
que sirve de referencia para demandar ciertos productos o servicios.

6. Mezcla de Mercadeo
Constituye una hermanita para el análisis
de los productos o servicios que ofrece
una empresa frente a las necesidades de
mercado.

7. Origen del Concepto Mezcla de
Mercadeo

8. El Producto
1) Productos
de Consumo
Masivo
2) Productos
Industriales

9. EL PRECIO LA MARCA

10. EMPAQUE PLAZA

11. Promoción

12. Objetivos del Sistema de Mercadotecnia
 Maximización de consumo.
 Maximización de la Satisfacción
del consumidor.
 Maximización de la Selección.
 Maximización de la calidad de
vida.

13. Planeación Estratégica

14. Mercadotecnia Integrada

15. Conclusión

16. Bibliografía
• Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (1998). Fundamentos de Mercadotecnia. (4ª edición) México: Pearson.
• Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (2007). Marketing versión para Latinoamérica. (14ª edición) México: Pearson.
• Lamb, Charles W. Jr, Hair, Joseph F. Jr, McDaniel, Carl. (2006). Fundamentos de Marketing. (4ª edición) Mexico: Thomson.
• Mc Carthy, E. Jerome, Perreault Jr, William D. (1999). Marketing “Un enfoque global” (13ª edición) México D.F.: Mc Graw Hill.
• Mercado, Salvador. (2004). Mercadotecnia Programada. México: Editorial Limusa.
• Parmerlee, David. (2004). Cómo preparar un Plan de Marketing. España, Barcelona: Ediciones Gestión 2000.
• Pride, William M., Ferrel, O. C., Rosas, Lopetegui, Gloria E. (1997). Marketing: conceptos y estrategias (9ª edición) México: Mc Graw-Hill.
• Rodríguez, Santoyo, Adolfo R. (2008). Mercadotecnia la tecnología para la competencia. México: Ediciones Facultad de Ciencias Administrativas
Universidad de Guanajuato.
• Russell, J. Thomas, Lane W. Ronald, Whitehill, King, Karen. (2005). Klepner Publicidad (16ª edición) México, Edo de México: Pearson Educación.