La publicidad

1. LA PUBLICIDAD
INTEGRANTES
Claudia Hidalgo
Ximena Paladines
Adriana Bermeo
Johanna Canchingre
María Castillo

2. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
 Es cualquier forma de presentación
impersonal y promoción de ideas, bienes y
servicios usualmente pagada por un
patrocinador identificado. Forma parte del
proceso de marketing.

3. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad cumple cuatro funciones que son:
 Marketing: ayuda a las compañías a vender los
bienes y servicios que promocionan

4.  Educativa: las personas conocen por medio de la
publicidad los nuevos productos y servicios, o las
mejores hechas a los ya existentes.
 Económica: permite a los nuevos competidores
entrar en el terreno comercial.

5. o Social: se muestra de forma atractiva las
oportunidades materiales y culturales. Incrementa
la productividad y el nivel de vida.

6. TIPOS DE PUBLICIDAD
Público objetivo
•-Publicidad de consumo: dirigida a las personas que adquieren
bienes y servicios para uso personal.
•-Publicidad de negocio a negocio: dirigida a aquellos que compran
productos para uso comercial. Publicidad comercial, industrial,
profesional y agrícola.
Enfoque
geográfico
•-Internacional: anunciar los productos y servicios que se utilizan en
todo el mundo
•-Nacional: se realiza en diferentes regiones de un mismo país
•-Local: se realiza dentro de un mercado específico.
Propósito
•-Destinados a promover distintos productos o servicios.
•-Destinados a intentar mejorar la imagen de una compañía o influir
en la opinión pública respecto de un problema.
Demanda
• Primaria: Promover la categoría particular de un producto.
• Selectiva: compañías individuales promocionan la marca.

7. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 Antigüedad: En babilonia; Edad Media: Europa
 Debido a las condiciones sociales y adelantos
tecnológicos de los medios de comunicación la
publicidad se fue desarrollando y creciendo.
Imprenta, radio, televisión, internet.
 Desde que llegó a EE.UU, Franklin creo anuncios
muy atractivos, desde ahí hasta principios de siglo
XIX, los anuncios del periódico eran como los
anuncios clasificados de hoy en día.
 Con la Revolución Industrial, la excesiva
producción necesitaba venderse y la publicidad fue
de gran ayuda para llegar al público masivo.

8.  1920 se crea la radio y es un atractivo para los
anunciantes nacionales. Se invierte mucho dinero
pero desciende el monto que se gasta en 1929 y
durante la Segunda Guerra Mundial.
 Después de la Guerra de Corea (1950-1953) se
introduce el concepto de publicidad subliminal.
 1960 hay una mayor creatividad en la publicidad
por la influencia de directores de arte, redactores
de textos publicitarios y directores de televisión
 1980 la televisión por cable abre docenas de
nuevos canales especializados. Surge el
infomercial y las compras desde casa.
 1990 surge internet, se invierte en publicidad en
línea.

9. ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA DE
PUBLICIDAD DE CONSUMO
Los siguientes son los tres componentes principales
en la industria de la publicidad:
 Los anunciantes
El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y
responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos
derechos y unos deberes. Desde el punto de vista
legal “es la persona natural o jurídica en cuyo interés
se realiza la publicidad”. La figura del anunciante es
aquella que invierte, ordena y para quien se elabora
una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un
ente público e incluso un particular.

10.  El anunciante tiene la responsabilidad plena de su
campaña, a nivel jurídico y económico, con
independencia de la durabilidad la publicidad
emitida.

11.  Las agencias de publicidad
Es una organización independiente de servicio
profesional, que planifica y realiza comunicaciones
en masa y provee su talento para el desarrollo de las
ventas, el que se integra a los programas de
marketing y relaciones públicas.

12.  Los medios de comunicación
Los medios de comunicación son instrumentos
utilizados en la sociedad contemporánea para
informar y comunicar mensajes en versión textual,
sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son
utilizados para comunicar de forma masiva, para
muchos millones de personas, como es el caso de la
televisión o los diarios impresos o digitales, y otras,
para transmitir información a pequeños grupos
sociales, como es el caso de los periódicos locales o
institucionales.

13. PUBLICIDAD EN LINEA
 La publicidad online consiste en la comunicación
comercial digital destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante.
 La publicidad online es la publicidad que se
realiza en los medios interactivos: Internet,
televisión interactiva y aparatos móviles, a través
de formatos interactivos.

14. PRODUCCIÓN DE LA
PUBLICIDAD
Es la parte en la que una idea se termina de ejecutar,
para convertirse en anuncio y poderse transmitir o
presentar ante los ojos del consumidor.
 Departamentos y personal
Por lo general existen cuatro departamentos
principales en una agencia de publicidad grande.
 Servicios creativos
 Servicios de cuenta
 Servicios de marketing
 Administración

15.  Departamento Creativo:
Es donde se produce el anuncio. El personal de este
departamento redacta lo que en publicidad se llama
copy, elije las ilustraciones, prepara el trabajo de
diseño y supervisa el libreto y la producción de los
comerciales de radio y televisión.
 Departamento de Servicios:
Es el responsable de la relación entre la agencia y el
cliente. Dado que se encarga de la publicidad, es
necesario nombrar una persona, por lo general
conocida como ejecutivo de cuenta, para mover la
comunicación y comprensión entre el cliente y la
agencia.

16.  Departamento de Marketing:
Asesora al cliente sobre los medios de comunicación
más recomendables para transmitir sus mensajes.
Por lo regular, este departamento recurre bastante a
los datos reunidos por la oficina de Auditorias de
Circulación, y otros servicios de investigación.
 Departamento de Administración:
Se encarga de la dirección de la oficina y sus
funciones, de la contabilidad, el personal y la
capacitación de los nuevos empleados.

17.  La campaña de publicidad
Consiste de un gran número de anuncios, todos
enfocados en el mismo tema o asunto, que aparecen
en varios medios de comunicación durante un tiempo
determinado. A grandes rasgos, una campaña típica
tiene 6 etapas diferentes:
 Elección de la estrategia de marketing: Se realiza
la mayor parte de la investigación para determinar
el público destinatario, el objetivo de
mercadotecnia, el precio apropiado del producto o
servicio y el presupuesto de publicidad.
 Selección del gancho principal o tema: Después de
posicionar el producto o servicio, se desarrolla un
tema general para la campaña.

18.  Traducción del tema de acuerdo con cada medio:
Consiste en traducir el tema a la forma impresa y a
los anuncios para los medios de transmisión.
 Producción de los anuncios: Se parece mucho a la
de cualquier otro material de los medios. Para los
trabajos impresos, primero se presentan muestras
de copy y las ilustraciones de acompañamiento.
 Compra de espacio y tiempo: El departamento de
mercadotecnia se dedica a comprar tiempo en los
medios que se consideren apropiados para la
campaña.
 Ejecución y evaluación de la campaña: Consiste en
la exhibición real de un anuncio.

19.  Investigación Publicitaria
El trabajo de investigación se realiza durante todas
las etapas de la campaña y ayuda a las agencias y
a sus clientes a tomar decisiones fundamentadas
sobre las estrategias tácticas a emplear.
 La investigación formativa: Se lleva a cabo antes
de iniciar la campaña para dirigir el trabajo creativo.
 La investigación del mensaje: Se relaciona con los
mensajes que se han desarrollado para la
campaña. En el nivel básico, el proceso de pruebas
preliminares determina si el público en verdad
capta los anuncios.
 Estudios de seguimiento: Se examina el
desempeño de los anuncios durante, o después, de
la campaña real.

20. ASPECTOS ECONÓMICOS
Desde el punto de vista histórico, los principales
medios de comunicación masiva han trabajado con
las agencias con base en un 15% de comisión por el
tiempo y el espacio que les compran; sin embargo,
recientemente la popularidad del sistema de comisión
ha disminuido.
Muchos anunciantes han hecho tratos de pago con
las agencias de publicidad.
Los pagos a las agencias de publicidad se basan en
las ventas o alguna otra medida del desempeño; si
las ventas suben, la agencia obtiene más dinero.

21. PUBLICIDAD DE NEGOCIO A
NEGOCIO
No esta diseñada para vender productos y servicios a
los consumidores generales, sino a otros negocios,
generalmente por medio de publicaciones
comerciales especializadas, correo directo,
periódicos profesionales y publicidad durante las
ferias comerciales.
Este tipo de publicidad se divide en cuatro categorías
principales:
 Comercial
 Industrial
 Profesional
 Agrícola

22.  Publicidad de consumo versus publicidad de
negocia a negocio.
La primera consiste en que el publico al que va
destinada la publicidad de negocio a negocio es
menos numerosa
La segunda diferencia es que la mayoría de los
productos anunciados tienden a ser técnicos,
complicados y de alto precio.
La tercera es que los compradores son profesionales:
jefes de compras cuyo trabajo es adquirir productos y
servicios para su compañía.
La cuarta es que el personal de ventas es muy
importante en el terreno comercial y con frecuencia
se usa la publicidad para apoyarlo en su campo de
trabajo.

23. PUBLICIDAD
Después de un par de años difíciles, la industria de la
publicidad se recupero en 2003, pero las
oportunidades de empleo solo mejoraron un poco.
 Puestos iniciales
La persona que busca empleo debe tomar algunas
decisiones fundamentales desde el inicio de su
formación profesional.
El área creativa, como ya se menciono, esta
compuesta por los redactores, directores de arte,
diseñadores gráficos, fotógrafos, y especialistas de
producción en los medios de transmisión que se
encargan de la publicidad.

24. En el área de negocios se puede escoger una carrera
como ejecutivo de cuenta, planificador de medios,
investigador de mercado o gerente empresarial.
 Ascensos
El desempeño eficiente es reconocido en poco
tiempo, y muchas personas jóvenes ascienden de
nivel rápidamente. Los creativos de nuevo ingreso,
por lo común, se convierten en redactores de texto.

25. CONCLUSIONES
 La publicidad ha creado un arte propio dentro del
mundo de la televisión, la radio.
 La publicidad cuida más la imagen a largo plazo.
 La publicidad ocupa un lugar predominante dentro
de la sociedad en la que vivimos, televisión, radio,
prensa, cualquier soporte es bueno para utilizar la
publicidad y lanzar un mensaje.
 La publicidad ha logrado calar en estratos de la
sociedad, es un sistema permeable, que llega a
todos de una manera directa