Profundo estudio de las bases sólidas del Branding contempladas en la perspectiva de las leyes de la materia.

1. BRANDING
HUMANIZADO
Todo empieza en una VOLUNTAD de existir
como simbiosis... Y la materia dice
"entonces estamos contigo"
Meritxell Castells

2. BRANDING
HUMANIZADO

3. Lo que os voy a contar es una parte de la Historia...
Una parte que todavía no ha pasado en nuestro
conjunto como sociedad, aunque todos llevamos la
semilla latente, esperando un empuje desde nuestra
voluntad para germinar.
Entender lo Humano es un asunto de libertad, que
empieza con el pensamiento.
Pensad que es algo que no hemos vivido...no es
previsible...y no se parece a lo que hayáis visto.
Os pido que por un momento dejéis de ser ese adulto
lleno de ideas que no son vuestras, y que han llenado
vuestra consistencia todos estos años.
Sed niños...necesitáis vuestros sistemas de
comprensión en su estado puro para poder entender lo
que os voy a explicar.

4. Contemplemos la HISTORIA como
el aprendizaje en el tiempo de las
múltiples maneras de
comunicarnos
(cómo conectamos con otras
personas, con la información...)

5. ...Y ahora estamos en
la manera "FRICCIÓN"
¿Y qué significa?

6. Significa que nos vamos a topar con la información del
entorno y con lo que somos. Vamos a percibir lo que ES
de una manera muy clara, directa, desde su fundamento.
En la práctica nos estamos acercando con algo que ha
entrado de lleno en la familia...la RED (inspirado en
nuestro sistema neurológico)

7. LA RED ES...
CONEXIÓN: Todo está conectado, y desde cualquier
punto accedes a los demás. Entramos en el concepto
de IDENTIDAD de "todo" (la red) como algo
diferenciado y accesible.
SEGURIDAD: Ese "todo" está ahí y puedo llegar
cuando quiero. Nos acostumbramos a la
ACCESIBILIDAD.
Entramos también en la RAPIDEZ, la INMEDIATEZ y la
OPCIÓN.
POSIBILIDAD es opción, que me invita a a definirme,
para escoger lo más adecuado.

8. Y claro, entramos en el
concepto de
IDENTIDAD...

9. IDENTIDAD
Identificar es diferenciar, que no es separar sino DEFINIR (=llevar a lo "finito", al mundo concreto)
Venimos de una identidad "fusionada", la Naturaleza, el
ecosistema. Está en nosotros y se expresa en nuestra
biología. Si os fijáis, funciona como un equipo bien
organizado y con su intención muy clara, conservar la Vida.
Es nuestra primera identidad, cuyo representante es el
sistema inmunitario (defensas). Es el que está al frente de
cualquier contacto con el exterior (observad estos asuntos
pues veréis las analogías con la sociedad y la empresa)
La identidad se amplía con lo que vamos desarrollando.
Ahora le toca el turno a nuestra mente concreta (diferente
de la abstracta), por eso estamos diferenciando, definiendo.
Para saber quien somos lo hacemos distinguiéndonos de lo
que no somos.

10. IDENTIDAD ES INTEGRACIÓN
Todo lo que somos es lo que nos define, y entre ello hay coherencia, sentido,
aunque de entrada lo veamos como muchos elementos contrarios. La
"contrariedad" que más nos afecta está en la percepción, cuya INTEGRIDAD
requiere un gran trabajo... Imaginad, desde la mente separamos (definimos) y
desde la vida lo sentimos todo como unido. Integrar ambas maneras de ver las
cosas es como juntar el agua y el fuego.
¿Y qué sale cuando lo logramos hacer?
UN SER HUMANO

11. ¿Podemos definirlo?
¡ATENTOS!
CUANDO ALGO SE DEFINE PUEDE CONVERTIRSE EN
PRODUCTO... ALGO QUE CUALQUIERA PUEDE
REPRODUCIR...Y SI SE REPRODUCE, DE PUEDE VENDER Y
COMPRAR.

12. Aunque en el caso de lo HUMANO, detectarlo no
es un asunto exclusivo de la mente (del definir),
sino de la integridad.
El factor Humano solo puede ser reproducido
realmente por un Humano.
Volvamos a la IDENTIDAD

13. UNA IDENTIDAD ES UNA COMBINACIÓN ÚNICA DE MATERIA
Y CUALIDADES QUE REPRESENTA A UNA INTENCIÓN EN SU
ESTADO PURO. ES ESENCIA, DIRECCIÓN, EXPRESIÓN
ÍNTEGRA
Cualquier persona, cosa, marca, entidad, empresa,
país...que se expresa íntegramente es una identidad.
¿Y qué es la INTEGRIDAD?
Encaje, coherencia, sentido, conexión, eje...TODO ESTO
DENTRO DE UNO MISMO, seas la identidad que seas.

14. Y como conjunto de cualidades en su
integridad, cada identidad genera una relación
con el entorno, sea la relación que tenemos
con los objetos, relaciones entre empresas,
entre países, entre personas, entre marcas...
Sea la que sea, si es integra, tiene
coherencia con todo, y tiene una base
química

15. Así pues...
EL CAMINO DEL ÉXITO ES SER TÚ MISMO
La máxima aspiración ahora de un individuo, marca, empresa,
sociedad o de cualquier cosa que represente algo, es la
autenticidad de su propia identidad.
Algo que se ha vuelto muy necesario...
¿Sabéis por qué?
Para generar INTERACCIONES lo más completas y
aprovechadas posibles

16. CUANDO ERES TÚ, LO
QUE TRANSMITES
LLEGA
(Fijaos en todo lo que ha aportado solidez en la historia. Los
grandes pensadores, artistas, descubrimientos, creaciones
inspiradas en la naturaleza como los aviones y el velcro...
Todo lo que ha sido un pilar de desarrollo)

17. LA IDENTIDAD ES EL "EJE" DE
CUALQUIER MOVIMIENTO, SEA
EN UN INDIVIDUO, EMPRESA O
PAÍS
(Somos como los GPS. Si queremos fijar una coordenada
de destino, tendremos que saber dónde estamos...)

18. En la práctica vemos IDENTIDAD...
Claridad en el propósito (INTENCIÓN), algo integrado en los
ecosistemas (sea en ciudad o naturaleza). Es tener en cuenta
que uno no está solo en el mundo. La materia ya lo tiene claro
por defecto (química). Nosotros lo reproducimos. La integridad
la tenemos que crear.
La identidad no implica competencia ni relevancia, sino
exclusividad y riqueza en la multiplicidad (diferenciación).
Así, cada uno solo debe ocuparse de ser UNO MISMO.
Cuando el "eje" está bien puesto, puedes moverte libremente y
con seguridad donde quieras, pues tu voluntad la diriges
desde el conocimiento. Es parte de ti, vives en una simbiosis
ya integrada. Por este motivo nuestro trabajo empieza en cada
uno. Uno es un eje, y cuando está en su lugar nos
convertimos en eje de todo lo demás.

19. ENTONCES, UN CAMBIO SE
CONVIERTE EN UN MOVIMIENTO
SEGURO, EN EL CUAL UNA IDEA O
INTENCIÓN EN EL TIEMPO SOLO
CAMBIA DE FORMA

20. ...VEÁMOSLO EN EL TIEMPO
La RAPIDEZ con la que se vive es porque hay más
conexión (fricción). Vivimos más conscientemente, por
lo tanto vemos más datos que inspiran a nuestra
identidad. El impacto con cada minúscula parte de la
información es más directa, requiere integrarlas lo
antes posible. La conexión es una búsqueda pero
también una huida...hasta qué soportemos más
fricción.
La perennidad de las personas y las empresas viene
ahora por la autenticidad. Es la identidad fruto de la
integridad. Fijaos quien deja huella en el tiempo...
Se habla del DESARROLLO como una adaptación a los
cambios. Sí, cambiando la forma pero no la esencia. El
eje ha de estar claro.

21. LOS VALORES QUE
PERMANECEN EN EL TIEMPO
SON LOS QUE SE FUNDAMENTAN
EN LO QUE REALMENTE SOMOS.
EL BRANDING HUMANIZADO ES UNA APUESTA POR
LA AUTENTICIDAD

22. Entonces...
La AUTENTICIDAD es el pilar, la solidez de un
INDIVIDUO, EMPRESA o PAÍS. Es conocer su propia
intención, el sentido como "pieza" de este enorme
puzzle que somos todos. Es el EJE, que a partir de él
generas de manera segura todos los movimientos y
cambios de forma, y que son seguros pues funcionan
simbióticamente con todo.

23. La SIMBIOSIS está inspirada en la naturaleza,
lleva millones de años protagonizando una
convivencia en desarrollo.
Desde la individualidad, que es cada pequeña
identidad, sea INDIVIDUO, EMPRESA o PAÍS,
también puede hacerse. La única diferencia es
que ahora hemos de hacerla nosotros.

24. LA INTENCIÓN PERMANECE HASTA CONCLUIR SU
PROPÓSITO (y pueden ser generaciones o miles de
años...)
Por ejemplo, como sociedad, llevamos mucho
aprendiendo a comunicarnos, desde la primera
interacción atómica, las señales de humo e internet. La
esencia es la comunicación, que va cambiando de
forma adaptándose a nuestro desarrollo.
LA EVOLUCIÓN DE LA INTENCIÓN "EJE" SON
CAMBIOS DE FORMA EN EL TIEMPO
Por este motivo es importante saber donde
estamos...

26. Ya, ¿pero realmente para qué
sirve ser auténticos?
Para ser un GPS AUTOSUFICIENTE

27. LA INTENCION ES NUESTRA
DIRECCIÓN, ALGO QUE PODEMOS
REPRESENTAR EN UNA FLECHA
= Vector
Y que es la síntesis de la multitud de
mini-flechas de las que estamos
hechos

28. Cada mini-flecha es una pequeña dirección, son todos nuestros gustos,
lo que nos atrae... Son aquellos componentes que tenemos
diferenciados. En la práctica nos parece que "revolotean" alrededor de
una idea central que condiciona todos los movimientos. Es la flecha
mayor, nuestra identidad.
Si nuestras flechitas son muy diferentes, indica que somos más diversos
(tocamos más teclas). Integrarlas es una gran tarea.
En una empresa o país se representaría por individuos muy diferentes.
Las diferencias se viven como conflicto hasta que las integras,
entonces se convierten en riqueza.

29. Y como los vectores, una IDENTIDAD,
sea individuo, empresa, marca, objeto,
país... tiene:
Módulo o longitud...traducido a lenguaje de la psique
podemos decirle INTENSIDAD, que en el fondo es su
justa expresión.
Dirección, que es su INTENCION ORIENTADA
Sentido, el matiz de la OPCIÓN
(No os asustéis, hay datos que sólo son para dar
Tiempo...)

30. La analogía con el VECTOR nos permite
profundizar muchísimo, pero antes, empezad por
entender el concepto de vector en sí, esa
intención imparable, esa flecha que orienta una
determinada porción de materia.
Observad la intención de las personas, de las
empresas, objetos es una tarea realmente
sencilla, pues una dirección se expresa hasta en
el más mínimo detalle. Toda la materia mira a lo
mismo.
Os daréis cuenta lo que funciona al unísono
con todo lo demás y lo que no.

31. PERO...
¿Qué pasa si lo Humano se intenta convertir
en PRODUCTO?
¿Si las empresas para parecer Humanas
imitan tener valores humanos?

32. UNA PEQUEÑA PARTE DE LO HUMANO PUEDE SER
CAPTADO Y DEFINIDO POR TODOS. GRAN PARTE,
PUEDE SER DEFINIDO AUNQUE SOLO POR UN
HUMANO...
PERO SI NO ERES HUMANO NO PUEDES
REPRODUCIRLO

33. La palabra que define lo humano en
Individuo, Empresa o País es
CONCIENCIA

34. ALGUNAS CUALIDADES HUMANAS VISIBLES
Actúa por sí mismo. Consciente de sí y del entono. Genera sus
propias IDEAS. Es un ser libre.
Su bondad viene desde su sabiduría, no desde un acto moral.
Conciencia de ecosistema muy marcado, respeto, Amor,
Voluntad de desarrollo hacia sí mismo y entorno.
Cooperación. Inspiración. Sabe lo que supone uno para todos.
Creatividad en todo lo que realiza. Hay una necesidad de
crear constantemente expresiones nuevas, voluntad de
enriquecer la existencia.
Gestión del tiempo. Cada acción es aprovechada para
generar desarrollo. Conoce la "entropia 0" (no pierde el tiempo)
Honestidad. Conocimiento del principio de lo justo.
Acepta todo solo porque existe, y encuentra su razón de ser.
Conocimiento, claridad, necesidad de transmisión constante
(fuente de conocimiento que expresa en cualquier interacción)
Talento.

35. OTRAS CUALIDADES HUMANAS NO TAN
VISIBLES
Solo con su presencia genera cambio. Su lugar en el mundo
está claro.
Habla y actúa con conocimiento. La simbiosis es algo integrado.
Sabe que todo es posible. Conoce y respeta los tiempos.
Impacta en lo previsible, en lo no humano y en lo inhumano.
Calor Humano.
Humildad fuerte en el desarrollo.
Necesidad de exactitud constante en todo.
Gran sensibilidad, particularmente física. Comunicación con los
demás y en entorno. Amor, sentimiento no emotivo.
Su vida cotidiana es un acto creativo constante.
Mirada clara, profunda, sensibilidad y palabra.
Aprende solo observando. Al hacerlo con conciencia capta la
esencia de la acción y la reproduce en sí mismo.
Capaz de transmitir. Conexión e intercambio, aprovecha el
sentido de su presencia. Sabe ver cualquier oportunidad de
desarrollo.

36. Es todo lo que deriva del
desarrollo de la
CONCIENCIA

37. ENTONCES
SI SE CONVIERTE EN PRODUCTO...
Cuando algo se expresa desde la autenticidad no se corrompe.
La imitación puede dar lugar a:
Un desequilibrio de sí mismo y del entorno, que es visible a corto
plazo.
Entropía, desorden, que requiere desviar las estrategias para
compensar en vez de seguir aplicándolas a su habitual
desarrollo. Cuando actúas desde la identidad eliminas la
entropía (la tendencia al desorden afecta al tiempo, que se
pierde)
Se convierte en producto y se vende "ilegalmente" (o sea
deshonestamente). Sería el caso de comprar opiniones que no
son reales para prestigiar.

38. ¿Por qué pasa?
Allí donde se está desarrollando poder, tarde o temprano aparece la
posibilidad de corromperse.
La VERDAD es algo muy valioso, es el eje de la seguridad y la
autenticidad, valores que procesan continuidad y cambio de
manera ordenada y libre.
En esta época hemos podido observar corrupción en expresiones en
torno a la Verdad, porque la Verdad es Poder.
Cuando el poder se desarrolla en las personas, también llega la
opción de ser corrompido.
ES UNA MANERA DE APRENDER A EJERCER LA HONESTIDAD
DESDE LA VOLUNTAD LIBRE Y NO DESDE UN ACTO MORAL O
DESDE LA APARIENCIA

39. ¿CÓMO DETECTAR ESTO?
Lo Humano es algo que nace de cada uno. Una
Identidad-empresa o Identidad-país es un conjunto de
Individuos. Que la sociedad exprese sus cualidades
Humanas solo depende de cada uno. Cuando eres
Humano, detectas claramente y sin dificultad lo que
todavía no es humano (expresión bárbara) o lo inhumano.
Un Humano auténtico es honesto.
Hay un reconocimiento natural en los Seres Humanos,
como si se tratara de un reconocimiento de especie.

40. LA IDENTIDAD ES NECESARIA PARA
GENERAR
INTERACCIÓN
Y a más autenticidad, las conexiones
serán más completas, exactas y libres

41. INTERACCIÓN = INTERCAMBIOS
En un mundo donde habitamos muchos de diferenciadas
formas, la AUTENTICIDAD da fundamento a una
INTERACCIÓN más exacta, necesaria para sobrevivir.
¿por qué?
Porque vamos a ser cada vez más DIFERENTES
(diferenciación, exclusividad, individualidad...)
y el SER UNO MISMO es lo que puede sostener estas
diferencias. Es lo que sostiene un contacto puro ("fricción")

42. Sí, pero ¿por qué es necesaria una Identidad
para hacer interacciones?
Cada interacción es un intercambio donde enseñas tus
cualidades, transmites partes de ti mismo. Todo ha de
quedar registrado al detalle para no repetir.
¿Por qué?
PORQUE SI REPITES, PIERDES ENERGÍA
(Es cuestión de aprovechar la interacción. Con una
identidad integrada, esto es lo natural.
Ley del mínimo gasto, lo que mantiene el orden de la
naturaleza)

43. El futuro en los Seres
Humanos, Empresas y Países
va a ser algo con más
diferencias y más contacto
La fricción se soporta desde la integridad

44. SOSTENER LAS DIFERENCIAS
Nos diferenciamos para acercarnos a lo que tenemos EN COMÚN
¿paradoja?
La Armonía es un estado natural en el conflicto. Es la manera de
sostener las diferencias.
¿Lo veis?
SOSTENERLAS, NO ELIMINARLAS
(eliminarlas sería perder el tiempo...no es posible ahora)
La parte que las sostiene es esa cualidad COMÚN
(Es la armonía que caracteriza la esencia HUMANA)

45. Desde tu eje (identidad, integridad)
llegas a todas partes, la interacción
con cualquier información es
posible y es completa
¡Es pura química!

46. ASÍ PUES...
La IDENTIDAD es tu química integrada, y a partir de aquí
generas una química cada vez más exacta con los demás y el
entorno.
La interacción empieza en tu particular ecosistema (biología),
para más tarde seguir haciéndolo en identidades más
completas (equipo) como empresa y como país. Sale de la
voluntad y esfuerzo consciente de cada uno.
La clave es salir del concepto de "rebaño" para entrar en
un trabajo que empieza en la individualidad de cada uno.
Si cada uno hace lo que siente que debe hacer (y no lo que se
ha impuesto como valores que ya no aportan desarrollo) en
muy poco tiempo se reconducirá todo. Es confianza en uno
mismo, pero antes, debes ser ese "uno mismo".

47. Es importante tener en cuenta que hemos desarrollado
una estructura para funcionar que nos está llevando a
la caducidad constante de todos los sistemas.
Cada vez somos menos previsibles... No es que
cambien las leyes, es que nos estamos acercando a
ellas...las verdaderas (por la fricción)
Es momento de germinar la semilla que somos,
simplemente porque no la hemos vivido.

48. La identidad en una empresa es crear
una integridad entre la química de todo
lo que la compone.
Representa una intención (flecha) que
es el eje de la empresa de donde parte
cualquier movimiento.

49. ¿CÓMO LO HACEMOS?
Tenemos un ejemplo vivo y está en cada uno de
nosotros. Una primera integridad para pasar a una
identidad mayor...y otra...y otra...
La comunicación verdadera, la simbiosis, el
conocimiento, la honestidad, la voluntad al desarrollo...
son herramientas necesarias para el cambio, las
tenemos para poderlo hacer, todo depende de una
decisión interna que hemos de hacer cada uno
individualmente, fruto de una profunda reflexión de la
existencia.

50. La acción es oportunidad de DESARROLLO.
Todo el Tiempo es aprovechado, lo llenamos
de identidad.
¿Y el desarrollo de la CONCIENCIA?
Con el MIENTRAS
Mientras trabajo, mientras como, mientras
miro, mientras hablo, mientras toco la
guitarra...
(Es una manera de expandir el Tiempo)
El Tiempo se aprovecha cuando la
adversidad se enfoca al desarrollo.

51. ¿Y por donde
empezamos?
Todo empieza en una VOLUNTAD de existir
como simbiosis... Y la materia dice
"entonces estamos contigo"
@castellsfm february 3, 2014