Campaña publicitaria de perfume glamour glamour

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
BARQUISIMETO- EDO. LARA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
GLAMOUR AND GLAMOUR
PARTICIPANTES:
CARMEN DOMINGUEZ
GENESIS MOLINA
ISIS SILVA
LUISA HERNANDEZ
SECCIÓN SAIA B
CÁTEDRA:
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
BARQUISIMETO, FEBRERO 2015

2. NOMBRE DE LA EMPRESA:
Inversiones Lara, C.A.
MARCA:
Glamour
NOMBRE DEL PRODUCTO:
Glamour and Glamour
MISIÓN:
Somos una compañía responsable, lideres en la fabricación, distribución y
comercialización de perfumes para damas de diferentes edades. Siendo nuestro
punto de partida el alto nivel en fragancias francesas requeridas en los mercados
globales de altos estándares, divulgando soluciones en primer orden de acuerdo a
los requerimientos de la moda se refiere para satisfacer las necesidades de
nuestros clientes logrando el primer lugar en ventas.
VISIÓN:
Desea lograr ser pioneros y lideres en la fabricación y comercialización de
perfumes de alto nivel. Logrando ser líderes en ventas a nivel nacional. También
se desea incrementar el uso de la tecnología, redes sociales y medios
comunicacionales para así cautivar a los clientes.
OBJETIVOS
Diseñar plan comunicacional para Glamour and Glamour, para a darlo a conocer
en el mercado venezolano.
 Diagnosticar la situación de Glamour and Glamour, para conocer el
posicionamiento de la empresa fabricante en el mercado.

3.  Establecer estrategias comunicacionales para dar a conocer a perfumes
Glamour and Glamour en el mercado.
ORGANIGRAMA EMPRESARIAL
NOMBRE DE LA CAMPAÑA.
“EL MISTERIO DE TU BELLEZA”.
BRIEFING
Nuestro producto Glamour and Glamour, está concebido bajo los mas altos
estándares de producción. Que permiten lograr obtener nuestra calidad
inigualable que en la industria de perfumería requerida en los mercados globales.
Glamour and Glamour está diseñada para atender los requerimientos de
nuestro público objetivo, mujeres cuyas edades oscilan entre los 24 y 54 años de
edad, dinámicas, joviales, vanguardistas, a la moda, ejecutivas, mujeres activas y

4. actualizadas dispuestas a generar los cambios en el mundo globalizado en el que
vivimos en la actualidad.
Para la presentación de Glamour and Glamour se utiliza un empaque lo
suficientemente llamativo que se adapta a nuestro público objetivo con la intención
de lograr la identificación de mujeres actuales, modernas y vanguardistas, ya que
el empaque logra esa empatía debido su fragancia y presentación.
PROCESO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA.
OBJETIVOS DE MARKETING:
Nuestro objetivo fundamental está basado en ofrecerles a las mujeres un
perfume que las identifique y que les permita estar en la moda, para lo cual
decidimos el siguiente: “DESPIERTA EL MISTERIO DE TU BELLEZA”. Con esto
logramos destacar el objetivo de marketing dirigido a nuestro público objetivo,
“Penetrar el segmento de mujeres dinámicas, ejecutivas y actuales dispuestas a
entablar un nuevo target”.
OBJETIVOS COMUNICACIONALES:
Para lograr satisfacer nuestro objetivo comunicacional hemos decidido
llevar la campaña a través de medios impresos como revistas y medios
audiovisuales como la televisión, para lo cual se elaboraron piezas que logren la
identificación del público objetivo. “Promover a Glamour and Glamour en los
medios escogidos con la intención de lograr penetrar en el segmento de mujeres
dinámicas, ejecutivas y actuales dispuestas a entablar un nuevo segmento”
DEFINICIÓN DEL TARGET:
PERFIL DEMOGRÁFICO Y PSICOGRÁFICO: Glamour and Glamour está
diseñada a los requerimientos de nuestro público objetivo, mujeres cuyas edades
oscilan entre los 24 y 54 años de edad, dinámicas, joviales, vanguardistas, a la

5. moda, ejecutivas, mujeres activas y actualizadas dispuestas a generar los cambios
en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente.
DEFINICION DE LA IMAGEN:
Para la presentación de Glamour and Glamour se utiliza un empaque lo
suficientemente llamativo al punto de lograr la empatía con nuestro público
objetivo, con la intención de lograr la identificación de mujeres actuales, modernas
y vanguardistas, además de poseer una fragancia agradable a nuestros sentidos
que hacen creer que son mujeres independientes y poderosas.
POSICIONAMIENTO:
Para el logro del mismo se aplicará la estrategia de posicionamiento por
diferenciación, la cual está basada en ofrecerle al público objetivo una fragancia
totalmente diferente al resto de las existentes en el mercado actual. Razón
primordial que nos permite ser vanguardistas e innovadores como están
establecidas las integrantes de nuestro público meta, lo que nos garantiza el
obtener la empatía con el grupo objetivo.
A través de esta estrategia de posicionamiento lo que se quiere lograr es
una promesa básica la cual está definida como: “Tan personal como nunca lo
sentiste antes”, con nuestra promesa básica lo que se busca es la identificación de
nuestro público meta al cual le hemos dirigido nuestros anuncios.
REAZON WHAY:
La mujer actual se caracteriza por ser unas mujeres, dinámicas, joviales,
vanguardistas, a la moda, ejecutivas, mujeres activas y actualizadas dispuestas a
generar los cambios en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente. Esto
nos permite afianzar a Glamour and Glamour en nuestro grupo objetivo, logrando
con ello la identificación con el producto, a través de su slogan EL MISTERIO DE

6. TU BELLEZA. Para nadie es un secreto que las mujeres actuales se adaptan a
las circunstancias que se le presenten y en el mejor de los casos crean momentos
sin precedentes.
PLAN ARGUMENTAL
ESTRATEGIA CREATIVA:
Nuestra estrategia creativa está basada en el uso de mujeres hermosas,
actuales, independientes que hagan resaltar el estilo de vida que ellas llevan, no
solo por el hecho de ser madres o esposas, no puedan aprovechar la posibilidad
de adaptar su estilo de vida a lo que Glamour and Glamour tiene para ellas,
afianzando el slogan EL MISTERIO DE TU BELLEZA.
ICONOGRAFÍA:
Nuestra imagen para resaltar Glamour and Glamour es nada más y nada
menos que a la hermosa Dayana Mendoza, por ser una mujer que ha roto todos
los esquemas en cuanto a la belleza se refiere, ella simplemente cumple con todos
los atributos que nuestro producto posee ya que es dinámica, jovial, vanguardista,
a la moda, ejecutivas, mujer activa y actualizada, además de estar dispuesta a
generar los cambios en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente.
También se decide por ella por ser una venezolana que cumple a cabalidad
con el reto que se le asigna, al igual que nuestro público objetivo que queremos
llegar.
Se establece una imagen serena, segura, elegante y vanguardista para
resaltar lo que queremos que nuestro público objetivo pueda identificarse al ver los
anuncios en las principales revistas de circulación nacional, así como también en
las diferentes televisoras que operan en el mercado nacional. Siendo estos dos
medios los escogidos para resaltar y darle la presencia en el mercado venezolano
a Glamour and Glamour.

7. PLAN DE MEDIOS Y SELECCIÓN DE MEDIOS
REVISTAS:
Se decide por este medio por ser uno de los más requeridos dentro del
mercado venezolano, ya que se estima que existen 817.180 lectores directos en
forma mensual, y un total de 1.426.571 de forma indirecta, igualmente en este
sector existen gran preferencia por nuestro grupo objetivo (mujeres), lo que nos
garantiza nuestra inversión en este medio.
Es importante resaltar que en este mercado de lectores, las mujeres
juegan un papel primordial al contar con revistas especializadas que van a
satisfacer cada necesidad, ya que existen un 75 por ciento de ellas que están
casadas y de ellas un 51 por ciento son empleadas activas. También es oportuno
señalar que el promedio de edad radica entre los 20 y los 44 años de edad, lo que
nos da pie para consolidar nuestra propuesta publicitaria.
Para lo cual se escogen las siguientes revistas; Cosmopolitan, Hapers bazar y
Vanidades, por ser estas las que se adaptan más nuestro público objetivo y es
donde existe la mayor identificación por parte del público lector. Se decide por
ellas, ya que contemplan alto contenido de moda, belleza y estilo de vida, razón
que nos permite captar a nuestro público objetivo.
El contenido del anuncio será lo suficientemente sencillo, ya que se busca
lograr el impacto necesario en nuestro público objetivo, adicional a ello para no
perder la elegancia y la prestancia de Glamour and Glamour en el mercado.
Por el cual, la publicación de las revistas es de carácter mensual lo que nos
garantiza una mayor presencia en dichos medios a un menor costo.

8. TELEVISIÓN: Se decide tomar la televisión por suscripción, ya que permite
ahorrar bastante dinero en comparación a los canales de transmisión nacional y
por ser la televisión que más gusta en el público televidente por ser acorde a las
necesidades del público tele-espectador.
Para ello se contrata a Inter por ser la televisión por suscripción que a mas
lugares llega a través de su transmisión, se decide por una tarifa rotativa en
horario comprendido entre las 12 am y las 12 am del día siguiente, logrando la
presencia en 20 canales por ser más económico y a nivel nacional en
comparación a solo una ciudad y menor número de canales, razón esta que nos
permite tomar la decisión más acertada en su justo momento.

9. PAUTA VISUAL
FEBRERO 2015
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
01 02 03 04 05 06 07
08 09 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
TELEVISION POR SUSCRIPCION
REVISTAS

10. MARZO 2015
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
01 02 03 04 05 06 07
08 09 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
TELEVISION POR SUSCRIPCION
REVISTA

11. ABRIL 2015
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
01 02 03 04
05 06 07 08 09 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30
TELEVISION POR SUSCRIPCION
REVISTAS

12. PRESENCIA DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS
Para el desarrollo de la campaña publicitaria se escogieron los medios
impresos y audiovisuales para causar mayor impacto en el público objetivo,
buscando la identificación de ese segmento con la imagen en los
comerciales escogidos.
Se efectuará la campaña utilizando los medios seleccionados por el
transcurso de 3 meses que será el tiempo estimado para el lanzamiento de la
misma. Al seleccionar los medios señalados se cuenta con la presencia de
nuestro producto día a día, ya que el uso de los medios es de forma
constante, es decir a diario por el transcurso antes señalado.
Por el cual, la publicación de las revistas es de carácter mensual lo
que nos garantiza una mayor presencia en dichos medios a un menor costo.

13. ANALISIS FODA
FORTALEZAS
Buen posicionamiento en el mercado.
Publicidad Adecuada.
Surtido amplio y novedoso.
Ofrecer precios accesibles.
Calidad de la mercancía.
OPORTUNIDADES
Reconocimiento de la marca del fabricante.
Estructura de la tienda.
Crecimiento del producto.
Adquirir nuevas tecnologías.
Expansión de nuestra línea de perfume.
DEBILIDADES
Estrategia en precios bajos.
Falta de capital propio.
Poco crecimiento a nivel nacional.
AMENAZAS
Economía del país.
Costumbres de la sociedad.
Experiencia de la competencia.
Calidad del producto de la competen

14. PRESUPUESTO
Para el presupuesto se ha determinado la suma de bolívares:
SEISCIENTOS CUARENTA Y NUEVE MIL NOVECIENTOS NOVENTA Y UNO
SIN CENTIMOS (Bs. 649.991,00) el cual abarca los medios seleccionados, es
decir, Revistas y Televisión, solo se contará con estos medios con la intención
de ser más efectivos en hacer llegar nuestro mensaje a nuestro público meta.
La campaña tiene una duración de tres (03) meses contados a partir del
1ero. De Febrero del año en curso, con la intención de captar con más
exactitud la atención de nuestro grupo objetivo. El presupuesto para la revista
cubre un total de 3 meses y está por el orden de los DOSCIENTOS VEINTE Y
CUATRO MIL NOVECIENTOS NOVENTA Y UNO EXACTOS (Bs. 224.991,00)
y en televisión en por el orden de CUATROCIENTOS VEINTE Y CINCO MIL
EXACT0S (Bs. 425.000,00).
Con todo esto se pretende llegar al grupo objetivo de manera directa, ya
que lo que se quiere es lograr la empatía por parte del grupo seleccionado, sin
necesidad de invertir más dinero en canales no seguidos por el público objetivo
para el cual se escogieron: CASA CLUB TV, COSMO, E! ENTERTEIMENT,
TNT, SONY ENTERTEIMENT TELEVITION, DICOVERY HOME &HEALTH,
AXN, DISCOVERY CHANNEL, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, CCNE,
DISCOVERY CHANNEL, FOX HD, HBO 2, LIFETIME, FOX LIFE, WARNAR
CHANNEL y TLC.

15. IMAGEN DE LA MARCA PARA SER
UTILIZADO EN MEDIOS IMPRESO “REVISTA”:
COSMOPOLITAN
HAPERS BAZAR
VANIDADES

19. .

20. Nota:
Profesora le realizamos esta nota para indicarle que el story-boar lo
vamos a realizar para entregarlo con la defensa ya que realizamos un trabajo
de la campaña bastante completo y no quisimos realizarlo con copiar y pegar
si no con una buena producción.