El documento analiza las tendencias de búsqueda del mercado friki en España a través de Google Trends. A nivel mundial, las búsquedas de gamer lideran, mientras que en España también son populares las búsquedas de friki. Por comunidades autónomas, Galicia tiene más búsquedas de otaku, mientras que Extremadura, Navarra y Cantabria tienen más búsquedas de friki y gamer. El documento concluye que este análisis puede servir de base para futuras investigaciones sobre estos nichos de

1. El consumidor friki en
España
Un análisis de las búsquedas en Internet
Realizado por José Antonio Díaz Campanario
Tutorizado por Jesús Manuel López Bonilla
1

2. I. INTRODUCCIÓN
2

3. El consumidor friki en España
- El Mercado friki.
- Análisis de las
búsquedas online y
plataformas.
3

4. El consumidor friki en España
Búsquedas:
- Segmentos analizados:
 Geek, gamer, otaku, nerd, friki.
- Geográficamente disperso,
concentración online.
Población
en España
Población con
Internet en España
Población usa
Google en España
44.464.000 32.989.440 31.339.968
4

5. 5
II. OBJETIVOS

6. El consumidor friki en España
6
Objetivo general:
sis de las tendencias de búsquedas en G

7. El consumidor friki en España
•Objetivos específicos:
1.Servir de incipiente base de una geolocalización a nivel
mundial del nicho de mercado friki, y de sus diferentes
micronichos.
2.Geolocalizar estos micronichos de mercado en España.
3.Identificar y geolocalizar las principales plataformas de
Google, por las cuales, estos micronichos realizan
búsquedas en España.
7

8. El consumidor friki en España
4. Identificar posibles oportunidades
de negocio, a través de las
geolocalizaciones en España.
5. Identificar las mejores plataformas
para llevar a cabo acciones de
marketing dirigidas a los diferentes
nichos de mercado, en España.
8

9. 9
REVISIÓN TEÓRIC

10. El consumidor friki en España
• Conceptos generales:
Categoría: designar a los diferentes tipos de subculturas que
englobaremos dentro del concepto friki. No tiene ningún tipo de
matiz económico o de mercado, simplemente trata de una
ordenación de los conceptos analizados.
Nichos de mercado: utilizaremos la definición propuesta por Arens,
W. F. (2000): Son pequeños grupos de consumidores que tienen
necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas de
necesidades. De tal forma que aplicamos un matiz económico a los
diferentes términos estudiados.
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11. El consumidor friki en España
• Conceptos generales:
Términos de búsqueda a los conceptos consultados en la
herramienta de Google Trends. En la cual, sólo llevamos a cabo una
comparación entre los diferentes niveles de tendencias o búsqueda,
para, posteriormente, darle un enfoque de mercado y comenzar a
hablar de nichos y segmentos.
La subcultura es un grupo más pequeño que una sociedad, y se
relaciona con la cultura más amplia en el sentido que acepta varias
de las normas de ésta; pero la subcultura también se diferencia por
tener algunas normas que le son propias.
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12. El consumidor friki en España
12

13. El consumidor friki en España
Día del orgullo Friki
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14. El consumidor friki en España
• Conceptos estudiados:
Friki:
RAE Martínez (2014)
Extravagante, raro o
excéntrico
Aquella persona que presenta
un interés profundo y un conocimiento
extenso por uno o varios temas
minoritarios o subculturales y que deja
traslucir su interés por ese o esos
temas a través de su comportamiento,
su forma de hablar y/o su imagen
externa.
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15. El consumidor friki en España
• Conceptos analizados:
Geek Nerd
Aun poco conocido en
España, está exclusivamente
relacionado con la informática. En el
mundo anglosajón engloba un campo
de interés mucho más amplio y, quizás,
sea el más parecido en significado al
término español “friki”.
Frikis eruditos en algún
campo, estudiosos y a menudo tímidos
y más dados a la introspección y a la
lectura que a las relaciones sociales.
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16. El consumidor friki en España
• Conceptos analizados
Gamer Otaku
Aficionados a los
videojuegos de PC y
consolas.
Aficionados al
mundo nipón, el manga,
el anime, la
gastronomía... todo lo
que tenga que ver con
Japón
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17. 17
IV.
METODOLOGÍA

18. El consumidor friki en España
• Análisis de las búsquedas en Google.
- Estudio de las tendencias de Google Trends.
• Filtros en las búsquedas:
- Fecha: Enero de 2014 a Marzo 2015.
- Región y/o subregión: Internacional; España.
- Categoría: Todas las categorías.
- Plataforma: Todas las plataformas.
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19. El consumidor friki en España
• Características de los datos:
- Normalizados.
- Relativizados (de 0 a 100).
• Plataformas analizadas.
- Google Search.
- Google News.
- Google Imágenes.
- Google Shopping.
- Youtube.
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20. 20
V.
EL MERCADO
FRIKI

21. El consumidor friki en España
21
F
riki
G
eek
G
amer
O
taku
N
erd
6
47
1
3190
2
2073
2
373
1
6516
- Los términos ingleses lideran las tendencias mundiales.
- Otaku y Friki son términos de uso más “localizado”.
Una aproximación al mercado global

22. El consumidor friki en España
22

23. 23
V.
EL MERCADO
FRIKI
EN ESPAÑA

24. El consumidor friki en España
24
¿Sigue España la tendencia de búsqueda mundial? ¿o presenta cambios?

25. El consumidor friki en España
• Por Comunidades Autónomas:
25

26. El consumidor friki en España
¿Cómo son las búsquedas del mercado friki en las grandes
Comunidades Autónomas?
26

27. 27
V.a. Las
plataformas de
búsqueda

28. El consumidor friki en España
28

29. El consumidor friki en España
29

30. El consumidor friki en España
30

31. 31
V. b. Las
búsqueda per
cápita

32. El consumidor friki en España
32

33. El consumidor friki en España
33

34. 34
V. c. Coexistencia
y relaciones

35. El consumidor friki en España
35
GE
EK
FRI
KI
GA
MER
NE
RD
OT
AKU
GE
EK 1
0,7
0907268
0,7
51787601
0,7
93133328
0,5
56384489
FRI
KI 1
0,8
3671852
0,7
9259878
0,8
30077838
GA
MER 1
0,6
23910593
0,6
56724786
NE
RD 1
0,7
84508557
OT
AKU 1

36. 36
VI. Conclusiones,
limitaciones y
recomendaciones

37. 37
VI.a.
Conclusiones

38. El consumidor friki en España
•Conclusiones generales:
-Nivel mundial: Gamer.
-Nivel nacional: Gamer y friki.
•Relativizando según población:
-Galicia = Otaku.
-Extremadura, Navarra y Cantabria
= Friki/Gamer
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39. El consumidor friki en España
•Según plataformas:
- Youtube: Generalmente Gamer.
- Google Imágenes: Uso escaso. Mejor
RRSS especializadas.
- Google Search: Interés muy diverso.
•Correlaciones:
- Apoyo a la definición de friki propuesta por
Martínez (2014).
- Alta influencia de lo gamer y otaku en la
cultura friki.
39

40. 40
VI.b.
Limitaciones

41. El consumidor friki en España
•Escasa bibliografía en español.
•Poco valor a estos nichos
globales en España.
•Existe confusión de términos
Frikis.
41

42. 42
VI.c.
Recomendaciones

43. El consumidor friki en España
•Utilizar este estudio como base
para futuras investigaciones.
•Posibilidad de reproducir este
análisis a otras zonas del mundo y
otros mercados.
43

44. El consumidor friki en España
•Práctico para realizar una
aproximación al interés de
geográfico por un tema en
concreto.
•Completar la información de este
estudio con investigaciones en
Google Adwords y Redes Sociales.
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