MANEJO DE LA IMAGEN VISUAL CULTURA ICONICA PSICOLOGIA DEL COLOR

1. ALFABETIZACION EN
MANEJO DE LOS
COMPONENTES DE LA
IMAGEN VISUAL
Jorge Moral 4to Naturales

2. IMAGEN/ IMAGEN DIGITAL/ FORMATOS
DE IMAGEN
• IMAGEN:UNA IMAGEN ES UNA REPRESENTACIÓN VISUAL QUE MANIFIESTA LA APARIENCIA DE UN
OBJETO REAL. EL TÉRMINO ES SINÓNIMO DE REPRESENTACIÓN VISUAL; SIN EMBARGO, HAY VARIOS
TIPOS DE IMÁGENES: OLFATIVAS, TÁCTILES, SINESTÉSICAS, ETCÉTERA. LAS IMÁGENES INTERIORES DE
LA PERSONA SON IMÁGENES MENTALES, MIENTRAS QUE SE DESIGNAN COMO IMÁGENES CREADAS. LA
IMAGEN ES LA APARIENCIA VISIBLE DE LAS COSAS.
• IMAGEN DIGITAL: UNA IMAGEN DIGITAL ESTÁ COMPUESTA POR UN CONJUNTO DE PUNTOS QUE SE LLAMAN
PÍXELES. CADA PÍXEL ESTÁ DISPUESTO EN LA PANTALLA DE LA COMPUTADORA FORMANDO UNA MATRIZ DE
PUNTOS, DENOMINADA BITMAP, DONDE CADA ELEMENTO POSEE TODA LA INFORMACIÓN RELACIONADA CON
CADA UNO DE LOS PUNTOS DE LA IMAGEN.
• FORMATOS DE IMÁGENES: HAY DIFERENTES FORMATOS DE ARCHIVOS DE IMÁGENES. ELLO SE DEBE A
TRES CUESTIONE PRINCIPALES:
1. LA FORMA EN QUE LA IMAGEN ESTÁ REPRESENTADA.
2. EL TIPO DE COMPRESIÓN QUE SE USÓ.
3. EL CONTENIDO O LAS INFORMACIONES ACERCA DE LA IMAGEN (RESOLUCIÓN, PALETA, ETC.).
LOS FORMATOS MÁS UTILIZADOS SON: GIF, BMP, JPEG Y PNG.

3. PUBLICIDAD
•LA PUBLICIDAD ES UNA FORMA DE COMUNICACIÓN
COMERCIAL QUE INTENTA INCREMENTAR EL CONSUMO DE
UN PRODUCTO O SERVICIO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN.

4. LEMA/ LOGO/ ISOLOGO/ ISOTIPO
• LOGOTIPO: ES UN ELEMENTO GRÁFICO QUE IDENTIFICA A UNA PERSONA, EMPRESA, INSTITUCIÓN
O PRODUCTO. LOS LOGOTIPOS SUELEN INCLUIR SÍMBOLOS CLARAMENTE ASOCIADOS A QUIENES
REPRESENTAN.
• ISOTIPO: SE REFIERE A LA PARTE ICÓNICA O MÁS RECONOCIBLE DE LA DISPOSICIÓN ESPACIAL EN
DISEÑO DE UNA MARCA, YA SEA CORPORATIVA, INSTITUCIONAL O PERSONAL. ES EL ELEMENTO
CONSTITUTIVO DE UN DISEÑO DE IDENTIDAD, QUE CONNOTA LA MAYOR JERARQUÍA DENTRO DE
UN PROYECTO Y QUE A SU VEZ DE LÍNEA EL MAPA CONNOTATIVO PARA EL DISEÑO DEL LOGOTIPO,
ASÍ COMO LA SIGUIENTE APLICACIÓN DE DISEÑO EN LAS RESTANTES ETAPAS DE UN PROYECTO DE
IDENTIDAD CORPORATIVA, COMO LA APLICACIÓN EN PAPELERÍA.
• ISOLOGO: UN ISOLOGO, TAMBIÉN LLAMADO ISOLOGOTIPO, SON SIGNOS TIPOGRÁFICOS.

5. PSICOLOGÍA DE COLOR• EL COLOR ROJO ESTIMULA EL APETITO Y
PROBABLEMENTE POR ESA RAZÓN ES EL
COLOR ELEGIDO POR MUCHAS CADENAS
DE COMIDA RÁPIDA. EL AMARILLO
TAMBIÉN PRODUCE ESE EFECTO
ATRAYENDO LA ATENCIÓN E
INCENTIVANDO A COMER. EL COLOR
VERDE SE ASOCIA CON INNOVACIÓN Y
ORGANIZACIONE QUE “CUIDAN”. ES
PERCIBIDO COMO NATURAL Y
MODERNO. SONY, ERICSSON, MOVISTAR,
WHATSAPP ANDROID.

6. PSICOLOGÍA NEUROLINGÜÍSTICA
MODALIDADES
• SE REFIERE AL USO QUE HACEMOS DE LOS SENTIDOS. CUANDO A TRAVÉS DE LAS
CLAVES DE ACCESO, DETERMINAMOS QUE UNA PERSONA SUELE UTILIZAR MÁS
FRECUENTEMENTE UNO DE LOS CANALES SENSORIALES O MODALIDAD, ESTAMOS
ENCONTRANDO SU MODALIDAD DOMINANTE. POR EJEMPLO: CUANDO MIRÁS, NO
OÍS. Y CUANDO OÍS, NO MIRÁS.

7. CULTURA ICÓNICA
• EN LA SOCIEDAD MODERNA, VIVIMOS DOMINADOS POR EL LENGUAJE
ICÓNICO, ESE SISTEMA DE COMUNICACIÓN QUE TRATA DE REPRESENTAR LA
REALIDAD VISUAL A TRAVÉS DE LAS IMÁGENES EN SUS ELEMENTOS MÁS
EVIDENTES: LOS COLORES, LAS FORMAS, LAS TEXTURAS. PORQUE UN ICONO
ES UN SIGNO (VISUAL) QUE MANTIENE UNA RELACIÓN DE SEMEJANZA CON EL
OBJETO REPRESENTADO