Ser una empresa B no significa jugar en segunda división, sino, por el contrario, ganar el campeonato de primera.

1. -22- ECONOMÍA Domingo12demarzodel2017
Ejecutarestrategiasdesoste-
nibilidadnoessimplemente
desarrollariniciativasderes-
ponsabilidadsocial.
SerunaempresaBnosignificajugar
ensegundadivisión,sino,porelcontrario,
ganarelcampeonatodeprimera.
E
n un momen-
to como el ac-
tual, en el que
inversionistas,
consumidores,
medios,redes socialesyciu-
dadaníaengeneralobservan
de cerca el comportamiento
delasempresas,noesdeex-
trañarqueenlosdirectoriosy
comitésgerencialessediscuta
–cadavezconmayoralcancey
profundidad–sobrelacalidad
delasdecisionesquesetoman
desdeunaperspectivadesos-
tenibilidad,locualestágene-
randounamiradadistintaala
maneradeoperar.
Enestesentido,unaforma
innovadoraydisruptiva–que
variosconsiderancomolaex-
presióndeunmayornivelde
consciencia– es la adopción
delafilosofíaconocidacomo
Consultor
ELGURÚ
JORGE
MEDINA
Certifiquemos
Pulso
económico
REACTIVACIÓN
ElMEFanuncia
PlandeImpulso
Económico
ElMinisteriodeEco-
nomíayFinanzas
anuncióelPlan150Mil,que
prevécrearesenúmerode
empleos,dinamizaren15%
lainversiónpúblicaeimpul-
saruncrecimientodelPBI
de másdel4%proyectado
paraesteaño.Prevéinyectar
S/6.600millonesenvarios
rubros,comoviviendasocial
ycréditoparamypes.
MINERÍA
CerroVerde
iniciahuelga
indefinida
Laempresamine-
raCerroVerde,de
lacorporaciónFreeport
McMoRan,inicióelvier-
nespasadounahuelga
indefinidaqueparalizóel
95%delasoperaciones.El
lunespróximoelsindica-
dodetrabajadoresplanea
reunirsecondirectivosde
laempresaenbuscadeuna
solución.
ENLIQUIDACIÓN
Primerasubasta
deDoeRunes
declaradadesierta
Laprimerasubasta
delosactivosdela
empresamineraDoeRun
Perú,celebradaelúltimo
viernes,fuedeclaradade-
sierta.Ningunodelostres
postoresasistióalacto.
Lasempresasestánala
esperadelarevisióndelos
estándaresdecalidadde
agua,aireysueloacargo
delMinam.
AVANCE
Desempleocae4,7%
enEE.UU.enfebrero
Latasadedes-
empleocayó
4,7%enEstadosUni-
dosenfebreropasa-
do,loquesorprendió
alosanalistas.Eldato
avalaríaunaposible
alzadelastasasde in-
terésdereferenciade
laReservaFederalla
próximasemana.
Hechos
ocurridos
durante
lasemana
quepasó
1 2 3 4
empresasB,unasuertede“re-
volución”alamaneradeha-
cernegociosqueconsisteen
crearalianzasyarticulares-
fuerzosparagenerarelma-
yorbienestarposibledesde
laempresa.Esasíque,en
aquellas compañías que se
certificancomoBCorp.,laob-
tencióndelbeneficioeconó-
micodejadesersufinsupre-
mo y, en su lugar, asumen el
rolprotagónicodesergenera-
doresdeimpactopositivoenla
sociedadyelmedioambiente.
Por ejemplo, durante el
2014, Natura recibió su cer-
tificadoBCorp.,conloquese
convirtióenlamayorempre-
saBdelmundo.Comoesne-
cesariorenovarelcertificado
cada dos años, la compañía
brasileradicequeestegranes-
tímuloloscomprometeage-
nerar constantes innovacio-
nesmedianteunprocesoenel
quereconocenquelaprincipal
ganadoraesellamisma.Enel
2014,1.200empresasperte-
necíanaesared.Actualmente
son2.048en50paísesy130
industrias.Uncrecimientoim-
portanteque,segúnPaulPol-
man,CEOdeUnilever,explo-
taráenelcortoplazo,debido
aqueeléxitodelasempresas
de hoy está en manos de los
Comosifuerapoco,durante
el mismo evento también se
responsabilizópersonalmen-
teconlosObjetivosdeDesa-
rrollo Sostenible, al asumir
lapresidenciadesuConsejo
Empresarial Mundial. Am-
bas tareas, sin duda, consti-
tuyenunclaroejemplodepor
qué Polman es considerado
globalmentecomounodelos
principales“ejecutivosevan-
gelizadores”deestasnuevas
filosofíassostenibles.
EnelPerú,noestamosaje-
nosatenerempresasconven-
cidasdeestenuevoparadig-
ma. La consultora Libélula,
tambiéncertificadacomoem-
presaB,vienehaciendouna
laborimportante,reuniendoa
empresaseinstitucionescom-
prometidasconelcambiocli-
máticoyesforzándoseporins-
pirartransformacionesapar-
tir, incluso, de los esfuerzos
delospropioscolaboradores.
Ejecutarestrategiasdesos-
tenibilidadnoessimplemente
desarrollariniciativasde
responsabilidad social.
Significarevolucionarla
forma de hacer empre-
samediantecambiospro-
fundosenprácticasinternas
yexternas,quepermitanen-
frentar los grandes desafíos
delasociedadyelmedioam-
biente,generandoverdade-
rovalor.Ylomásinteresante
detodo–especialmentepara
losaccionistasdelasempre-
sasquehacenestastransfor-
maciones,comoocurreenel
caso de Unilever– es que sus
marcasnosolofiguranentre
lasmássostenibles,sinotam-
biénentrelasmásrentables.
Mejor,imposible.
ciudadanosyconsumidores,
quienes las legitimarán solo
sinotanquesusnegociosson
beneficiososparaelmundo.
Debido a su firme convic-
ción,Polmananunciódurante
elúltimoencuentrodelWEF
enDavosquetodalacorpora-
ciónquedirigecertificaráco-
moBCorp.,yanuncióqueya
vienentrabajandoenlosnue-
vos estatutos de la empresa
paraesteimportantecambio.
ILUSTRACIÓN:VÍCTORSANJINEZ