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1 ANALISIS DEL ENTORNO i. Marco económico ii. Marco sociocultural iii. Marco tecnológico iv. Marco Institucional político 2 ANALISIS DE LA DEMANDA i. Definición del bien o servicio ii. Demanda presente iii. Demanda futura 3 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO - Problema - Objetivos - Procedimiento - Informe 4 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO - Mercado potencial - Mercado disponible
• ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO • 1 ANALISIS DEL ENTORNO • i. Marco económico • ii. Marco sociocultural • iii. Marco tecnológico • iv. Marco Institucional político • 2 ANALISIS DE LA DEMANDA • i. Definición del bien o servicio • ii. Demanda presente • iii. Demanda futura • 3 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO • Problema • Objetivos • Procedimiento • Informe • 4 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO • - Mercado potencial - Mercado disponible - Mercado objetivo

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  • 1. 1 ANALISIS DEL ENTORNO i. Marco económico ii. Marco sociocultural iii. Marco tecnológico iv. Marco Institucional político 2 ANALISIS DE LA DEMANDA i. Definición del bien o servicio ii. Demanda presente iii. Demanda futura 3 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO - Problema - Objetivos - Procedimiento - Informe 4 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO - Mercado potencial - Mercado disponible
  • 2. • ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO • 1 ANALISIS DEL ENTORNO • i. Marco económico • ii. Marco sociocultural • iii. Marco tecnológico • iv. Marco Institucional político • 2 ANALISIS DE LA DEMANDA • i. Definición del bien o servicio • ii. Demanda presente • iii. Demanda futura • 3 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO • Problema • Objetivos • Procedimiento • Informe • 4 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO • - Mercado potencial - Mercado disponible - Mercado objetivo