MCM

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN LA TRANSFORMACIÓN
CULTURAL DE LA SOCIEDAD
ENSAYO
Sociología de la Comunicación
Juliany Díaz
C.I. 24.160.586
Barquisimeto, 09 de septiembre de 2014

2. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA
TRANSFORMACIÓN CULTURAL DE LA SOCIEDAD
La cultura es la base y el fundamento de lo que es cada persona, ésta se va
adoptando desde el momento en el que se nace, aportando una formación moral
que permite el desarrollo de su forma de pensar y de actuar ante las situaciones de
la vida diaria.
Asimismo existen diversos tipos de procesos para adquirir cultura, que con
el pasar del tiempo va sufriendo transformaciones dentro de la sociedad. Los
principales procesos son:
 Enculturación: Es el conjunto de elementos que desde los primeros años
de edad va formando la manera de pensar del individuo.
 Endoculturación: Se refiere a las costumbres que van de generaciones
anteriores a las posteriores y se inculcan, generalmente, en el hogar lo que
permite una estabilidad cultural.
 Aculturación: Es el proceso en el que la persona adquiere una nueva
cultura de manera involuntaria gracias a situaciones de supervivencia o
resistencia.
 Transculturización: Éste es el término que se utiliza para defender que no
existe una cultura mejor que otra, sino que ambas deben complementarse y
tomar una de la otra lo positivo.
 Inculturización: Se da cuando el individuo acepta otras culturas y logra
integrarse.
Una vez entendidos estos términos, se puede decir proceder a hablar de la
sociedad cultural que es la encargada de agrupar a las personas según sea su
cultura, permitiendo el intercambio de ideas debido a que es un proceso
totalmente social.
De tal forma existen factores que influyen en los procesos culturales y
conllevan a transformaciones dentro de la sociedad, entre los que destacan los
avances tecnológicos, políticas económicas, ideologías, emigración, e
inmigración. Igualmente, uno de los principales responsables de la

3. transformación cultural se refiere a los medios de comunicación,
específicamente los masivos, quienes son una ventana abierta al mundo y
presentan cualquiera cantidad de contenidos que logren de una forma u otra,
“sembrar una semilla” que al alimentarse de información puede ir
desarrollándose y dar paso a nuevas ideas y, por tanto, a transformaciones
culturales.
Cabe destacar que los medios masivos de comunicación, al tener la gran
responsabilidad de llegar a un público ilimitado, deben mantener un equilibrio
social que no afecte de manera negativa la formación que cada uno tiene, al
contrario, debe fortalecer los valores morales y que contribuyan a tener una
mejor sociedad mediante campañas como “El Buen Venezolano” de
Venevisión, que buscan rescatar valores como la amabilidad, la tolerancia y el
respeto.
Sin embargo, así como puede resultar beneficioso también puede traer
consecuencias negativas. Juan Pablo II (1996) expresó: “Estos medios tienen
una utilidad indiscutible, pero no deben engañarnos ni adueñarse de nuestra
vida”. Haciendo referencia esto, se puede decir que los medios son dadores de
información y conocimiento, pero debe existir un margen donde sea respetada
la ideología de cada uno.
Es importante resaltar que las funciones principales de los medios son
formar, informar y entretener, sin caer en vulgaridades. Además, la televisión
se ha encargado de vender una imagen para persuadir a los televidentes, por
ejemplo, en los casos de moda como Canon, donde muestran a “las mejores
modelos” como las más bellas mujeres sobre la pasarela, creando un
estereotipo a seguir para muchas jóvenes, cayendo en la anorexia o bulimia
para lograr estar como ellas. También el caso actual del mundo “Fitness”,
donde la moda es estar en un gimnasio y seguir dietas que asegurar ponerte en
forma, sin tomar en cuenta que no todos los organismos y cuerpos reaccionan
de la misma forma.

4. Es por ello que las personas deben tener claro cuál es su personalidad,
cuáles son sus intereses y necesidades para que haya un filtro de acuerdo a esto y
no un desorden cultural que traiga consecuencias negativas.
Se puede concluir que los medios de comunicación juegan un papel muy
importante dentro del desarrollo de la sociedad, al igual que en la transformación
cultural, debido a su amplia capacidad de transmisión de contenido social, lo que
genera un impacto en las personas gracias a la novedad y persuasión que estos
utilizan.
Igualmente, la cultura día a día vive sufriendo cambios que permiten el
nacimiento de nuevas ideas y por lo tanto, se van dejando atrás aspectos sociales
que ya no requieren atención en nuestra vida, como en el aspecto tecnológico que
va implantándose y renovándose a medida que pasan los años.
Sin embargo, hay elementos que no se pueden dejar atrás, por ejemplo, la
identidad nacional que se forma contigo desde que naces hasta que abandonas el
país. Pero siempre existirá un sentido de pertenencia porque con ello te has
formado, la comida, el trato, la música…, así como el idioma, al querer aprender a
hablar inglés entre lo que es la inculturación, porque se acepta el idioma como
parte de la transculturización al lograr integrarlo con tu idioma.
Finalmente, puede decirse que los medios de comunicación poseen gran
influencia dentro de las transformaciones sociales, muchas veces sin tener eso
como objetivo. Al igual, que al llegar a un público heterogéneo debe tratar de
integrar las culturas, manteniendo el respeto por cada una de ellas, que al darse
transformaciones sean para el bien de la sociedad.
Juliany Díaz