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IDENTIDAD
CORPORATIVA

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¿Cuál es la diferencia entre la imagen y la identidad corporativa?
La IMAGEN CORPORATIVA es el cúmulo de creencias y actitudes que tienen los
consumidores y el público en general sobre una marca o corporativo, ES LA
PERCEPCIÓN que se han formado a partir de los productos, servicios y comunicación
externa de una empresa.
Es decir, es la forma en que ese público interpreta el conjunto de señales
procedentes de los productos, servicios y comunicaciones, emitidas por la marca,
sean positivas o negativas.
IDENTIDAD CORPORATIVA

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¿Cuál es la diferencia entre la imagen y la identidad corporativa?
La IDENTIDAD CORPORATIVA o IDENTIDAD DE MARCA de una
empresa se refiere a todo el conjunto de elementos que le permiten
a una empresa generar una representación visual desde lo estético
y el diseño frente a los consumidores.

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¿Cuál es la diferencia entre la imagen
y la identidad corporativa?
LA IDENTIDAD DE MARCA de una
empresa se refiere a la combinación
de elementos visuales y tangibles
con los cuales una empresa expresa
los valores y la personalidad de la
marca. En pocas palabras, la
identidad de marca representa la
cara de una marca.

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¿Cuál es la diferencia entre la
imagen y la identidad
corporativa?
La imagen corporativa está
relacionada con el público (en
forma de creencias y opiniones
sobre la marca), mientras que
la identidad está reflejada en
los elementos visuales
(logotipo, color, composición,
imágenes, iconos y demás).

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¿QUÉ ES BRANDING?
Otro termino que es de vital
importancia con respecto a los
conceptos de marca es el BRANDING.
En términos muy simples, el branding
(anglicismo derivado de la palabra
brand – marca) es el conjunto de todas
las acciones y estrategias que se llevan
a cabo para desarrollar y posicionar la
marca de un negocio en un mercado
especifico

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• ¿Qué es un brief o briefing?
El brief o briefing es un documento que
contiene la información imprescindible para
poder empezar a planificar o ejecutar un
proyecto. Se trata de un documento muy
habitual en el mundo de la publicidad y la
comunicación, en el que el cliente, a través
de este documento, describe sus
necesidades y deseos para la realización de
un proyecto a una agencia o proveedor.
Ejemplo brief anexo PDF

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¿Qué elementos
debe contener un
briefing?

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Elementos de la identidad corporativa
La identidad corporativa de una empresa está compuesta por una serie de
elementos visuales y de comunicación que le permiten a una empresa definir la
identidad de marca que está buscando. Veamos cuáles son los principales elementos
de la identidad corporativa que no puedes pasar por alto.

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La IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA de una
marca es un sistema de elementos o
características que posee la marca,
haciéndola única y diferenciada del resto.
Dichos elementos trabajan en conjunto para
proporcionarle unidad, consistencia y
flexibilidad en los diversos medios en lo que
se presenta, bajo una serie de lineamientos y
normativas de uso, que luego se materializan
y resumen en lo que se conoce como manual
de marca o manual de identidad corporativa.
En definitiva, la identidad visual es plasmar
visualmente el concepto y cualidades de la
marca.

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La IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
• Nombre
• Logo
• Tipografías
• Paleta de color
• Extensiones visuales
• Tratamiento fotográfico y/o de
ilustración

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La IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
1. NOMBRE
El nombre es el primer elemento
de diferenciación de una
empresa y debe ser elegido con
cuidado. Un nombre debe ser
claro y fácil de recordar. Son
mejores los nombres cortos y
sencillos. Entre otras cosas,
buscaremos que el nombre sea
atractivo, único y moderno.

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2. LOGOTIPO
Un logotipo es una representación gráfica que permite al público
en general identificar de un vistazo a una empresa, una marca, una
asociación, etc. Por tanto, se trata de una parte esencial de su
identidad visual; motivo por el que debe ser único para diferenciarse
de sus competidores.

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LOGOTIPO
Un logotipo de calidad será parte de la identidad
corporativa de la empresa. Debe ser sencillo y
prescindir de elementos decorativos superficiales
que no aporten nada para transmitir tu mensaje
de marca. Además, para diferenciarte de las otras
marcas, debe ser original y fácilmente recordable.
Su diseñador debe conocer a fondo la empresa y
a su público, solo de esta manera logrará captar y
plasmar la esencia de la marca en el tipo de logo
que desarrolle.

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TIPOS DE LOGOS
Podrían clasificarse en cuatro grandes
segmentos, cada uno de ellos con unas
características y unas fortalezas de
diseño propias:
• Logotipo: solo texto.
• Imagotipo: combina texto y
símbolo, pero no los entremezcla.
• Isotipo: solo símbolo o dibujo.
• Isologo: fusiona texto y símbolo. No
son divisibles.

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CÓMO CREAR UN LOGO EN POCOS PASOS
• ¿A quién nos dirigimos?
¿tener claro qué necesidad se va a satisfacer? ¿Qué producto se va a ofrecer al
público objetivo? El logo debe reflejar eso también y se debe pensar en algo en
lo que tu público pueda identificarse.
Para esto será necesario analizar el público objetivo y conocer los datos como su
edad, localización, hobbies, intereses, su sexo…
• ¿Qué imagen quieres transmitir?
Teniendo definido claro el publico objetico. El siguiente paso será estudiar el
negocio. Hacerse algunas preguntas como: los puntos fuertes por los que se
destaca la empresa, qué palabras o imágenes pueden reflejar esas fortalezas
analizar posibles colores, psicología del color, tipografía entre otros.

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• Realiza un brainstorming o lluvia de ideas
Un brainstorming o lluvia de ideas es una opción muy efectiva para estos casos.
Se trata de apuntar en un papel todas las ideas de logos que se vengan a la
cabeza en ese momento. Esto se puede hacerse solo o con un grupo.
• Analiza a la competencia
Observa la competencia, qué diseño y qué valores transmiten y utiliza esa
información para inspiración del diseño. Analiza como juegan con los colores,
qué tipografías han utilizado. No se trata de copiar la idea tal cual, sino de coger
ideas y referencias adaptarlo a tu negocio.

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• Plasma tu idea en papel
Plasmar la idea en un papel y darle forma y color. Las imperfecciones las puedes
corregir más adelante con programas que ayudan a digitalizar.
• Elabora logo en algún programa de diseño
en este punto se busca la digitalización del logo, lo cual se realizara en un
programa especializado para ello como ILLUSTRATOR

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Simplicidad. Un diseño cargado será
más difícil de reconocer y recordar. No
se debe abusar de los colores (utilizar
como máximo 3 colores), elegir una
tipografía legible y no usar efectos de
sombreados o degradados.
ALGUNAS CARACTERÍSTICAS QUE COMPARTEN LOS LOGOS MÁS EXITOSOS
Transmite valores. Es importante que
transmita los valores globales de la
empresa. Cada logo tiene un
significado, una ideología de la marca y
un propósito, y eso debe quedar
reflejado.

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Recordación . Cuando te pongas a
diseñar un logo, una de las cosas que
debes tener en cuenta es que debe ser
algo fácil de recordar.
Atemporal. Hay que pensar que el logo
tenga aceptación hoy y dentro de 15
años

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Versatilidad. Haz prueba en los
diferentes soportes: debe encajar bien
tanto en la web, como en la factura de
tu cliente, en la tarjeta de visita, en
cualquier objeto para promocionar la
empresa
Único. La imagen debe resaltar de sus
competidores, por eso cuanto más
original del resto y más diferente sea,
más calará en sus potenciales clientes.

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3-Tipografía
La tipografía debe representar la identidad de la marca y es clave para una
identidad visual efectiva. La tipografía debe ser clara, fácil de leer y estar en
consonancia con lo que la marca quiere transmitir.
Buscar dividir en tipografía principal o corporativa y tipografía secundaria.
como máximo dos familias: una para títulos y otra para texto, tomando
siempre en cuenta su legibilidad, pero como cada proyecto es un mundo,
esa cantidad puede variar.

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4-Colores
El color es algo que tampoco se debe dejar al azar. Cada color transmite sensaciones
diferentes.
• Azul: profesionalidad y calma.
• Rojo: dinamismo y pasión; también peligro.
• Verde: naturaleza, ética y crecimiento.
• Amarillo: calidez, alegría, positividad.
• Naranja: modernidad, vitalidad y juventud.
• Morado: lujo y sabiduría, pero también misterio.
• Rosa: delicadeza, lo femenino, inocencia.
• Marrón: lo masculino, lo rural, la tierra.
• Blanco: pureza, sencillez y nobleza.
• Negro: poder y sofistificación; también la muerte.

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4) Extensiones visuales
Son elementos gráficos, patrones e iconografía que ayudan a reconocer la
marca y tienen un uso determinado. No siempre hay.
Crear lineamientos gráficos para cada tipo de contenido o producto
organizará visualmente la información y servirá de guía al usuario,
reforzando la identidad de la marca y logrando coherencia en el tono de la
comunicación.

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5) Tratamiento fotográfico y/o de ilustración
Es decir, el tono de las fotografías y el encuadre o tipo de ángulo de éstas.
Es importante tener claro lo que se quiere mostrar con las fotografías y
entender que van directamente ligadas al tipo de contenido.
Y, ¿cómo definir qué mostrar? Debemos tomar en cuenta composición,
encuadre, tratamiento o filtros fotográficos y así lograr un tono visual
constante y coherente. También definir qué se quiere lograr con el uso de la
plataforma o medio. ¿Cuál es su finalidad?

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