Unificar la imagen visual y la marca de Rotary
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- 1. Unificar La imagen visual y laUnificar La imagen visual y la Marca de RotaryMarca de Rotary ACIPR - PGD. Juan Carlos Contreras Assistant Coordinator of Public ImageAssistant Coordinator of Public Image
- 2. RESULTADOS DE LA ENCUESTA- 68,000 encuestados Nunca oyeron hablar de Rotary Lo han oído nombrar Saben algo Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública-* indican que la gente no nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary.
- 3. DESAFÍO : No solo no nos conocen… NO SE RECONOCEN NUESTRAS BUENAS OBRAS Es más difícil alcanzar nuestro pleno potencial
- 4. Difusión del Plan EstratégicoDifusión del Plan Estratégico entre rotarios y Retos de RI:entre rotarios y Retos de RI:
- 6. "Rotary tiene una identidad que se reconoce en todo el mundo", dijo Justin Peters, director creativo ejecutivo mundial de Siegel + Gale. "El equipo no se propuso volver a inventar la rueda (logo). Por el contrario, el objetivo era celebrar la herencia de la rueda y basarse en una identidad que ha unificado y ha inspirado a los rotarios de más de un siglo. La nueva identidad permite a la organización para seguir adelante con una expresión visua,l más fuerte y consistente. Mientras que el sistema de diseño se alinea mejor comunicación Rotary, sino que también proporciona la flexibilidad suficiente que cada club puede tener su propia voz creativa en el marco ".
- 7. TITLE | 7 ESTRATEGIA DIGITAL: ESTABLECER Y FORTALECER RELACIONES
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- 25. Solicitudes Notificaciones Mensajes 14 % 10% 76%14 % 10% 76% 134 Rotarios134 Rotarios
- 26. “Para llegar al corazón, primero tenemos que entrar por los ojos” concluye Ron Burton
- 28. SABER COMUNICAR
- 29. INFORMAR | INSPIRAR | POTENCIAR
Notas del editor
- Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública* indican que la gente no nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary. Cuatro de cada 10 “lo han oído nombrar”. Solo dos de cada 10 indican que “saben algo” de Rotary… pero lo que saben suele basarse en preconceptos erróneos y verdades a medias
- Rotary enfrenta un desafío. Hace más de dos años, la Directiva y los Fiduciarios constataron que a Rotary no se le RECONOCE DEBIDAMENTE por nuestro valor ni por las buenas obras de los rotarios. Por eso nos es más difícil avanzar como organización y a los clubes se les hace más difícil atraer voluntarios, captar socios y reforzar nuestro impacto. Ambos organismos rectores llegaron a la conclusión de que tenemos que COMBINAR nuestras FORTALEZAS y las buenas obras EN ROTARY. Como apoyo al Plan Estratégico emprendimos la iniciativa para el Fortalecimiento de la Marca de Rotary y contratamos a la empresa internacional de asesores Siegel+Gale. .
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
- ¿Recuerdan cómo eran las comunicaciones en Rotary en la época cuando no existían el correo electrónico ni internet? Teníamos que arreglárnoslas con la oficina de correos, estampillas, fotocopias borrosas en blanco y negro de proyectos o fotografías de becarios, conversaciones telefónicas entre personas que no hablaban el mismo idioma, contestadoras, faxes. Y usando las herramientas disponibles en Evanston, nos esforzábamos al máximo a fin de conectar a los rotarios, para lo cual se requería toda una serie de listas: listas de proyectos que buscaban colaboradores, listas de envío de gobernadores de distrito y presidentes de comités distritales y la obra maestra: el Directorio Oficial. Este nuevo modelo ha tomado todo los aspectos positivos del original, pero con innovaciones que no estaban disponibles en el pasado. Así como internet es noticia de ayer, y las redes sociales es el medio de comunicación predilecto, es imprescindible que las conexiones de servicio rotario evolucionen de correos electrónicos entre los socios de un proyecto a un centro social de colaboración.
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATÉGICO
- Como sabrán, en la actualidad la identidad visual de Rotary se limita a nuestra rueda y par de colores. Lo que conlleva a a una falta de uniformidad en Rotary. Los clubes y distritos no cuentan con las herramientas necesarias para narrar sus historia. Rotary desarrollará un kit de herramientas con gran energía visual basado en nuestros colores tradicionales y símbolo rotario. Para nuestro sello oficial, (logotipo) hemos puesto el nombre “Rotary” junto a la tradicional rueda rotaria …con esto la palabra “Rotary” podrá leerse con más facilidad. Los colores oficiales se derivan del azúl cobalto y dorado tradicionales. A la paleta de colores primarios hemos agregado el color celeste o azul cielo (el que se usó para los materiales de la visión futura) y el azul mar. Tenemos además toda una gama de colores secundarios y neutros. El kit contiene además tipografía estándar y pautas de estilo para titulares y el cuerpo de las comunicaciones. Usaremos infografías para hacer mejor uso de las imágenes al narrar nuestra historia. Permítanme mostrarles algunos ejemplos concretos de este material:
- ¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES? LA NATURALEZA HUMANA NOS INVITA A CREAR Y ESTAR EN GRUPOS QUE SE UNEN POR INTERESES COMUNEZ, POR PARENTEZCO, POR GUSTOS Y AFINIDAD. POR ELLO EXISTEN LAS COMUNIDADES DE INGENIEROS, MEDICOS, ECONOMISTAS, AMIGAS DEL COLEGIO, ETC. LO MISMO SUCEDE EN INTERNET, POR LA NECESIDAD DE AFINIDAD, DE HACER REDES DE AMIGOS POR INTERESES EN COMUN, SE INICIO LA ERA DE LAS REDES SOCIALES, LA MÁS EVOLUCIONADA Y MEJOR EJEMPLO DEL FUNCIONAMIENTO DE UNA RED SOCIAL ES FACEBOOK, EN DONDE PUEDES TENER “AMISTAD” Y COMPARTIR TUS PENSAMIENTOS,, LO QUE TE PASA EN EL DIA A DIA A TRAVÉS DE FOTOS, VIDEOS O FRASES Y COMPATIR LO QUE PASA EN TU CIRCULO CERCANO. CUALES SON LAS CARACTERISTICAS DE LAS REDES SOCIALES? 1- POPULARIDAD: ESTAN DE MODA, Y TENER PRESENCIA Y PONERN UESTRA BANDERA ROTARIA EN EL MUNDO DIGITAL ES UN PASO MAS EN EL AVANCE DE LA MEJORA DE NUESTRA IMAGEN PÚBLICA. 2- PERMITE ELEGIR LA INFORMACIÓN QUE UNO COMPARTE, EN ESTE CASO EN PARTICULAR INFORMACIÓN NETAMENTE ROTARIA. 3- FUENTE DE ENTRETENIMIENTO PARA LA MAYORIA DE USUARIOS 4- OPCIONES DE PRIVACIDAD LOS PRINCIPALES BENEFICIOS: 1- NO TIENEN COSTO 2- FACILMENTE ADMINISTRABLES 3- TE BRINDAN INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL DE LO QUE SUCEDE. 4- ES FUENTE DE INFORMACIÓN PRIMARIA 5- LOS RANGOS DE EDAD DE HAN AMPLIADO.
- Y por último, la número cinco: Sea un campeón de Rotary Como coordinadores, ustedes ya son campeones. Ahora, comuniquen las ideas a los clubes y distritos.