Este documento describe los esfuerzos para fortalecer la marca de Rotary. Se realizó una investigación extensa que incluyó entrevistas y encuestas a rotarios en todo el mundo. Como resultado, se desarrolló una nueva declaración de propósito, identidad visual y estrategia de marca de dos años que busca clarificar los valores y el impacto de Rotary para aumentar su reconocimiento y membresía.

1. FORTALECIENDO LA MARCA “ROTARY”
LIGIA MARÍA PALACIO POSADA
IPR Zona 21A

2. STRENGTHENING ROTARY | 2
LOS TEMAS DE HOY:
 Nuestro progreso
 Por qué estamos fortaleciendo Rotary
 Resultados de la investigación
 Claridad y enfoque en la estrategia
 Sugerencias

3. STRENGTHENING ROTARY | 3
PRINCIPIOS RECTORES DE ROTARY

4. STRENGTHENING ROTARY | 4
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¿CÓMO ESTABLECIMOS LOS ROTARIOS
UNA IMAGEN GENUINA Y DISTINTIVA DE
ROTARY?

5. STRENGTHENING ROTARY | 5
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¡SOLO CON EL EJEMPLO!

6. STRENGTHENING ROTARY | 6
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
PROYECTANDO…
 PRINCIPIOS Y VALORES
 LIDERAZGO
 COMPROMISO CON LA SOCIEDAD
 SERVICIO
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY (IPR)
¡LA IMAGEN DE ROTARY
ESTÁ EN BUENAS MANOS!

7. STRENGTHENING ROTARY | 7
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
LA IMAGEN DE
ROTARY SE
CONSTRUYE CON
LA ACUMULACIÓN
DE OBRAS DE
SERVICIO A LA
COMUNIDAD.

8. STRENGTHENING ROTARY | 8
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
•UNIENDO TODAS LAS OBRAS, ROTARY
PROYECTARÁ SEGURIDAD, CONFIANZA,
EFICIENCIA Y LO QUE ES MÁS IMPORTANTE…
¡PRESENCIA!

9. STRENGTHENING ROTARY | 9
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
INFORMAR OPORTUNAMENTE LAS BUENAS
ACCIONES DE LOS CLUBES ROTARIOS

10. STRENGTHENING ROTARY | 1 0
¡LA COMUNICACIÓN CONSTRUYE LA IMAGEN!

11. ROTARY ENFRENTA UN DESAFÍO….
STRENGTHENING ROTARY | 1 1

12. STRENGTHENING ROTARY | 1 2
ENCUESTA DE IMAGEN PÚBLICA
Nunca oyeron
hablar de
Rotary
Lo han oído
nombrar
Saben algo

13. STRENGTHENING ROTARY | 1 3
¿POR QUÉ ESTAMOS
FORTALECIENDO A “ROTARY”?

14. STRENGTHENING ROTARY | 1 4
¡LOS ROTARIOS SOMOS EXTRAORDINARIOS!

15. STRENGTHENING ROTARY | 1 5
NO SE TRATA DE
REINVENTAR LA RUEDA,
SINO DE ACTUAR CON
MAYOR CLARIDAD Y
ENFOQUE

16. LA MARCA ES UN CONCEPTO PERDURABLE…
STRENGTHENING ROTARY | 1 6
• ¿QUIENES SOMOS?
• ¿QUÉ HACEMOS?
• ¿POR QUÉ UNA
PERSONA DEBE
INTERESARSE?

17. STRENGTHENING ROTARY | 1 7
LA MARCA ES…
• PENSAMIENTO,
ACCIÓN Y
COMUNICACIÓN
• EXPERIENCIA
• PROMESAS

18. STRENGTHENING ROTARY | 1 8
EL RETO….
OBTENER
TODO EL CRÉDITO
DE
NUESTRO BUEN TRABAJO

19. STRENGTHENING ROTARY | 1 9
OBJETIVOS
CLARIFICAR…
• Qué valores sostiene Rotary.
• En qué se diferencia de
otras entidades
• Qué ofrece a la gente

20. STRENGTHENING ROTARY | 2 0
OBJETIVOS
• MOTIVAR, INVOLUCRAR E
INSPIRAR…
a los socios en
perspectiva, donantes,
socios estratégicos y
personal

21. STRENGTHENING ROTARY | 2 1
OBJETIVOS
• ELEVAR …
el reconocimiento y la
comprensión del impacto
de Rotary

22. PILARES DE NUESTRA ESTRATEGIA DE MARCA
PROPÓSITO VALORES VOZ
STRENGTHENING ROTARY | 2 2
Nuestra razón
de ser
Nuestras
convicciones
Nuestra
expresión

23. STRENGTHENING ROTARY | 2 3
DECLARACIÓN DE PROPÓSITO
Rotary une a líderes de todos los
continentes, culturas y sectores
para
intercambiar ideas y tomar acción
en comunidades del mundo
entero.

24. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
STRENGTHENING ROTARY | 2 4

25. Se visitaron
20 clubes
Se asistió a la
Convención
Internacional de
2012
STRENGTHENING ROTARY | 2 5
Se efectuaron
Más de 160 entrevistas
Se analizaron 20.162 encuestas
Se examinaron
Más de
400
documentos
Se partició en
5
Institutos
Expresaron sus opiniones
rotarios de 167 países

26. STRENGTHENING ROTARY | 2 6
EMPRESA CONSULTORA

27. STRENGTHENING ROTARY | 2 7
RESUMEN DEL PROYECTO
1
Investigación
2 3
Arquitectura
de la marca
4
Identidad
Visual
5
Lineamientos
6
Plan de
lanzamiento
Estrategia
2 años

28. STRENGTHENING ROTARY | 2 8
RESUMEN DEL PROYECTO
Fortaleciendo
la marca
Membresia
Impacto
Donando
Proyectos

29. STRENGTHENING ROTARY | 2 9
LA IDENTIDAD VISUAL
®

30. STRENGTHENING ROTARY | 3 0
LA IDENTIDAD VISUAL

31. STRENGTHENING ROTARY | 3 1
CAMPAÑAS INTERNAS

32. STRENGTHENING ROTARY | 3 2
PROGRAMAS

33. STRENGTHENING ROTARY | 3 3
SOCIOS

34. STRENGTHENING ROTARY | 3 4
INVITACIÓN…
– Informar a los demás rotarios y
convencerlos de que el fortalecimiento de
Rotary es fundamental
– Inspirar a los rotarios para que adopten y
vivan los propósitos, los valores y la voz de
la organización
– Potenciar a los rotarios y al personal con las
herramientas y recursos que necesitan