El plan de comunicación propone generar notoriedad de la marca Wanda Panda en medios online a través de una estrategia que incluye el envío de material de prensa a blogs y sitios web, la cesión de productos a prescriptores para que escriban sobre la marca, y el uso de redes sociales, Google Adwords y una página web para promover la marca.
3. Objetivos
• Notoriedad: Generar notoriedad en los medios
online con cobertura de calidad.
• Conocimiento: Impactar a nuestro público objetivo y
darle a conocer la marca y su filosofía de empresa.
• Aspiracionalidad: Fortalecimiento de la imagen de
marca, creando expectación y deseo.
• Call to shop: Generación de tráfico de venta por
incremento de notoriedad.
• Credibilidad/Branding: Transmisión de los puntos
fuertes de la marca.
4. Públicos
• Medios de comunicación online
1. Webs de moda
2. Webs especializadas en calzado
cómodo
3. Webs diarios
4. Bloggers
5. Estrategia
• Gabinete de prensa
1. Envío de material fotográfico a los sitios
webs.
2. Envío de notas de prensa e información
de la marca.
3. Envío de producto para que los líderes
de opinión puedan prescribir el producto.
6. Herramientas
• Envío de notas de prensa de cualquier aspecto noticioso
de la firma. Así como de cada una de las líneas de la
colección.
• Envío de editorial gráfico (silueteado)
• Distribución de mailing periódicos anunciando sobre
novedades y noticias de la firma.
• Ofrecer propuestas redaccionales y de producto con el
objetivo de ofrecer información de la marca.
7. Acciones
• Prescriptores:
• Selección de personajes con reputación online
que sean afines a la temática y filosofía de la
firma.
• Cesión u obsequio de pares para que dichos
personajes puedan escribir en sus páginas webs
o blogs sobre la marca y sus cualidades.
8. Sorteo en blogs
• Para que el post resulte más atractivo, cabe la posibilidad de ofrecer a las
bloggers material adicional para que lo sorteen entre sus seguidoras del
blog.
• Este tipo de iniciativas complementan las acciones y experiencias
presenciales, así como ayudan a la difusión de marca y producto.
9. Redes Sociales
• A través del Facebook
https://www.facebook.com/EspacioPiesSanos se optimizará la
página web y los productos, así como la imagen corporativa de
Wanda Panda.
• Mediante una estrategia de contenido y una dinámica promocional
constante. Mediante sorteos o campañas segmentadas de
publicidad en Facebook.
Otra opción es crear una página corporativa propia en Facebook de
Wanda Panda.
10. Twitter y Pinterest
• Optimización de contenido a través del Twitter de
@espaciopiessanos
• Estrategia de contenido
• Conversación 2.0
• Pinterest
• Creación de un board dentro de Espacio Pies Sanos con
las imágenes de producto de Wanda Panda.
11. Google Adwords
• A través de la cuenta de Adwords de Espaciopiessanos:
• Creación de anuncios segmentados de producto y
público con la firma Wanda Panda.
• Creación de anuncios Display con imágenes de producto
de Wanda Panda situados en los sitios webs afines a la
marca y al público objetivo de Wanda Panda.
• Promociones, rebajas, descuentos etc.
12. Página web
• Creación de un banner de publicidad en la web de
Espacio pies Sanos con link redirigido a la página web
de Wanda Panda.
• Ejemplo:
13. Wordpress
• A través del blog corporativo de Espacio Pies
Sanos, se redactarán posts sobre la marca
Wanda Panda y dichos artículos irán enlazados
a cada uno de los productos que estén en la
web de Pies Sanos, para que el cliente pueda
ampliar información sobre los mismos.
• espaciopiessanos.wordpress.com