El documento describe diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio, prensa e internet. Explica las características de cada medio, incluyendo sus ventajas y desventajas para la publicidad. También cubre temas como los diferentes formatos de publicidad en televisión como spots y bartering, así como conceptos como storyboards y guiones para la televisión.

1. MEDIOS PUBLICITARIOS
TRADICIONALES
MENSAJE PUBLICITARIO
Conocido como el “corazón” de todo el proceso publicitario.
Luz Ramírez.
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4. MEDIOS TELEVISIVOS
La televisión ayuda en la transmisión de mensajes con (publicidad) con
imágenes, sonido y acción por medio de esta creativa publicidad pueden
atraer más al cliente para que pueda adquirir con más confianza el producto,
es de mucha ayuda para as empresas pequeña
Es el medio más usual para hacer spot en tan solo 10 o 60 segundo utilizando
un formato de 35 milímetros,
Es muy costosa pero de gran ayuda.
Tipos televisión análoga
Televisión digital
Esta trabaja con cámaras de videos digitales con una resolución más alta que
las análogas
Televisión en HDTV: Es superior a los sistemas a los sistemas tradicionales
tiene la capacidad de intensificar los colores y crear un mejor sonido
envolvente

5. TV en 3D televisión que permite observas lo que se quiere dar a conocer en 3 dimensiones reconocida por el nombre estereoscopia y nos lleva a ver y conocer las cosas en una visión humana
más real,
La publicidad televisiva es todo tipo de comunicación persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisión. Esta publicidad se
considera del tipo above the line, por el medio en el que se difunde.
Bartering. Es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante la
transmisión del mismo.
Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos
Un storyboard o guion gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o seguir la
estructura de una película antes de realizarse o filmarse. El storyboard es el modo de pre-visualización que constituye el modo habitual de pre-producción en la industria fílmica.1
El proceso de storyboarding, en la forma que se conoce hoy, fue desarrollado en el estudio de Walt Disney durante principios de los años 1930, después de varios años de procesos similares que
fueron empleados en Disney y en otros estudios de animación. El storyboarding se hizo popular en la producción de películas de acción viva durante principios de los años 1940.
Un guion televisivo es un texto, en el que se exponen algunos detalles necesarios para “guiarse” en la realización de un programa de televisión, indicando diálogos, tiempos, y textos de los
actores, conductores, presentadores y comentaristas, así como indicando los tiempos de los cortes para la introducción de anuncios; las posiciones y ángulos que deben de tomar las cámaras
para enfocar en el plano que mejor convenga a los protagonistas de la transmisión, ya sean estos actores de un programa, comentaristas, presenta Ventajas de la radio.
Son baratos, manejables y fáciles de utilizar, fuertes y resistentes para que los manejen tanto profesores como alumnos.
Constituyen una buena manera de propiciar experiencias de aprendizajes a grandes grupos y también resultan adecuados para el trabajo individual de los estudiante
Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se les ha concedido ninguna frecuencia para funcionar. Se puede decir, que son redes que están fuera de la
legalidad y que en cualquier momento, si las administraciones lo deciden, podrían verse abocadas a cerrar.
Libres: son emisoras que no tienen ánimo de lucro, que funcionan mediante la autogestión, que están al margen de cualquier grupo de presión (político y económico), son participativas y van en
contra del monopolio y de la centralización de la comunicación.

6. MEDIOS IMPRESOS
Medios impresos:. Requieren de un sistema complejo de distribución, que hace que no todo el mundo
pueda acceder a ellos. Sin embargo, su efecto es más duradero, pues se puede volver a la publicación
una y otra vez para analizarla, para citarla, para compararla. Hay medios impresos para todo tipo de
público, no sólo para el que se quiere informar acerca de la realidad, sino que también los hay para los
jóvenes, para los aficionados a la moda, a la música, a los deportes, etc.; es decir, hay tantos medios
impresos como grupos en la sociedad.
Se clasifican por: Periódicos, las revistas, folletos, trípticos, volantes y, en general, todas las
publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar

7. LA RADIO

8. La publicidad por radio está compuesta sólo de sonido, mientras que la publicidad televisiva añade un atractivo visual para ayudar a crear una impresión positiva de la marca. Tanto los anuncios de radio como televisión tienen ventajas y
desventajas. Veamos:
Cualquier persona con las habilidades adecuadas, además de otros recursos como un ordenador, consolas de grabación de audio, software de edición y talento de voz en off puede armar una radio de calidad comercial. El proceso de
producción de un comercial de televisión de calidad requiere más recursos.
Los anuncios de radio son generalmente más baratos de producir que los anuncios de televisión. Los factores más importantes que influyen en el costo de la publicidad en ambos medios
incluyen el tamaño de la audiencia, el tamaño del mercado y el momento del día en que se emite el anuncio.
La televisión llega a un público más amplio que la radio. La televisión tiene una gran aceptación, mientras que los anuncios de radio llegan a un público más específico del destino.
No es raro ver a dos comerciales de televisión para el mismo tipo de producto en una sola tanda de comerciales. Eso es algo que casi nunca se oye en la radio. Los directores de estaciones de
radio tienen mucho cuidado de no programar de forma seguida a anunciantes competidores.
Una de las mayores ventajas de la radio es su poder de transmitir emociones de forma directa, inmediata, y a las que se puede acceder desde casi cualquier lugar. Debido a que la radio es un
medio móvil, se escucha en casa, en el trabajo y en el coche.
Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se les ha concedido ninguna frecuencia para funcionar. Se puede decir, que son redes que están fuera de la
legalidad y que en cualquier momento, si las administraciones lo deciden, podrían verse abocadas a cerrar.
Libres: son emisoras que no tienen ánimo de lucro, que funcionan mediante la autogestión, que están al margen de cualquier grupo de presión (político y económico), son participativas y van en
contra del monopolio y de la centralización de la comunicación
Asociativas: son las que dependen de asociaciones y su funcionamiento puede ser o no de forma asamblearia
Comerciales sin licencia: son operadores que funcionan de la misma forma que las privadas con licencia, se financian con publicidad, pero emiten sin carecer de autorización administrativa
Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se les ha concedido ninguna frecuencia para funcionar. Se puede decir, que son redes que están fuera de la
legalidad y que en cualquier momento, si las administraciones lo deciden, podrían verse abocadas a cerrar.
Libres: son emisoras que no tienen ánimo de lucro, que funcionan mediante la autogestión, que están al margen de cualquier grupo de presión (político y económico), son participativas y van en
contra del monopolio y de la centralización de la comunicación
Radios con licencia: son aquellas que han sido autorizadas para funcionar por parte de las administraciones (central o autonómica, en el caso de España). A estos centros se les ha adjudicado
un punto en el dial.
Públicas: son las que dependen de alguna administración
Privadas: son aquellas gestionadas por una empresa privada.

9. Medios audiovisuales: son los que se oyen y/o se ven; es decir, son los medios
que se basan en imágenes y/o sonidos para expresar la información. Forman
parte de ese grupo la radio, la televisión y el cine, aunque a éste último se le
considera más como un medio de entretenimiento cultural. La televisión, es el
medio más masivo por su rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza
(imágenes, sonido, personas) y, sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al
público de ver los hechos y a sus protagonistas sin necesidad de estar
presente. En cuanto a la radio, su importancia radica en que quizás es el medio
que con más prontitud consigue la información, pues, además de los pocos
requerimientos que implica su producción, no necesita de imágenes para
comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de sonido,
y emitir.

10. PUBLICIDAD EXTERIOR

11. El medio exterior suele nombrarse como el “genuino” medio publicitario. Su origen histórico (ver epígrafe 1.2.) y su exclusiva función publicitaria le han hecho ganarse esta
denominación. Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando andamos, esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos, sintéticos, sencillos e
impactantes.
La propuesta de este medio responde a una fórmula básica de contacto con las personas que frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se
divierten. Consiste en colocar mensajes que pueden leerse o mirarse sin necesidad de ningún canal o aparato mediador. Para ampliar su zona de influencia, se estudia la ubicación
de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorren. Tan sencillo como eficaz.
Ventajas
Flexibilidad geográfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos establecidos en cualquier punto geográfico.
•Calidad de impacto, cuestión relacionada con dos variables: el acierto del mensaje, determinado por las condiciones de recepción, y la oportunidad que ofrecen algunas
ubicaciones de repetir el número de impactos. Por ejemplo, cada vez que vas a coger el autobús o pasas cerca de la parada de tu casa, sea andando o en coche, tienes delante el
anuncio de la marquesina. Al día o la semana puede tratarse de un número significativo de impactos.
Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los presupuestos. Desde hace tiempo la búsqueda de nuevas posibilidades es
constante
Escasa selectividad: sólo pueden acceder a sus mensajes quienes estén presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, la marquesina, etc., a no ser que se transmitan sus
imágenes a través de los medios
Coste elevado para los anunciantes locales, lo que es curioso tratándose de un medio eminentemente local. Esta condición explica que las campañas importantes de publicidad
exterior se deban sólo a las grandes marcas.
Emisión oral, Genera imágenes mentales en el oyente. es inmediata, Heterogeneidad de su audiencia, accesibilidad y credibilidad de su mensaje.
Es barata y técnicamente sencilla, medio de comunicación más rápido y más instantáneo, mensajes sencillos y fáciles de entender, es muy apta para ser trabajada en la escuela ya
que es un medio económicamente muy accesible y no requiere un nivel intelectual alto para poder utilizarla.
Posee un lenguaje y un código específico, puede ser escuchada en cualquier lugar, se caracteriza también por ser acusmatica, es decir, es incapaz de proyectar imágenes, solo se
apoya en el medio auditivo y sus mensajes son fugaces.

12. EL CINE

13. EL CINE
Es un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está
presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo. Es el segundo medio que
más crece -un 5% en sobre las cifras del 2002 (Estudio Infoadex de la Inversión
Publicitaria en España 2004)- aunque ocupa el octavo y último lugar en el ranking
publicitario por volumen de negocio, con 47.6 millones de euros, el 0.9% de los medios
convencionales.
En muchos aspectos el cine es un medio opuesto al otro gran medio audiovisual, el
televisivo, con el que comparte su naturaleza básica aunque proponiendo al espectador y
al anunciante ofertas diferentes:

14. PUBLICIDADES