2. La publicidad política debe ir al
corazón de la gente, debe despertar
pasiones y ganar la razón y las
emociones de los electores
2
3. Es la comunicación de la
existencia y características de
partidos y figuras a través de
los
medios
masivos, intencionada, a
crear
conocimiento, curiosidad, ima
gen y actitudes positivas;
como etapa final la intención
de voto.
3
4. INFORMACIÓN POLÍTICA
Los escenarios políticos son como
una fotografía instantánea; cambian
cada vez que es tomada una.
Frecuentemente, los políticos –por
diferentes razones– trabajan con
ausencia o escasez de información.
5. La ausencia de información, o la falta
de esta, puede ocasionar errores en
todo el quehacer político.
Si el logotipo hubiera sido confeccionado sobre la
base de colores y símbolos negativos; que
comunicaran lo que no quisiéramos comunicar.
5
7. En el lanzamiento de una candidatura
se deben armonizar dos aspectos:
Estrategia Política y
Estrategia de Comunicación
7
8.
Los votantes están expuestos a muchas
fuentes de comunicación de diferente
intensidad y magnitud. (1800 proposiciones
de ventas diariamente a través de distintos
medios)
Idealmente, el sujeto receptor, asociará los
mensajes con sus carencias y, aceptará las
promesas como posibles soluciones.
El sujeto votará a favor de quién pueda
producirle la creencia de que resolverá sus
problemas y satisfaga sus necesidades.
8
11. EL MENSAJE - ¿Cómo?
El mensaje en la campaña y junto al
candidato,
constituyen
el
principal
instrumento de persuasión.
Debe ser:
Preciso
Emotivo
Creíble
Persuasivo
Repetitivo
11
12. TEMAS DEL MENSAJE
El propósito del tema de la campaña es
simplificar los complejos problemas
sociales en afirmaciones breves y claras
para los electores
El candidato debe evidenciar que
comparte los
mismos intereses que los electores… es
uno de nosotros .
12
13. Las mejores campañas son las que tienen
un tema primario: claro, conciso, fácil de
articular, y realizado ex profeso para la
capacidad de comprensión de los electores.
13
14. Teoría AIDA
Fases que el comunicador
debe
lograr
en
forma
progresiva para llegar a la
decisión final del votante.
A
I
N
D
A
ATENCIÓN
INTERES
NECESIDAD
DESEO
ACCIÓN
14
15. LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA VISUAL
Los colores tienen un
significado a nivel
subconsciente, hecho que
rige el comportamiento del
electorado, en lo que
respecta a la mayor o menor
aceptación del producto
político
15
16. TIPOS DE MENSAJE
La estrategia ideal es disponer
“del mensaje correcto, entregado a la
gente
correcta
en
el
momento
correcto,
a
través
del
medio
correcto, con frecuencia adecuada y en
una variedad de formas, símbolos y
colores”.
16
18. Es
la campaña política expresada
en segundos.
Los
slogans son recordatorios
breves de todo el proceso de
comunicación masiva.
Es
la “tarjeta de presentación.”
18
19.
Prometer: “Juntos Podemos”. “Sí se puede”
Advertir: “No a la corrupción” “No a la pobreza”;
“El 14 a las 14:00…” “Mano dura”
Retar: “La lucha es nuestra” “El futuro es nuestro”
Invocar: “Dios, Patria, Libertad”. “Los buenos
somos más”
Anuencia: “pacto de gobernabilidad para todos”
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20. FALLAS MÁS USUALES EN LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA
No utilización de estudios básicos o de
prueba
Mensaje mal creado y/o mal difundido
Promesas no sustanciadas o no defendidas
Sobre-defensa ante campaña negra
Falta de credibilidad o credibilidad limitada
del discurso/ ausencia de solvencia.
20
21.
Mala organización (militantes sin tareas
especificas (cada quien hace lo suyo y se mete
en todo) y ausencia de expertos)
Sin o poca estructura y/o cobertura nacional
Mención del nombre y/o utilización de
fotos, logos o signos de opositores
Sin plan de gobierno , o plan no coherente
Canales de información limitados o nulos
Factor K
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