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Content marketing
- 1. Tecnológico de Monterrey, Campus Saltillo. Diseño y Producción de Medios Interactivos Profesor: Ing. Marco Cobarrubias Alicia Velázquez Canizales A00999146 Jenifer Bonilla Granados A00999275 Celeste Hernández González A00999170 17 agosto 2015
- 11. ¿Por qué el marketing digital? - Los medios digitales han significado una reducción de costos - Un buen aprovechamiento de contenido permite atraer clientes y prospectos - Llegar al segmento de mercado de que busca atraer, siendo más efectiva su comunicación
- 12. Fuente: Demandmetric. (2014). Content Marketing Infographic. Demandmetric.com. Recuperado de: http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
- 13. Ejemplos:
- 14. Sometimes, content marketing can be ruff...
- 16. 2. El contenido será cada vez más personalizado 3. El marketing colaborativo será más popular 1. Los usuarios móviles se convertirán en prioridad.
- 19. Berkley, H. (2006). Mercadotecnia en línea para PyMEs. México:CECSA. Davis, J. (2002). Una guía de marketing en la web: promociones exitosas en la red. México: Panorama. Demandmetric. (2014). Content Marketing Infographic. Demandmetric.com. Recuperado de: http://www.demandmetric.com/content/content-marketing- infographic Lieb, R. (2012). Content Marketing: Think Like A Publisher-how to use content to market online and in social media. Indianapolis: Que. Merca2.0. (2015). 3 importantes cambios en content marketing. Merca20.com. Recuperado de:http://www.merca20.com/3-importantes-cambios-en-content- marketing/
Notas del editor
- Content Marketing
- ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Cuando se usa el marketing de contenido, su objetivo no es vender. Es el arte de comunicarte con tus clientes y posibles clientes, estar ahí cuando te necesitan con información relevante, educativo, atractivo y entretenido. Crea valor y ayuda a las personas. Contesta preguntas y provee información fundamental. Esto crea clientes más educados e informados, de esta manera ellos sienten que pueden realizar una decisión de compra. Por lo tanto, es una estrategia de pull, no de push.
- La esencia de la estrategia de contenido es creer que si nosotros como negocio creamos y proporcionamos a nuestros clientes constantemente información valiosa, el cliente nos compensará con su lealtad.
- El contenido valioso puede lograr que una persona se detenga, lea, piense, y se comporte diferente con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor.
- The best practice
- Las mejores prácticas: Captar la atención: Captar la atención con el encabezado y mantener su atención en el resto. Usar diferentes formatos de contenido: No limitarse al texto. Utilizar fotografías, video, podcast y presentaciones. Proporcionar contenido especial: Puede proporcionarse contenido exclusivo que no se encuentre en ningún otro sitio para crear interés. Preguntas y respuestas: Responder las dudas e inquietudes de tu audiencia de una manera creativa es clave. Crear un calendario editorial: Se debe realizar una planificación e integración de los contenidos para hacerlos llegar a la audiencia de una forma coherente.
- The best practice: +Conocer a tu audiencia: La única práctica que realmente importa es conocer a tu audiencia. Conocer qué les apasiona, qué les gustaría aprender, que los inspira y en que están interesados. La forma, el método, la frecuencia, estilo, tono, estructura, todo dependerá del tipo de audiencia al que quieras dirigirte.
- Es una estrategia para ofrecer, presentar y vender algún producto o servicio mediante el uso del internet, ya sea un sitio web o redes sociales. El mundo de la red está lleno de usuarios en busqueda de informacion, de productos, de servicios. Al ofrecer esto a los usuarios debe ser de una forma interactiva, que genere engagement y por consecuencia motive al usuario (llamado en esta etapa también cliente) a una acción (compra).
- Con más de 5 millones de “Me gusta”, American Express ha comprendido exitosamente el hecho de que las imágenes generan mayor engagement que el texto. La compañía incluye una imagen o video en la mayoría de sus posts de Facebook, y otro método utilizado como apalancamiento de contenido visual de marketing es el Timeline, posteando mensajes (acompañados de fotografías) con throwbacks, mostrando la historia de la compañía.
- BarkBox usa un concepto único para apoyar los refugios de animales: Cuando un cliente se registra para una suscripción mensual, ellos reciben en su “BarkBox” mensual una colección de juguetes y alimento para sus mascotas. Como retribución, ellos donan el 10% de sus ganancias, a los refugios locales y nacionales, organizaciones de perros militares y otros grupos de ayuda canina. BarkBox también produce un sitio web de noticias altamente visual llamado “BarkPost” del tipo de The Huffngton Post para perros.
- Campaña de content marketing qué es enfocada a B2B, la empresa de equipamiento industrial Caterpillar usa videos inteligentes para demostrar las principales características de sus productos y los valores que sostiene la empresa, como es la sustentabilidad y la inversión a infraestructura. El primer video que incluye esta campaña es un equipo que mueve 300 kg de bloques de madera en un juego gigante de Jenga, ganando cerca de 2 millones de visitas.
- Como los cambios son día con día más radicales y continuos, es complicado mantenerse a la vanguardia y estar preparado para lo que viene. Estos son tres cambios relevantes los que te ayudarán a darte una idea y prevenir las tendencias futuras. 1. Los usuarios móviles se convertirán en prioridad: Cada vez son más los usuarios móviles, por lo que adaptar el contenido a estos dispositivos es fundamental para las empresas. Aunque por el momento siguen siendo más los internautas que se conectan a través de escritorio, los porcentajes están cambiando. Debemos estar preparados para acciones futuras. 2. El contenido será cada vez más personalizado: El tráfico de los sitios web aumenta conforme se comparte contenido especializado sobre los intereses de los usuarios, que si se desarrolla información genérica, pues los clientes cuentan con necesidades y preocupaciones específicas. Conocer las inclinaciones de los clientes en cuanto a los productos y servicios que ofrecemos nos ayuda a determinar el tipo de contenido que debemos redactar. Es importante también generar contenido propio y dejar de compartir el de otras fuentes, ya que de ese modo sólo direccionamos las visitas a otras páginas, en lugar de hacer difusión al propio. 3. El marketing colaborativo será más popular: Esto se refiere a la unión de dos o más compañías para comercializar o diseñar campañas de marketing. cabe destacar que estas entidades no deben tener conflicto de intereses, pero sí audiencias similares. Al asociarnos con otra marca aumentamos las probabilidades de mejorar nuestro posicionamiento y confianza de marca, además de tener un alcance mayor. No olvidemos que los gastos también son divididos, lo que implica que una inversión menor puede resultar en un retorno de inversión más elevado.
- Al ser usuarios y clientes informados que todos los días y todo el tiempo nos encontramos bombardeados por información, las marcas deben comenzar a buscar dar más, un valor agregado que sea lo que defina la decisión de compra y los ayude a diferenciarse de las demás marcas. Dejar de ser una marca superficial y comprender lo que realmente buscan nuestros clientes. El mundo se encuentra cambiando día con día, como empresa debemos buscar actualizarnos e investigar las tendencias que se aproximan, y no solamente porque una campaña nos funcionó significa que esto seguirá funcionando mucho tiempo, por lo tanto la innovación no debe detenerse.