Este documento habla sobre el neuromarketing y su impacto en la mente del consumidor. Explica que el neuromarketing usa herramientas de antropología, psicología, neurociencias y otras disciplinas para analizar cómo el cerebro toma decisiones. Aunque el cortex racional toma solo el 15% de las decisiones, el sistema límbico emocional es responsable del 85% debido a que las emociones y el instinto primitivo juegan un papel más importante. El documento también presenta algunos casos de estudio y consejos sobre cómo usar insights neu

1. Neumarketing en la Publicidad
y su impacto en la mente del consumidor
Mayo 2016
Mario Álvarez Román
Publicista • Diseñador Publicitario e Investigador y Divulgador del Neuromarketing

2. Introducción
Datos de interés
Casos de Estudio
Tips

3. Neuromarketing

7. Neuromarketing
Herramienta compuesta
Antropología
Evolución Social
Sicología
Interpretación
Neurociencias
Análisis científico
Semiótica
Significado de
las cosas
Biología
Comportamiento
intuitivo

8. Datos de interés

10. 85%vs 15%

11. Paul D. Mac Lean
1952

12. Teoría del Cerebro Triuno

13. Córtex
Más evolucionado
80% del total
Análisis y razonamiento
15% de las decisiones

14. Mentiroso

16. Límbico
Emocional y espiritual
15% total de masa
Social
Siente

17. Amígdala

18. Ínsulas

19. Núcleo Accumbens

20. “Sin el estímulo de la emoción, las construcciones
racionales caen y se desintegran”
Jürgen Klaric

22. Reptil
Más antiguo
5% masa
Instintivo
Sobrevive
Egoista

23. Decide

25. La emoción le gana a la razón…
Pero el instinto,
le gana a ambas

26. Todo lo que decidimos
¡Es por miedo a algo!

28. Memorias

29. Tálamo
5 sentidos
Hipocampo
Amígdala (memoria del miedo)

32. Improntas

34. Descubrir una impronta es entender como
funciona la mente de las personas

35. Código Biológico + Código Cultural:
Código Simbólico

37. Batalla
Equipo alineado = Ejército listo
Los técnicos = Generales
Los balones = Balas
Los jugadores = Héroes
Abrazos = Paz después de la guerra
Juego = Pelea
Trofeo = Botín
Agresión = Lucha por la supervivencia

38. Neuronas espejo
1996 Giacomo Rizzolatti

39. Atención
Emoción
Memoria

40. Tips Neuro Insights

47. Movimiento atrae

48. Formas orgánicas

51. Dispersión

53. Completar historias

55. Compra

56. consultas@maraios.com