Este documento presenta un manual de identidad visual corporativa para una revista llamada "Caserito" sobre la comida tradicional en los mercados de Quito. Incluye la descripción y objetivos del manual, un resumen del proyecto de la revista, su promesa de valor y distintivo visual que incluye el logotipo y tipografía seleccionados. El logotipo consiste en un tenedor y cuchara formando un plato con la palabra "Caserito", y la tipografía elegida es Montserrat SemiBold.

1. CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Título del Trabajo
Desarrollo de una revista impresa sobre la comida tradicional en los mercados más
importantes en el Distrito Metropolitano de Quito
Nombres de los integrantes:
Tipán Kevin
Guzmán Stefano
Villacís María Fernanda
Curso: 3ro. “B”
DOCENTE:
Mgst. Alejandro Castillo
Asignatura
Diseño Corporativo
Quito, 13 de diciembre del 2019.

2. -2-
INDICE
Introducción 04
Glosario 05
Manual de identidad visual corporativa 06
- Descripción 06
- Objetivo general 06
- A quien va dirigido 06
Antecedentes (brief) 07
- Objetivo general 07
- Objetivos específicos 07
- Perfil demográfico 07
- Perfil psicográfico 07
Promesa 08
- Atributos diferenciadores 08
- Beneficios racionales 08
- Beneficios emocionales 08
- Nombre de la revista 08
- Misión 08
- Visión 08
- Valores 08
Distintivo visual 09
- Logotipo 09
- Tipografía 09
- Construcción gráfica 10

3. -3-
- Áreas de protección 11
- Reducciones 12
- Valoraciones autorizadas 13
- Usos incorrectos 14

4. -4-
INTRODUCCION
La revista tomará a los a los mercados del Distrito Metropolitano de Quito como tema
principal, en el mismo se hablará de temas de interés como la historia de los mercados, los
diferentes puestos que tienen y los platos tradicionales que se preparan en ellos
El manual de identidad corporativa tiene como finalidad hacer que las personas no
conocedoras del tema puedan comprender de manera clara y concisa el contenido de la
revista. Se busca que los lectores conozcan acerca de los colores empleados, gráficos,
imágenes y demás piezas gráficas, para que tengan una idea de lo que se les transmite
El manual va dirigido tanto a personas que tienen conocimiento en ilustración y diseño en
general, así como también a quienes desconocen por completo de la materia.

5. -5-
GLOSARIO
Branding. - Es el proceso para construir una marca mediante estrategias para que sea
reconocida por el público.
Brief Creativo. - Documento interno realizado por la propia agencia previo el inicio de
una campaña publicitaria.
Distintivo Visual. – A través de este, el público va a identificar nuestro producto y/o
servicio en medio de tantos otros.
Flyer. - Es un volante impreso que presenta algo de la marca, producto o servicio a
ofertar.
Identidad Visual. - Va acorde a la imagen que queremos mostrar.
Imagen. - Es como el público percibe a la marca o empresa.
Imagotipo. - Es la imagen y texto por separado.
Isologotipo. - Fusión textual e icónica no funcionan por separado.
Isotipo. - Imagen de la marca no contiene letras ni números.
Know how. - Saber cómo se estructura todo el giro de negocio y todos sus manuales de
procedimientos.
Logotipo. - Dibujo con letras.
Manual Corporativo. - Es un conjunto de normas responsables de la imagen corporativa.
Marca. - Nombre comercial del producto o empresa.
Piezas Comunicales. - Son las artes que utiliza la empresa para mostrarse al público.
Reason Why. - Es la razón del por qué nos van a creer los consumidores.
Slogan. - Frase que acompaña la marca, le da un calor al producto.
Target. - Es el perfil a quien va dirigido un determinado producto.
Tipografía. - Estilos de letras creadas que se pueden elegir como diseño de algún texto.

6. -6-
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
DESCRIPCIÓN
Se trata de una recopilación de información y fotografías acerca de los diferentes platos
típicos y/o tradicionales que se suelen presentar en los mercados más importantes del Distrito
Metropolitano de Quito y que servirá como guía al público para que sean visitados.
OBJETIVO GENERAL
Realización de un manual de identidad visual corporativa en el cual aprenderemos su
estructura y aplicación a diversos tipos de marcas como futuros profesionales del Diseño
Gráfico.
A QUIEN VA DIRIGIDO.
Va dirigido a hombres y mujeres entre 19 a 35 años estudiantes de la carrera de Diseño
Gráfico del ITSCO.

7. -7-
ANTECEDENTES (BRIEF)
OBJETIVO GENERAL:
Proporcionar información de temas de interés como la historia de los mercados de
Quito empezando desde sus orígenes hasta como se encuentran en la actualidad, los
diferentes puestos que tienen y los platos tradicionales que se preparan en ellos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Recopilar información histórica acerca de los diferentes mercados del Distrito
Metropolitano de Quito.
2. Tomar fotografías del estado actual de las estructuras de los mercados.
3. Investigar cuáles son los platos típicos más solicitados y más populares.
PERFIL DEMOGRÁFICO:
Hombres y mujeres entre 19 y 35 años de edad de la ciudad de Quito.
PERFIL PSICOGRÁFICO:
Personas que les guste conocer acerca de la historia, cultura y arte culinario de lugares de
la ciudad como los mercados y que deseen tener una fuente fiable de información.

8. -8-
PROMESA
ATRIBUTOS DIFERENCIADORES:
Visualmente agradable para el ojo de comensales y personas en general
Revista que mostrara un contexto histórico de los mercados más conocidos de Quito
Diferenciada por su enfoque cultural y culinario
BENEFICIOS RACIONALES:
Informativo
Creativo
Histórico
BENEFICIOS EMOCIONALES:
Conocimiento
Hambrientos
Felicidad
NOMBRE DE LA REVISTA
Caserito
MISIÓN
Ser un medio de información histórica, cultural y artística.
VISIÓN
En un corto o mediano plazo ser conocida y leída por el 70 % de la comunidad del ITSCO
VALORES
Honestidad
Creatividad
Servicio
Trabajo en equipo
Responsabilidad

9. -9-
DISTINTIVO VISUAL
Logotipo
El logo es un imagotipo que está compuesto por un tenedor y una cuchara en forma de
semicírculo formando un plato en la izquierda y en la derecha está la palabra Caserito, se
puso este nombre porque al pasar por los puestos de comida en un mercado las vendedoras de
abastos te dicen “Caserito”.
Tipografía
Nombre: Montserrat SemiBold fue descargado de internet de la página FFONT
https://es.ffonts.net/Montserrat-SemiBold.font.download.
Tipografia: La tipografía seleccionada para el imagotipo se llama Montserrat SemiBold
es una tipografía sin serifa con sus variaciones regular, negrita, cursiva y cursiva negrita es
semiformal.
Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
! "# $ % & &#; ( ) *+ , - . /: ; < = > ?@ [ ] ^ _`
Negrita ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Cursiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Cursiva negrita ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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