1. Universidad Autónoma de Tlaxcala
Facultad de Ciencias de la Educación
Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa
Experiencia educativa: Optativa I “Teletrabajadores educativos”
Alumna: Monica Gutiérrez Carreto
Como se hace un spot de TV
La palabra spot hace referencia a un comercial, cuña o anuncio televisivo, el cual
generalmente tiene una duración que oscila entre diez y sesenta segundos, tiempo
durante el cual deberá trasmitirse el mensaje a los televidentes. Podemos decir
que la definición de la elaboración de spot publicitario no es tarea fácil, púes a
criterio de los especialistas existen variados conceptos, pero diremos que abarca
básicamente varias etapas las cuales denominaremos planeación, producción,
posproducción y la edición.
La planeación como lo indica el significado de la palabra es la organización
proyectada de formas, elaboración de libretos, medios a utilizar en la labor etc, la
producción por su parte implica la recopilación de la información, imágenes, fotos,
etc sobre las cuales se trabaja en la etapa de posproducción para sintetizar con el
mejor material recopilado toda la información y elementos necesarios para lograr
un buen producto o resultado. Cuando el mensaje televisivo supera los sesenta
segundos y llega a durar hasta cinco minutos se le denominan capsulas y si
superan los cinco minutos se convierten en los denominados informes
comerciales.
Cómo hacer un Spot de Tv. Cómic Publicidad.
El briefing.
Lo primero que hay que hacer antes de cualquier campaña, es un buen briefing.
En este caso, resumido, era así:
Antecedentes: El cliente es una nueva cadena de ópticas con una rápida
expansión por todo el territorio nacional.
Objetivos de Marketing: Lanzamiento de una nueva marca con la máxima
cobertura posible y notoriedad.
Estrategia de medios: Además de prensa, radio y material punto de venta, se
plantea la utilización de medios audiovisuales por ser los que logran el mayor
índice de comprensión y recuerdo del mensaje y los que más rápidamente
posicionan un producto.
El CopyStrategy
A partir del briefing inicial, es necesario dar con la idea vendedora

2. Universidad Autónoma de Tlaxcala
Facultad de Ciencias de la Educación
Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa
(copystrategy) que contenga, como dice en un comentario Akamu, el ReasonWhy
(la razón) de por qué tienen que comprarnos a nosotros. Es la óptica de siempre,
pero con las ventajas del marketing moderno.
El StoryBoard
Después de unas fases de teoría y conceptos de marketing, llega el turno de
plasmar de forma visible el trabajo a realizar. En las producciones con
presupuesto elevado, se monta lo que se conoce por "animatic", y que son unos
sencillos dibujos animados que definen los planos que después se rodarán y
montarán. Se marcarán los textos de los diálogos o la voz "en off" junto a cada
viñeta del comic resultante.
El Presupuesto
El presupuesto debe tener en cuenta una partida de imprevistos o indefinidos
(desde un mensajero o un taxi a una comida de trabajo.
El monto total es muy elevado y no puedes poner en peligro toda la producción
porque en el último momento falte algo o alguien no cumpla con su ofrecimiento si
es vital para la grabación, tienes que tener un duplicado, o una alternativa más
cara pero disponible de urgencia si te quedas corto, acabarás perdiendo dinero,
salvo que el cliente te acepte cambios de presupuesto sobre la marcha, lo que no
es el caso.
El Casting
El primer paso es convocar el casting, lo que hacemos mediante una web
especializada en actores y llamando a algunas agencias conocidas. Elegimos un
local especialmente preparado para este tipo de sesiones. Con sala de espera y
de maquillaje, con focos, con música y en el centro de Madrid para que sea más
cómodo.
Elección de Actores
De los candidatos que se presentaron al casting, dos destacaban por su
adecuación a los personajes, capacidad y experiencia, hasta el punto de
motivarnos a "ampliar su papel" y como dijimos en el anterior post, hacer que los
tres personajes aparecieran en las tres secuencias.

3. Universidad Autónoma de Tlaxcala
Facultad de Ciencias de la Educación
Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa