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1. Análisis de un
anuncio publicitario
Por:
Liskairy Hidalgo

2. Generalidades
Tipo de servicio o
producto:
Automóvil
Marca:
Volkswagen/Passat
Medio del anuncio:
Televisión
Video en línea

3. Briefing creativo
Público objetivo:
Padres y
madres de
familia
Posicionamiento
buscado:
Un
automóvil
para la
familia
Promesa o
beneficio
central:
La nueva
versión te
va a
gustar
Tono de la
comunicación:
Emocional

4. Análisis del mensaje
¿Qué
dice?
• El
Volkswagen
Passat está
hecho para
ti y tu
familia.
¿Cómo lo
dice?
• De forma
graciosa y
original,
haciendo
uso de
disfraces
asociados a
una
conocida
película.
¿A quién
se lo dice?
• A padres y
madres de
familia.
¿Cuándo
lo dice?
• Horario en
franja
familiar,
fines de
semana.
• Por
Internet, a
demanda
¿Dónde lo
dice?
• Televisión
• Internet

5. Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto
escogido para diferenciar
el producto o servicio?
La imaginación
de un niño y
como el vehículo
es el único que
responde a esta
imaginación
¿Cuál es el eslogan?
The all-new 2012
Passat

6. Ejecución creativa
:
• Personajes
• Niño disfrazado de Darth Vader
• Imágenes
• Interior/exterior de la casa
• Tomas clave del vehículo anunciado
• Textos
• Muy pocos los necesarios. Indica precio de partida
• Música
• Tema clásico de la película.
• Duración
• 1:02 minutos
Elementos de la ejecución:
Aspectos de la ejecución:

7. Análisis publicitario
Indicador Sí No
¿Se identifica claramente la marca en el
anuncio? x
¿Comunica el anuncio convincentemente
el mensaje de la marca? x
¿Cuenta el anuncio con un eslogan que
refuerce el mensaje? x
¿Refuerza el anuncio la identidad de la
marca? x
¿Conecta el anuncio con el consumidor a
nivel emocional? x

8. ¿Anuncio bueno o malo?
Es dinámico.
De buen gusto.
Atractivo.
Emocionante.
Atesorable.
Resumen= Es muy llamativo, aunque el beneficio central puede perderse.