Este documento describe cómo elegir colores adecuados para presentaciones. Explica las relaciones entre los colores primarios, secundarios y terciarios en el círculo cromático. Ofrece sugerencias para combinar colores como usar colores complementarios, análogos o monocromáticos, y tener en cuenta el significado y la finalidad de los colores.

1. ELECCIÓN DE COLORES
ADECUADOS

2. INTRODUCCIÓN
El color puede ser una herramienta muy eficaz para
presentar información, ya que expresa un
significado y ejerce influencia en la actitud de las
personas. Los colores que se eligen y la forma de
combinarlos pueden causar un fuerte impacto en la
audiencia y asegurar el éxito de una presentación.

3. DESCRIPCIÓN DE LA RELACIÓN ENTRE COLORES
En el círculo cromático, los 12 tonos se dividen en tres grupos:
 Colores primarios: rojo, azul y amarillo. En teoría, todos los demás
colores se pueden obtener a partir de estos tres.
 Colores secundarios: verde, violeta y naranja. Estos colores se
crean combinando los colores primarios.
 Colores terciarios: naranja rojizo, violeta rojizo, violeta azulado,
verde azulado, naranja amarillento y verde amarillento. Estos
colores se obtienen combinando los seis colores anteriores.

4. COLORES PRIMARIOS

5. Los colores establecen relaciones específicas en función de su
ubicación en el círculo cromático.
 Los colores que se encuentran opuestos entre si se denominan
complementarios. Los colores complementarios ejercen un
contraste que crea un efecto dinámico.
 Los colores situados uno junto a otro se denominan análogos.
Hay dos colores análogos, uno a cada lado, para cada uno de los
colores. Los colores análogos combinados entre si crean una
sensación armoniosa y unificada porque dos de los colores
contienen al tercero.

6. En el ejemplo siguiente, el primer color (amarillo) se funde con
el tercero (verde) a través del color intermedio (verde
amarillento).

7. SUGERENCIAS PARA SELECCIONAR LOS
COLORES
 A la hora de elegir los colores piense en la
AUDIENCIA. El desafío consiste en llegar a un
AUDIENCIA
equilibrio entre el profesionalismo y el
magnetismo.

8. COMBINACIONES DE COLORES
 Utilice las combinaciones predeterminadas de Microsoft, que
son muy atractivas, para dar formato a las presentaciones.
 Algunas combinaciones de colores ofrecen un elevado
contraste que facilita la lectura. Por ejemplo, las siguientes
combinaciones de colores de texto y colores de fondo quedan
bien: verde sobre púrpura, blanco sobre negro, violeta sobre
amarillo, verde azulado sobre rojo.
 Cuando utilice gráficos en la presentación, intente elegir uno o
varios colores del gráfico para usarlos como colores del texto.
Las combinaciones de colores enlazarán los elementos y
proporcionarán un aspecto uniforme.

9. COMBINACIONES DE COLORES CLAVE
 Una forma fácil de diseñar una combinación de colores es utilizar
blanco y negro, además de un "color clave" único para resaltar
información importante, como encabezados, texto enfatizado o
para incluir elementos gráficos, como reglas o sombras de fondo.
 Es bastante fácil hacer esto correctamente. Sólo tiene que
seleccionar un color que sea más o menos adecuado para el tema y
asegurarse de que no utiliza en exceso el resaltado hasta el punto
de que se diluya.

10. COMBINACIONES DE COLORES
MONOCROMÁTICOS
 Puede crear una combinación de colores con variaciones de un
solo tono (con diferente brillo o saturación). Esto le puede resultar
útil, por ejemplo, si tiene que usar un fondo de color para
distinguir un texto determinado. Puede utilizar una versión clara
(casi blanca) del color con una baja saturación como fondo.

11. COMBINACIONES DE COLORES
ANÁLOGOS
 Los colores análogos son colores adyacentes dependientes
del tono. Con el fin de que los colores destaquen menos,
puede disminuir la saturación, hacerlos más claros o más
oscuros.

12. COMBINACIONES DE COLORES
COMPLEMENTARIOS
 Los colores complementarios (gamas opuestas en la rueda de
colores) pueden proporcionar una combinación de colores
diferente e impactante.
 A veces se consigue un efecto mejor utilizando colores que no
sean demasiado opuestos.

13. COMBINACIONES DE COLORES
COMPLEMENTARIOS DIVIDIDOS
 Una combinación de colores complementarios divididos está
formada por el color actual y dos colores adyacentes de su
complementario (por tono).
 Varíe la luminosidad y la saturación de dos de los colores.

14. COLOR DE FONDO
 Como norma general, elija un color de fondo y utilice otros tres
colores para el texto a fin de obtener el máximo impacto.
 Piense tanto en el color como en la textura de fondo. En
ocasiones, un fondo es un color neutro con una textura
agradable quedará mejor que un color liso.

15. COLOR DE FONDO
 Cuando utilice varios colores de fondo, considere la
posibilidad de utilizar colores análogos; los colores se
mezclarán entre si sin desvirtuar el texto en primer
plano.
 Puede acentuar el contraste utilizando un color
complementario para el texto.

16. SIGNIFICADO DEL COLOR
 El rojo es el color del peligro, la urgencia, la pasión, el calor, el
amor y la sangre.
 El naranja es el color de las advertencias, la energía, la calidez, el
entusiasmo, la transformación y el Sol.
 El amarillo es el color de la precaución, la calidez, la luz y la
cobardía.
 El violeta es el color de la riqueza, la realeza, la sofisticación y la
inteligencia.
 El negro es el color de la muerte, la rebelión, la fuerza y el mal.
 El azul es el color utilizado para transmitir conceptos como
notoriedad, verdad, dignidad, poder, frialdad y melancolía.
 El verde es el color de la seguridad, la naturaleza, la salud, el
espíritu positivo, el medio ambiente, el dinero y la vegetación.

17. FINALIDAD DEL COLOR
 Utilice los colores con prudencia para causar más efecto y no
abrumar a la audiencia.
 Los colores parecidos pueden interactuar de forma diferente;
una ligera variación puede modificar el tono o la percepción de
la información.
 Utilice los colores para indicar las relaciones entre los datos,
para transmitir un mensaje concreto o enfatizar la información.
Si una determinada elección de colores no consigue ilustrar
claramente el mensaje, no utilice esos colores.
 La sociedad asocia determinados significados a algunos colores,
como rojo para advertir de algo y verde para permitir o
autorizar. Utilice estas asociaciones para ilustrar su
presentación, pero tenga cuidado, ya que las mismas pueden
variar en función de la nacionalidad de la audiencia.

18. FINALIDAD DEL COLOR
La misma información escrita en diferentes colores puede
transmitir distintos significados. Por ejemplo, puede dar mucho
más énfasis al significado de la palabra "caliente" escribiéndola
en letras rojas y naranjas. Las letras azules, por el contrario,
restarán significado a la palabra.