Posicionamiento

1. Tipos de
posicionamiento para
la ventaja competitiva
como estrategia para
los negocios.

2. Integrantes
• FRANCISCA ANAHI RODRIGUEZ GARCIA
• MARLEM SÁNCHEZ MORALES

3. La estrategia de posicionamiento es un proceso
mediante el cual se desarrolla una estrategia que
tiene como objetivo llevar nuestra marca, empresa
o producto desde su imagen actual a la imagen
que deseamos.
Posicionamiento

4. Bases Del Posicionamiento
• Define tu mercado: Se debe comenzar con determinar el
mercado que se desea abordar. Es decir, a quien le vas a
vender y también los productos contra los que tu marca
compite directamente o los sustitutos cercanos.
• Genera diferenciadores: Todo buen posicionamiento debe
entender y fusionarse con los atributos que los
consumidores asocian intrínsecamente con la marca,
evalúan positivamente y piensan que no pueden
encontrarlos en la misma medida con otra marca
competidora.

5. • Encuentra tus concurrencias: Los atributos que no son
necesariamente únicos para tu marca, que son valorados y
que se pueden compartir con la competencia en cierta
forma. A pesar de que no son “ventajas competitivas” o
atributos únicos, es importante tener muy claras las
concurrencias para no dejar a la deriva las áreas en las que
la marca está en una posible “desventaja”.
• Proyecta tu promesa: Implica definir como se quiere que
los consumidores perciban a la marca y la categoría de
negocio en la que se quiere estar.
• Trabaja la marca: Es muy importante recalcar que el
posicionamiento se debe trabajar en la marca, no en el
producto, ya que es un asunto meramente de percepción y
el resultado final se logrará en la mente del consumidor.

6. Estrategias De Posicionamiento
• Basada en un atributo: centra su estrategia en un
atributo como puede ser la antigüedad de la
marca o el tamaño.
• En base a los beneficios: destaca el beneficio de
un producto, como pueden ser el aliento fresco
proporcionado por un chicle.
• Basada en el uso o aplicación del
producto: destaca la finalidad de un producto,
como pueden ser las bebidas energéticas para los
deportistas o los productos dietéticos destinados
a personas que quieren perder peso.
• Basada en el usuario: esta enfocado a un perfil
de usuario concreto, se suele tener en cuenta
cuando la marca quiere diversificar, dirigiéndose a
un target diferente al actual.
• Frente a la competencia: explota las ventajas
competitivas y los atributos de nuestra marca,
comparándolas con las marcas competidoras. Es
una estrategia que tiene como ventaja que las
personas comparamos con facilidad, así que
conseguir que nuestra marca este
comparativamente posicionada por encima de las
demás, puede suponer una garantía de compra.
• En base a la calidad o al precio: el producto
basar su estrategia en esta relación de calidad y
precio, o centrarse únicamente en uno de los dos
aspectos.
• Según estilos de vida: este tipo de estrategia de
posicionamiento se centra en los intereses y
actitudes de los consumidores, para dirigirse a
ellos según su estilo de vida.
Escrito por Sam Ashe-Edmunds, Demand Medi
a | Traducido por Mary Lascano

7. Ejemplo
Grupo Bimbo
Cuenta con 70 años y maneja diferentes marcas; ofreciendo
productos de calidad. Los productos que ofrece son en variedad y
con diferente presentación; los cuales algunos de ellos ofrecen a
los consumidores tranquilidad y seguridad al consumirse.
Se encuentran promocionados en los diferentes medios por futbol
listas esto hace atractivo para los consumidores; trabaja mucho
para ofrecen un producto que maneje una calidad de excelencia
teniendo en cuentas las preferencias y gustos de los consumidores
para poder satisfacer sus necesidades. Trabajan constantemente
por ofrecer productos nuevos con calidad y a un bajo costo.

8. Estrategia de posicionamiento
HOTEL LA PONDEROSA
nuestro posicionamiento del hotel es en base a precio y
calidad ya que en realidad estamos entre los hoteles del
área con menor precio en las habitaciones y brindamos un
servicio bastante agradable e intentamos que la calidad en
nuestro trato y en las habitaciones siempre complazcan a
los consumidores. El hotel intenta dar la mayor cantidad
de beneficios a sus consumidores metas para que se
sientan que en el hotel se le está dando el mejor trato de
comparados a la competencia directa entonces estaríamos
hablando que también podríamos estar usando el
posicionamiento al consumidor.

9. Importancia del posicionamiento
en los negocios
Permite que las empresas o negocios saquen
al mercado su producto para que los
consumidores lo conozcan; de esta manera
ven su reacción en ventas y preferencia de
ahí se basan para mejorarlo y poder
sobresalir de la competencia teniendo en
cuenta bien planteados sus objetivos y
metas a las que desean llegar.