El documento describe el propósito y perfil de la carrera de Marketing y Publicidad. El propósito es formar profesionales capaces de desempeñarse en empresas implementando técnicas de comercialización para mantener y cubrir nuevos mercados. El perfil se ha diseñado considerando las necesidades de las empresas en expansión de mercado, análisis de demanda y oferta, estrategia de publicidad y aplicación de la mezcla de mercadotecnia. El licenciado debe ser capaz de organizar el trabajo en equipo, estructurar y sintet

1. POR:
MARISOL DEL VASTO B.

2. PROPÓSITO DE LA CARRERA

3. •
Formar profesionales en Marketing y Publicidad con
calidad científica y técnica, que estén en capacidad
de desempeñarse eficientemente en empresas
productivas
e
instituciones
de
servicios,
implementando
mejores
técnicas
de
comercialización para mantener y cubrir nuevos
mercados y contribuir al crecimiento de la empresa a
través de un manejo adecuado de la Mercadotecnia.

4. Sin duda la celeridad de la globalización a partir
del surgimiento del internet crea las condiciones
tecnológicas y comunicacionales para el
incremento de la productividad de las empresas
de bienes y servicios, se producen además
cambios importantes en la conducta de los
consumidores y en sus niveles de exigencias, lo
que obliga a las empresas a producir y diversificar
la cantidad de satisfactores que rodean a un
producto y servicio.

5. EL PERFIL
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El perfil de la carrera de Marketing y Publicidad se
ha diseñado tomando como referencia, las
necesidades que presentan las empresas en la
expansión de mercado, análisis de demanda y
oferta, estrategia de publicidad y en la aplicación
de la mezcla de mercadotecnia, en los sectores
comerciales, productivos y de servicios.

6. 
La carrera tiene como propósito formar al
profesional de Marketing y Publicidad con
conocimiento, dominio de los medios y uso de
tecnologías constantes y nuevas formas de
comercialización y producción de mensajes, de
manera integral, a través de sus conocimientos,
habilidades, actitudes, para organizar, dirigir y
evaluar todo el proceso creativo inherente a la
actividad publicitaria, valores del más alto nivel y
sentido ético al servicio del país.

7. 
Docentes

Estudiantes

8. 
La función del profesionista en publicidad debe ser: el estrategia, creativo
y tener un nivel de percepción visual muy amplio y encausado hacia
propuestas funcionales; es también quien participa en la planificación y
realización del marketing, el negociador de medios, el diseñador de las
investigaciones publicitarias y el conductor de la transformación de las
propuestas de campañas en productos finales para su divulgación.

El profesionista publicitario debe reconocer la importancia de los aspectos
éticos y legales en su actividad y aplicarlos a situaciones concretas. Tener
un amplio conocimiento de la cultura en el contexto donde se ubica, así
como dominar el proceso integrado de mercadeo, experto en el manejo
de grupos de trabajo, creativo, integral, estratega, negociador de medios,
diseñador de las investigaciones.
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9. 
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Identificar y comprender a los diferentes públicos y mercados de su marca, así
como su cultura y estilos de vida.
Construir relaciones de intercambio provechosas tanto para los consumidores y
como para la organización.
Conceptualizar y crear mensajes y contactos persuasivos como vehículos de la
marca hacia los consumidores, utilizando hábilmente las herramientas y
plataformas digitales de comunicación más avanzadas.
Analizar de manera crítica y reflexiva los contextos y las tendencias tanto
sociales, como económicas, políticas y culturales que se relacionan con su
organización y su entorno, tanto en lo local como en lo global.
Diseñar, producir y ejecutar estrategias de comunicación integral de mercados,
tales como publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas, medios
digitales, entre otros, considerando los recursos de la empresa y el
conocimiento del mercado.
Desarrollar habilidades emprendedoras y de liderazgo en las empresas
públicas, privadas y sociales en el ámbito nacional e internacional.

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Las capacidades que debe tener el licenciado marketing y
publicidad al enfrentarse al campo laboral tiene que ser capaz de
organizar el trabajo en equipo, presentación en público, desarrollar
durante la carrera, y durante las prácticas todos los factores que lo
involucren.
Capacidad de estructurar la información que dispone y de tratarla y
sintetizarla llegando a conclusiones que resulten operativas en las
tomas decisiones. Obviar información innecesaria.
Debe utiliza técnicas y herramientas teórico-cuantitativas, así como
habilidades de relación, comunicación y empatía necesarias para
ejercitar el liderazgo efectivo del grupo humano a su cargo. Aplica
recursos motivacionales y de incentivos apropiados en cada caso.

11. 
VARIABILIDAD:
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TECNICIDAD: sistemáticamente el trabajo del publicista, se le otorgar
El Licenciado en marketing y publicidad debe
mostrar y afrontara en su lugar de trabajo en su variabilidad con los
medios de comunicación, TV, radio periódicos (métodos de impresión) lo
tecnológico, técnicas, programas, equipos, etc.
un justo lugar al accionamiento de la máquina, la puesta en marcha del
método de trabajo, la aplicación de los reglamentos y también a la
intervención lo que va a utilizar. Estos pueden ser : ventas liquidación de
producto, propuestas diseños, publicación, aprobación, producción,
promoción, y venta. .

12. 
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Identificación sus actores : Estudiantes de MARKETING Y
PUBLICIDAD, Empresas Privadas, y otras.
PUBLICIDAD
Entrevistas : Estudiantes de la carrera, egresados y
empleadores.
Estructuración de la Información: recolección de datos y
acopio de datos.
Retorno y validación a los grupos técnicos formados por los
titulares de los empleos: validación de la información y
resultado en las entrevistas realizadas.

13. 
ATRIBUCIONES : el licenciado en marketing y publicidad debe
resuelve los problemas de comunicación visual, analiza y evalúa las
técnicas de reproducción ,brinda información impresa, digital o virtual
dependiendo de la necesidades de su entorno local o internacional.

TRAYECTORIAS : el licenciado en marketing y publicidad se hace cargo de
desarrollar su actividad tanto en roles intermedios como de
gerenciamiento, por ejemplo en la dirección de Proyectos de imagen
corporativa, proyectos de medios, Dirección del Departamento de
Cuentas, de las áreas de Promoción, Creatividad, Merchandising,
Publicidad, etc.

14. 
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CONTENIDO DEL ESTUDIO ETED:
Condiciones de trabajo, aspectos particulares: el publicista
habitualmente laboran en turnos regulares dependiendo de la empresa.
Existen empresas como las televisoras, publicitarias y/o diarios ya que los
mismo laborar en turnos rotativos.
Saberes movilizados: El publicista debe ser responsable de su saberes
dentro de su campo laboral, saber hacer y saber ser como profesional.
FICHAS DINÁMICAS APLICADAS A LA CARRERA DE MARKETING Y
PUBLICIDAD
Variabilidad y elasticicidad.
Filiciación de las competencias.
Tendencias de evolución

15. 
FUENTES BIBLIOGRAFICAS:

COMPETENCIA LABORAL - MARIA IRIGOIN Y FERNANDO VARGAS_2.PDF
Oficina Internacional del Trabajo / CINTERFOR.

Irigon, M., Vargas, F. (2002).COMPETENCIA LABORAL Manual de
conceptos, métodos y aplicaciones zen el Sector Salud. Organización
Mundial del Trabajo.