2. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y CIENCIAS DEL
HABITAD
PROG. LIC. DISEÑO GRAFIC Y COMUNICACIÓN VISUAL
AREA DE CIENCIAS SOCIALES
ASIGNATURA. TEORIA Y COMUNICACIÓN VISUAL I
GRUPO Nº 1
PERCEPCIÓN Y
MENSAJE
SUBLIMINAL
Universitaria:
Telma Lozano Beltran

3. PERCEPCIÓN Y
MENSAJE
SUBLIMINAL

4. EL NACIMIENTO DE LA
PERCEPCIÓN SUBLIMINAL
 Cuando?
 En 1937
 Quien?
 Joseph Smith.
 Como?
 En una proyección Accidental durante l a
Película Casa Blanca

5. DESDE CUANDO SE ESTUDIO
LA PERCEPCIÓN SUBLIMINAL?
DEMOCRITO
(400 A.C.)
“mucho de lo
perceptible no es
percibido por ARITOTELES
nosotros" (241 D.C. aprox.)
FREUD
Detalla los umbrales de la conciencia
F.S / XIX
subliminal en su Perva Naturalia.
P.S./XX
"Si los impulsos que tienen lugar durantey teorías son demasiado fuertes y
Investiga nuevos conceptos el día no del Sueño (el
poderosos pasan inadvertidos subconsciente y el inconsciente)
debido a impulsos altamente despiertos. Pero
Dr. O POETZLE
mientras dormimos tiene lugar lo contrario, entonces los pequeños impulsos
parecen grandes. Esto aclara lo que pasa en el sueño. Cuando sólo hay ecos
Ley de EXCLUSIÓN
débiles en sus oídos los hombres creen que se trata de algo relampagueante
y extraordinario". Cuando lo consiente no afecta en los sueños….

6. LEY DE EXCLUSION
100.000
FIJACIONES
DIARIAS
Quiero ser feliz!!!
Un helado me
alegraría el día

7. Dr. O POETZLE
Ley de EXCLUSIÓN
JAMES Vicary
(1957)
Investigador de mercado Americano que
demostró con la ayuda de un
TAQUISTOSCOPIO (maquina protectora
de imágenes captadas por el
subconsciente) los efectos de los
mensajes subliminales en masa.
RESULTADO:
VENTA DEL: 70 % DE PALOMITAS
20 % DE COCA-COLA
Aclarando que la baja del 20 % pudiese ser por el clima frio

8. Que es
PERCPCIÓN?

9. ALGUNOS DICEN QUE…
 “La percepción incluye la interpretación de
esas sensaciones, dándoles significado y
organización” (Matlin y Foley 1996).
 “Es la organización, interpretación, análisis
e integración de los estímulos, implica la
actividad no sólo de nuestros órganos
sensoriales, sino también de nuestro
cerebro” (Feldman, 1999).

10. NO CONFUNDIR CON
SENSACION, QUE…
 “La sensación se refiere a experiencias
inmediatas básicas, generadas por
estímulos aislados simples” (Matlin y Foley
1996).
 “ La sensación también se define en
términos de la respuesta de los órganos de
los sentidos frente a un estímulo”
(Feldman, 1999).

11. CONCLUSIÓN…
 La SENSACIÓN ES un acto referido al acto
biofísico Fotoquímicos perceptivo de
nuestros órganos ante un estimulo y
PERCEPCIÓN es es la interpretación de la
sensación en si.

12. ES DECIR…
Recibe Estímulos
sensoriales
= SENSACION
Analiza y
Actúa
Genera Percepción visual
Conocimiento previo
Integración de cualidades
Constancia y comprensión
Selecciona la respuesta
•Aprendizaje Táctico
•Aprendizaje Técnico
•Capacidades Físicas
Actúa
Respuesta motriz

13. Luz
Calor
Día
Playa
ESTIMULO ANALISA RECUERDA
ACTUA
SELECCIONA

14. QUE ORGANOS
INTERVIENEN???
 VISTA
 OIDO
 OLFATO
 GUSTO
 TACTO
 CINESTÉSICO Y EL VESTIBULAR
Todos estos órganos básicamente funcionan a
través de la Transducción y transmisión, señales
electroquímica que el sistema nervioso transmita,
en el proceso de emisor, transmisor.

15. Y ESTO
DE QUE NOS
SIRVE…???

16.  SIRVE PARA COMPRENDER EL
PROCESO DE EMISOR RECEPTOR,
PARA
EL BUEN USO DE DISEÑOS
GRAFICOS SEGÚN EL TIPO DE
PERCEPCIÓN QUE SE DESEE EMITIR

17. EMISOR
RECEPTOR…???

18. EMISOR TRANSMISOR
El estimulo visual “imagen”, esta conformada por 3 líneas y este esta reconocida como la letra “A”
Obsérvese que a pesar de ser modificada el color del estimulo visual esta se sigue reconociendo como “A”
Obsérvese que a pesar de ser modificada la estética del estimulo visual esta se sigue reconociendo como “A”
aunque con mayor dificultad.

19. Ya vimos sensación, y
percepción …
Y que de las
PERCEPCIONES
SUBLIMINALES…

20. QUE ES PERCEPCION
SUBLIMINAL…???
 También llamada MENSAJE SUBLIMINAL
 Estímulos sobre los cuales NO hay conciencia,
debido a su corta duración (LEY DE
EXCLUSIÓN del Dr. O Poetzle)
 Puede afectar al pensamiento y las emociones,
provocando, dirigiendo o condicionando.
 Es aquella que no llega a su Umbral perceptivo,
actúa sobre el individuo tanto en el plano
inconsciente como en el preconsciente.

21. UMBRAL
PERCEPTIVO???

22. EL UMBRAL PERCEPTIVO ES
SOLO…
 El tiempo de exposición, mínimo, necesario para la detección
consciente de la presencia de un estímulo
Si la Magnitud NO abra Este Puede influir en la conducta
Del Estimulo
 . Detección inconcientemente
Es Débil inmediata
 El umbral absoluto es la intensidad mínima que requiere un
estímulo para ser percibido al menos la mitad de las veces.(niveles
genéricos estándares)
 Si el umbral es superior, entonces el estimulo será
SUPRAUMBRALES o SUPRALIMINALES.
 Estas varían según el sujeto y su entorno (comunidad, cultura,
anomalías físicas, etc.)

23. Niveles Genéricos Estándares
REFERENTES
SENTIDO
Frecuencias Comparaciones
450 a 750 Terahercios
vista longitud de onda: de 400 a 700 nanometros 20 mt. Aprox.
colores ven de 380 a 780 nanometros
Entre 20Hz(grave) y 20.000Hz.(agudo)  El pitido de una
oido Jóvenes de 18-24/ 16.000 Hz radio
Adultos de mas de 50 años no superan el 11Hz.  Murmuraciones
Gusto se tiene el referente de 5 ml de azúcar en 7.6 litros de agua
 Una gota de perfume difuminada en un apartamento de 3
Olfato
habitaciones
 Como referente el sentir el ala de una abeja que cae sobre la
Tacto
mejilla desde una distancia de un centímetro.

24. CLASIFICACIÓN DE MENSAJES
SUPRALIMINALES
 Mensajes No Atendidos:
 El sujeto no presta atención a los mismos, y se los
puede traer a la conciencia por el simple acto de
atención.
 Mensajes De Sub-Reconocimiento
 Son aquellos que se encuentran por debajo del nivel
de intensidad o tiempo de exposición necesarios para la
identificación correcta del estímulo.
 Mensajes De Reconocimiento
 Estímulos cuya intensidad o duración son suficientes
para permitir la identificación correcta de los mismos
por parte del sujeto.

25. COMO SE PUEDE
GENERAR UN
ESTIMULO
SUBLIMINAL???

26. TECNICAS DE ESTIMULACIÓN
SUBLIMINAL
 Enmascaramiento
 Estimulación Empobrecida
Directa
 Empotramiento
 Estimulación Dicótica

27. ENMASCARAMIENTO
Estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido
por otro de mayor duración "B“.(Smith, Spence y Holt)

28. Estimulación Empobrecida Directa
 Exposición directa de un estímulo por debajo del
umbral de conciencia o de reconocimiento y la
ejecución posterior de una tarea específica

29. Empotramiento
 Camuflado en el material que se presenta al
sujeto

30. Estimulación Dicótica
 Presentación simultánea de los estímulos
(auditivos o visuales) subliminal y
supraliminal por canales (auditivos o
visuales) diferentes.(figura fondo)

31. Para Lograr Esto Se
Debe Conocer la
LEY DE LA
PERSUASIÓN
LEYES GESTAL

32. LEYES GESTAL
 Principio del Cierre
 Principio de la Semejanza
 Principio de la Proximidad
 Principio de Continuidad
 Principio de Simetría
 Principio de dirección común
 Principio de simplicidad
 Principio de la relación entre figura y fondo

33. Principio del Cierre
y Dirección Común
Principio de la Semejanza

34. Principio de la Proximidad y
Continuidad
Principio de Simetría

35. Principio de la relación entre figura y
fondo

36. EL COLOR EN LA PERSUACIÓN
 Blanco: luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y
sinceridad
 Negro: símbolo del silencio, del misterio, de la
oscuridad, el vacío negativo y lo infinito
 Gris: simboliza la indecisión y la ausencia de energía,
expresa duda, melancolía y pasividad.

37. EL COLOR EN LA PERSUACIÓN
 Rojo: Se asocia a la euforia, la exaltación y la vitalidad,
pero también a la sangre, a la agresividad, al peligro y a la
guerra
 Naranja: posee un carácter acogedor, cálido, estimulante
y una cualidad dinámica positiva
 Amarillo: tiene significados muy contrapuestos. Así, si
significa luz, calor, animación, jovialidad, juventud, excitación
o afectividad; también representa el lujo, la riqueza, la
traición, la cobardía, la mentira o los impulsos incontrolados,
la violencia

38. EL COLOR EN LA PERSUACIÓN
Verde:
ecológico
Es el color más tranquilo y sedante, se le llama
Azul: armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, la
calma y la higiene. Igualmente dependiendo de su grado de
brillantez o saturación también representa la profundidad y el
infinito; lo grandioso; la confianza; la fidelidad; así como la
seriedad o la tristeza
Violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la
templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico,
melancólico y podría representar también la introversión.

39. COMO AFECTA LOS
MENSAJES
SUBLIMINALES EN
LA SOCIEDAD???

40. EFECTOS SOCIALES DE LA
PERCEPCIÓN SUBLIMINAL
 Apogeo 1969 - 1972
Fecha de su prohibición,
aunque se siga usando ya
que no hay leyes que lo
restrinja excepto en el Reino
Unido.
 A NIVEL SOCIO POLITICO
 COMERCIAL ECONOMICO
 PAISES DE MAYOR
INDICE DE CONSUMISMO
Obsérvese que los países denominados desarrollados como
Europa del norte (Rusia, Alemania, etc.), América del norte
(Canadá) y Sur de América (Chile y Argentina) son los países con
mayor índice de consumo mas consumistas

41. EN QUE SE APLICA MÁS???
 PUBLICIDAD / COMERCIO
 RELIGIOSOS
 AUTOINOPSIS
 TERAPIAS CONTRA
 TABAQUISMO
 ABULIMIA
 SOBRE PESO
 ETC.
 ACTOS BANDALICOS

42. COMO SE QUE SOY
VICTIMA DE UN
MENSAJE
SUBLIMINAL???

43. SÍNTOMAS FISIOLOGICAS DEL
MENSAJE SUBLIMINAL
 ALGUNAS INVESTIGACIONES DICEN QUE PUEDE PRESENTARSE
COMO:
 Reacciones impulsivas inconcientes ante un producto o estimulo.
 Mareos
 Ansiedad
 Urticaria
 Espejismos, visión de mensajes subliminales en lugares donde
no hay nada.
 Reuma
 Temblor de manos
 En casos crónicos y según el tipo de mensaje puede , pérdida de
movimiento de extremidades, visión , y en casos extremos dificultad en
la erección del miembro masculino.
 Sin embargo otros estudios desmienten estos efectos dando a
conocer que dichos mensajes influyen en el individuo tanto como
este lo permita.

44. A quienes afecta
MÁS???

45. ¿Alguna vez se ha sentido usted
influenciado a comprar algo por
alguna propaganda televisiva,
radial, por vallas publicitarias, etc.?
 El mayor índice de ENCUESTADOS SI % NO %
afección esta en f f
HOMBRES 4 20 2 10
mujeres y niños por su MUJERES 12 60 2 10
percepción más
aguda.
 A los afectados
emocionalmente
 Y en general a todos

46. A si concluimos con
algunos consejos para
evitar el
mensaje subliminal…

47. CONSEJOS….
 Permanece atento.
 Analiza cada imagen que veas (afiches,
propagandas, publicidades, etc.) para evitar ser
victima.
 Piensa antes de difundir un diseño, porque
podrías cometer un error subliminal.
 Infórmate para saber y aplicar correctamente
cada herramienta de diseño que se te brinde

48. NO ENGAÑES!!!
TE DEJES
ENGAÑAR!!!

49. NO ENGAÑES!!!

50. ALGUNOS
EJEMPLOS…
(ANALISALOS)

61. QUIERES
SABER MAS…

62. ESTA EN
TUS MANOS

63. PERCEPCIÓN Y
MENSAJE
SUBLIMINAL ESTA EN TUS
MANOS
UNIVERSIDAD MAYOR DE
SAN SIMON
FAC. ARQUITECTURA Y CIENCIAS
DEL HABITAD
Cochabamba, 19 de Agosto del 2009
Materia:
Reeditado: 13 de Mayo de 2010
Teoría de la Comunicación
Docente:
Arq. Cesar Estrada
Expositora/Universitaria
Telma Sandra Lozano Beltran

64. GRACIAS
por su atención!!!