Descubre nuestro nuevo caso de éxito SEO en Chess.com y descubre paso a paso cómo crecimos de 0,9M de visitas orgánicas al mes a +8 millones en poco más de 3 años. Nos centramos en dos grandes áreas: SEO Internacional y Marketing de Contenidos y explicamos las principales áreas y tareas que hemos elaborado. ¡Esperamos que lo disfrutes y nos encantará ver tus comentarios!

1. Cómo generar 74
millones de visitas
orgánicas al año
Caso de éxito SEO: Chess.com

2. Presentación
David Kaufmann
CEO & co-fundador de
SEO Alive
Consultor SEO
Internacional desde
2015.
Apasionado por el SEO,
los animales y el ajedrez.

3. Chess.com
Chess.com (2016-2020)
Portal #1 del mundo en
ajedrez
+34 millones de usuarios
+7 millones de visitas
orgánicas mensuales
#477 en Alexa
Datos de Search Console de los últimos 30 días

4. Acciones y Resultados
SEO
Internacional
Marketing de
Contenidos
Diciembre
2016
2017 2018 2019 2020
0,9M de visitas
orgánicas/mes
Marketing de Contenidos
SEO
Internacional
7,4M de visitas
orgánicas/mes

5. SEO
Internacional

6. Idiomas bajo login
En Diciembre de 2016, la web
estaba disponible en +50
idiomas… pero todos ellos solo
estaban disponibles solo si
iniciabas sesión.
Conclusión= SEO Internacional
Solución= Abrir los idiomas para
usuarios invitados + hreflang.

7. Análisis de hreflang con Semrush
1. Añade tu proyecto
2. Entra en Site Audit
3. Configura los parámetros
4. Analiza los errores en la
sección de hreflang
5. ¡Entra en acción!

8. Análisis de hreflang con Semrush II

9. Resultados www.chess.com/es

10. Códigos de idiomas erróneos
1. Diferencias locales
(catalán vs Español;
Portugués vs
Portugués de Brasil…)
2. Directrices del hreflang
y los códigos de idioma
y país.

11. Sitemaps por categoría e idioma
¿Cómo facilitarle el rastreo a Google y la
priorización de recursos de indexación?
Sitemap índice + sitemaps por categoría y
por idioma:
- Artículos
- Noticias
- Imágenes
- Páginas

12. Enlaces internos
La importancia de los enlaces
internos para transferir la
autoridad a las páginas
internacionales.
Cosas obvias (¡pero suceden!):
- Enlaces en menú
- Enlaces en contenido
- Filtrar bien los idiomas

13. Thin Content
¿Los grandes objetivos?
- Hacer que la programación
sea SEO friendly.
- Alinear equipos (técnico,
producto, desarrollo)
- Definir reglas para el
futuro.
Ejemplo de url vacía: www.chess.com/sr/news

14. Ser nativo - no traducir
Keyword Research
Keyword research
en inglés
Producción y
Curación
- Producción contenido
- Curación url y título
- Curación estructura
Keyword Research
Keyword Research para los idiomas
a los que se quiere traducir
Traducción y Curación
Traducción y curación del contenido
siguiendo las pautas SEO.

15. ¿Es tan importante el Keyword Research?
¡SIN DUDA!
- Conocimiento
del mercado
- Diferencias
expresiones
- User intent

16. Keyword research con Semrush

17. Nuestro método: URL-Keyword Match
Url-Keyword Match
- User Intent
- Cobertura total
- Dominación
- Generación
ideas contenido

18. Apertura de nuevos mercados
¿Existe aún margen de mejora?
¡Por supuesto! Siempre podemos
abrir nuevos mercados y captar
todo ese nuevo tráfico orgánico.
- Hebreo
- Árabe
- Farsi

19. Identificación nuevos mercados Semrush
Keyword Research por país
con análisis de volúmenes
Análisis distribución
geográfica de tráfico
Análisis cobertura geográfica
de competidores

20. Marketing de
Contenidos

21. ¿Es el contenido
realmente necesario
en SEO?

22. “Cómo jugar a Ajedrez”
vs
(2012)

23. “Cómo jugar a Ajedrez”
Anterior Actual Mejora
Código estático Editor WYSIWYG Flexibilidad
Todos los enlaces en inglés
Cada enlace a su versión
nativa
SEO internacional
Pocos idiomas +50 idiomas SEO Internacional
Sin marcado de datos Con marcado de datos Mejor posicionamiento
Sin apenas imágenes
Con imágenes curadas
(ALT en cada idioma)
SEO para imágenes
Menos de 1000 caracteres Cerca de 3k caracteres Mayor semántica

24. +2 millones de visitas
en pocos meses +
recurrencia evergreen
en cada idioma

25. Océanos azules
¿Puede el SEO ser el motor de
desarrollo de nuevos producto?
- URL match project
- Oportunidades en mercados
sin competencia.
- Entender el user-intent en
cada mercado.
Ejemplo: 3d chess

26. Adquisiciones
¿Podemos llegar a controlar las SERP
en cierto modo?
- Adquisiciones de webs de ajedrez
- Redirecciones por patrón de página
- Eliminar competencia
- Aumentar tráfico

27. Featured Snippets
Papel de los Featured Snippets o
resultados de posición #0:
- El ajedrez es un deporte “evergreen” -
búsquedas repetitivas.
- Contenido de calidad con muchas
búsquedas y posibilidad de enlazarlo
a nuestras herramientas.
- La estructura SEO es clave.

28. Featured Snippets con Semrush
Project > Position Tracking
> Featured Snippets
- Ver featured snippets
actuales
- Ver oportunidades
- Analizar tendencias
- Analizar competidores

29. Nuevos proyectos
Gracias al 1-1 Keyword-Url match, hemos podido crear:
Top chess players
(mejores jugadores de ajedrez)
Live Chess Ratings
(rankings de ajedrez en directo)
Chess Terms
(diccionario de ajedrez)

30. AMP
AMP
- Brand awareness
- Altísimo % de rebote
- Mala conversión
- 500k usuarios/mes
- Vital para Google News
y Google Discover

31. Google Discover

32. Contagiar la
pasión por
el SEO

33. Curación de artículos y noticias
2016 2017 2018 2019
“¿Podemos editar
este artículo por
favor para hacer
mejoras SEO?”
“¿Editar? ¡Pero si
está perfecto! Yo
soy un redactor
profesional.”
“El artículo SEO que
planificamos ha
conseguido 10.000
visitas en una semana”
“Entonces… si sigo
unas pautas en los
artículos… ¿pueden
funcionar mejor?”
“¿Qué os parece si
incluímos unas
recomendaciones SEO
en la guía de estilo de
la empresa? ”
“Privado: ¿Podrías
revisarnos este artículo
antes de publicarlo por
favor para que esté
optimizado?”
“¡Seguimos batiendo
récords de visitas en
contenido! ”
“¡No se publicará nada
sin el visto bueno del
equipo SEO!”

34. 2020
“David y su equipo en SEO Alive han jugado un papel fundamental en los esfuerzos SEO de
Chess.com. En estos años en los que estamos trabajando con ellos, hemos experimentado un
crecimiento masivo del tráfico orgánico pasando de 0,9M visitas orgánicas al mes en 2016 a más de
8M/mes en 2020. Sinceramente, yo tan solo escucho lo que David y su equipo me dicen, hago que
nuestro equipo lo ejecute y entonces nuestros rankings y nuestro tráfico crecen. ¡Así de fácil!”
Erik Allebest - CEO de Chess.com

35. Equipo
inicial

36. Equipo
actual

37. Dudas y
Preguntas

38. Estado actual y valor del SEO

39. ¡Muchas gracias!
seoalive.com
+34 660471378
info@seoalive.com