como se elabora un comericial

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
CALIDAD, PERTINENCIA Y CALIDEZ
VICERRECTORADO ACADÉMICO
PRIMER SEMESTRE/2015
MÈTODOS Y TÈCNICAS DE INVESTIGACIÒN
• ¿Cómo se elabora un comercial?
• La publicidad en la radio y en la prensa
• Albán Linda
• Chuchuca Miguel
• Cuenca Mary
• Merchán Elena

2. EL TEXO Y LA IMAGEN PUBLICITARIA
Sea para uno o para
cualquier publico, el redactor
de mensajes publicitarios
toma siempre en cuenta que
el cuerpo del texto no debe
tener desperdicios.
Según las características
del producto:
• Afirmar una frase
• Como distribuirla
• Persuasión
publicitaria

3. OBJETIVO DEL PUBLICISTA
Busca
persuadir
Por medio
de un
lenguaje
conciso,
breve,
directo,
vivo
Lenguaje
culto,
petico
familiar
Argumentos
que lleven a
una solución
feliz

4. ACTITUDES DEL CONSUMIDOR
Que lo satisfaga
Necesidades fisiológicas
Proporcione prestigio en
orden a su status social
Que obtenga seguridad
Integración con su grupo

5. MECANISMOS DE INFLUENCIA PUBLICITARIA
PERSUASION
INVISIBLE
UTILIZA
EFECTOS
SUBLIMINALES
ACTUAN
SOBRE SU
INCONSCIENTE
CONSUMIR ESE
PRODUCTO
REFLEJOS
CONDICIONADOS
IMÁGENES Y
PALABRAS
EROTICAS
LA MAS
CONTROLADA Y
REPRIMIDA
ATRACTIVO
HACIA EL
PRODUCTO

10. Los que se dejan
afectar por tanto
bombardeo
publicitario –
Adquisición de
objetos
innecesarios
Los que actúan
de forma
racional en
relación directa
con la calidad y
precio del
producto
TIPOS DE CONSUMIDORES

11. ¿Cómo se elabora un Comercial?
EL GUION
LAS VIÑETAS
PREPRODUCCION
RODAJE
MONTAJE
SONORIZACION
ETALONAJE

12. EL GUION.- es el que contiene la idea central del
comercial, en el que consta texto, música y demás
recursos especiales a emplearse.
LAS VIÑETAS.- son una representación de lo que
luego serán las imágenes del comercial.
PREPRODUCCION.- una vez que el guion esta
listo, interviene un equipo de especialistas para
poner a tono el guion técnico.
RODAJE.- es la tarea que no exige mayor
complicación en razón de que todo esta ya
planificado.

13. MONTAJE.- es desechar lo que esta de mas, es decir
montar la historia.
SONORIZACION.- consiste en grabar todos los
efectos musicales y cualquier otro tipo de sonido.
ETALONAJE.- es un recurso técnico en el que se
igualan los colores de las distintas tomas del
comercial.

14. LA PUBLICIDADEN LA RADIOY EN LA PRENSA
La diferencia radica en que la radio no cuenta con la
imagen, de tal manera que obliga al publicista a
potenciar la calidad del mensaje a través de imágenes
sonoras.