El documento presenta una propuesta de campaña de reposicionamiento para la marca de dulces Corazóncitos Dorin's. El objetivo es mantener el público actual y atraer a los jóvenes entre 18 y 25 años de todas las clases sociales. La estrategia consiste en cambiar el empaque, crear presencia en redes sociales con un nuevo slogan, y utilizar anuncios de TV y redes para dar a conocer la marca al público joven y aumentar las ventas.

1. C A M P A Ñ A D E
R E P O S I C I O N A M I E N T O :
C O R A Z O N C I T O S
D O R I N ’ S

2. A GENCIA
PUBLICITARIA

3. OBJETIVO
• Mantener el público
actual.
• A la vez, abarcar el público
joven.
• Tener un buen
posicionamiento en la
mente de nuestros
consumidores.

4. TARGET
Variables duras:
• Hombres y mujeres.
• Argentinos.
• Edades entre 18 a 25 años.
• Clases baja, media, alta.
Variables blandas:
• Consumidores frecuentes de
dulces.
• Jóvenes estudiantes o
trabajadores.
• Sociales, tradicionales,
apasionados.

5. PROBLEMAS
• Poca publicidad.
• Packaging poco
llamativo.
• Pocas ganancias
OPORTUNIDADES
• Crear una presencia en redes
sociales para la marca.
• Dar una personalidad a nuestro
producto.
• Lograr el reconocimiento del
nuevo target.
• Incremento en ventas

6. IDEA
•Cambio de packaging.
•Nueva línea.

7. ESTRATEGIA
•Ampliar nuestro
público, atrayendo a
un público joven
PROPUESTA
• Más publicidad.
• Presencia en redes
sociales, para atraer al
nuevo publico joven

8. ESTRATEGIA CREATVA
• Dar a conocer el
producto al público
joven apelando al amor,
la juventud y los buenos
momentos
• Slogan: “ Seguimos
creando momentos.”

10. CAMPAÑA

11. ESTRATEGIA DE MEDIOS
• Anuncios de tv con
30
segundos de
duración.
• Publicidad en redes
sociales.
• Anuncios gráficos.

12. PLUS

13. GRACIAS!