Damm (Demetrio Carceller) y Mahou (José Antonio Mahou Herráiz) abren el camino a la cerveza española en la conquista del mercado internacional Fuente: El Español

1. 5/7/2019 Damm y Mahou abren el camino a la cerveza española en la conquista del mercado internacional
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Damm y Mahou abren el camino a la cerveza española en la conquista del
mercado internacional
Las exportaciones de cerveza crecieron un 3% en 2018 mientras que las importaciones cayeron en el mismo porcentaje.
3 julio, 2019 - 02:52
Olga Rodríguez 
EN: CERVEZA MAHOU ESTRELLA GALICIA DISTRIBUCIÓN

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parte, las importaciones registraron un descenso del 3%, perjudicando a la producción de Francia, Alemania y
Países Bajos, los principales mercados de importación para España.
La cerveza ‘marca España’ triunfa en todo el mundo y no es de extrañar que las principales cerveceras del país
apuesten por la internacionalización de sus marcas para seguir creciendo. Tanto Damm, Mahou San Miguel como
Hijos de Rivera abren las puertas a mercados internacionales para que sus cervezas crezcan en todo el mundo.
Damm, casi un tercio del negocio
En el caso de la catalana Damm, el negocio internacional supone casi un tercio de la facturación, más de un 26%, según
desveló la compañía en la presentación de resultados. Pero la voluntad de romper fronteras no se queda ahí, la
compañía quiere duplicar la cifra en los próximos tres años apoyándose “en la buena imagen del sector cervecero
español”.
Para Mahou San Miguel, la internacionalización también es uno de sus “ejes estratégicos”. Precisamente el tercer país
en número de exportaciones para España, Reino Unido, se ha convertido en clave para la cerveza madrileña. Alberto
Rodríguez-Toquero, director general de Mahou, destacó las campañas que se han realizado en suelo británico que
“asocian el sabor de Mahou a Madrid”. Una estrategia que permite, no solo vender cerveza, si no además, relacionarla
con España.
Hijos de Rivera también busca que la cerveza gallega viaje por todo el mundo. Dentro del plan estratégico de la
compañía está el objetivo de duplicar sus ventas internacionales, que se sitúan actualmente en alrededor al 6%. A
finales del año pasado, Estrella Galicia cerró un acuerdo con la cervecera Greene King para reforzar su
presencia en el mercado británico.
Reino Unido y China
Según el Informe Socieconómico del sector de la cerveza en España elaborado por Cerveceros de España y el Ministerio
de Agricultura, Pesca y Alimentación, “Reino Unido continúa en el podio de los países importadores” y es también “el
principal país de origen de turistas extranjeros”.
En cuanto a China, el informe subraya que es “un país con fuerte demanda de productos gastronómicos de 'marca
España' continúa experimentando un incremento en la importación de cerveza española”.
En los últimos diez años, las exportaciones de cerveza han acumulado un crecimiento del 336%, una cifra
que seguirá creciendo mientras la internacionalización siga en el horizonte de las empresas cerveceras.
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