2. Disfrute de una mirada detrás de las
escenas, colóquese en primera fila para
vivir experiencias privadas y obtener
entradas a los eventos más codiciados...
3. RECOMENDACIONES PARA LA
COMERCIALIZACIÓN DE MARCAS DE LUJO
● En el caso de las marcas de lujo,
mantener una imagen superior es crucial.
● El branding de lujo generalmente incluye
la creación de muchas asociaciones
intangibles de marca y una imagen
aspiracional.
● Todos los aspectos del programa de
marketing para las marcas de lujo deben
ser congruentes para garantizar que los
productos y servicios de lujo tengan
calidad, y que las experiencias de compra
y consumo sean placenteras.
● Las marcas de lujo deben controlar
cuidadosamente la distribución por medio
de una estrategia selectiva de canal.
4. ● La arquitectura de las marcas de lujo debe
ser manejada con mucho cuidado
● Las marcas de lujo deben emplear una
estrategia de fijación de precios premium
con sólidas referencias a la calidad, y
pocos descuentos y rebajas.
● La competencia para las marcas de lujo
debe definirse con amplitud de miras, ya
que a menudo proviene de otras
categorías.
● Las marcas de lujo deben protegerse
legalmente mediante su registro, además
de combatir agresivamente las
falsificaciones.
5. LA JERARQUÍA DE PRODUCTOS
● Familia de necesidades
● Productos.
● Clase de productos (o categoría
de productos).
● Línea de productos.
● Tipo de productos.
● Artículo
7. Sistemas y mezcla de productos
Grupo de artículos relacionados
entre sí, que funcionan de manera
compatible.
Conjunto de todos los productos y
artículos que ofrece un vendedor
determinado.
