1. Proyecto
CAMPAÑA PUBLICITARIA
3.0
http://geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com.es/
geohistoria23@gmail.com

2. Una agencia publicitaria ha
visto vuestros proyectos de
publicidad y
contrapublicidad…
…y en base a vuestra
creatividad ha decidido…

3. …contrataros para elaborar una
CAMPAÑA PUBLICITARIA

4. Una campaña publicitaria
es un amplio conjunto de
estrategias comerciales
que tienen como objetivo
dar a conocer, a través
de anuncios distintos
pero relacionados, que
aparecen en diversos
medios de comunicación
durante un periodo
específico, un producto o
servicio determinados.

5. No quieren meteros presión,
pero sus últimos clientes han
sido:

7. A continuación recibiréis un
dosier con toda la información
disponible hasta el momento
El proyecto se presentará en
público el
viernes 22 de febrero

8. ¿Qué pasos deberéis seguir?
1.Grupos de 4 personas
2.Distribuir el trabajo
3.Elaborar un proyecto único y
original
4.Conseguir el objetivo que marca
la empresa que os contrata

11. ¿Y cuál es el objetivo?
Dar a conocer:
CONCIERTO SOLIDARIO
MANITOS
IES ARQUITECTO PEDRO GUMIEL
VIERNES 19 DE ABRIL
18:00
7 ACTUACIONES MUSICALES
(VARIADO: POP, ROCK, RAP…)

12. Como todo trabajo, la campaña
publicitaria será remunerada:
•Todos los participantes recibirán una
nota positiva de trabajo de clase
•Entre los proyectos presentados se
escogerá uno que se llevará a cabo, y sus
participantes recibirán un premio*
•Los dos mejores proyectos tendrán en
el examen final una pregunta más para
elegir que el resto

13. ¿Por dónde empezamos?
Cosas que tenéis que tener en cuenta:

14. 1.Tener el mensaje muy claro.
El mensaje publicitario debe ser fluido y fácil de
entender; debe estar basado en un lenguaje claro y
comprensible para el receptor. Una forma de lograr
un mensaje claro, es utilizando un mensaje corto; un
mensaje largo puede generar rechazo por parte del
consumidor, mientras que un mensaje corto, puede
resultar más atractivo para éste.
Es fundamental crear un eslogan.

15. 2. Acertar con el público al que te diriges.
Una campaña publicitaria debe ir dirigida a tu público
objetivo y tus clientes potenciales. Lo que no
debemos hacer es crear anuncios genéricos que lo
único que harían es no atraer la atención de tu
potencial público objetivo. El conocer bien las
necesidades y características de nuestros clientes
potenciales, nos permitirá diseñar una publicidad
efectiva, así como elegir los canales o medios más
accesibles para ellos o diseñar los mensajes que
mejor impacto puedan tener.
Nuestros clientes potenciales son los alumnos del
Pedro Gumiel (12-20 años)

16. 3. La publicidad que realices debe ser creativa,
atractiva y de buena calidad.
Una de las premisas imprescindibles para una
publicidad efectiva es que llame la atención del
posible consumidor, usuario o cliente, y lo estimule
a interesarse por nuestro producto o servicios. Su
creatividad, atractivo y calidad serán muy
importantes para lograr este objetivo, ya que gracias
a estas tres premisas enviamos el mensaje de que
nuestros servicios o productos son también de buena
calidad y prestigio.
El humor o la emoción son buenos ganchos;
evitaremos el mal gusto, y todo aquello que no sea
apropiado para nuestros clientes potenciales.

17. 4. Utilizar los medios o canales indicados.
Conoce bien a tu posible audiencia, que leen, que ven, que escuchan…
y anúnciate en lugares que lleguen a tu mercado, ya sea mediante
una campaña en Internet, un anuncio en prensa escrita, un spot
televisivo… Hay cientos de canales y maneras y de anunciarse, elije
los correctos. Y sobre todo, diversifica en varios de ellos y no te
quedes solo con uno.
Dispondréis del centro para anunciaros (carteles), podéis
difundir información por redes sociales, spots en youtube,
etc. Todo aquello que utilicéis debe constar en vuestro
PRESUPUESTO (chapas, fotocopias, cartulinas, etc.).
Gastar mucho no significa hacerlo mejor, podéis buscar
materiales reciclados, etc.

18. 5. Mostrar credibilidad y generar confianza.
De nada sirve señalar las características o beneficios del
producto o servicio, si éste no tiene la credibilidad
suficiente ante nuestros consumidores. Para generar
credibilidad y confianza es necesario contar con
actitudes que demuestren a tus clientes que ellos son
importantes para ti. La confianza se manifestará en la
calidad de tus productos y/o servicios, en el trato que les
des a tus clientes, en la garantía post venta, la
información que facilites, nuestro nivel de compromiso y
respuesta a posibles problemas, el prestigio de nuestra
imagen de marca, nuestra política de fidelización…
El concierto será de calidad y además se contribuye a una
buena causa; es tan importante lo uno como lo otro y
deberéis saber transmitirlo.

19. 6. Definir un foco visual.
A menos que se trate de un anuncio para promocionar
múltiples productos en un periódico, utiliza un solo
elemento visual atractivo que sirva como foco de
atención. En medio de tanta competencia que hay de
anuncios en las calles, Internet y revistas, asegúrate de
que el tuyo destaque por su limpieza, diseño claro, foco
visual atractivo y elementos simples.
Es interesante crear un LOGO.

20. 7. Esperar el momento adecuado para el lanzamiento.
Para que la publicidad sea efectiva, ésta debe ser
lanzada en el momento indicado. El momento en que
lancemos nuestra campaña publicidad es otro de los
factores determinantes para su éxito. Por ejemplo,
podríamos esperar el momento en que nuestro público
objetivo tenga un mayor acceso al medio publicitario que
vamos a utilizar; o podríamos esperar el momento
oportuno para dar a conocer nuestro producto, por
ejemplo, luego de haber creado suficiente expectativa.
Después de la fecha de entrega (22 febrero) se fijará.

21. 8. Ten muy en cuenta el entorno del anuncio y diseña
especialmente para ello.
Debemos diseñar nuestra publicidad de forma muy precisa
para el medio en el que se va a utilizar, un banner tiene unas
características muy concretas de diseño, contenido, estructura
y ritmo que por ejemplo, un anuncio estático no tiene, debemos
potenciar las ventajas de cada canal para maximizar la
efectividad del mismo.
Nuestra materia prima básica es el Instituto, ¡hay que ser
creativos con los espacios!

22. 9. Emociona a tu audiencia.
Una campaña publicitaria, tenga el presupuesto que tenga,
tiene que conseguir emocionar a su audiencia para
captar su atención, si no lo consigue, el público objetivo
no se sentirá identificado con el mensaje y, lo más
importante, no creará confianza en el producto o servicio.
En ocasiones lo más sencillo y económico, gusta más.

23. 10. Distinguirte de la competencia.
Se trata de mejorar el valor de nuestros productos o
servicios y estar un paso por delante de nuestros
competidores, de resaltar las características
innovadoras de nuestro producto o servicio que lo
hacen único y lo distinguen de los productos o servicios
de la competencia.
En este caso la “competencia” es no quedarse en casa la
tarde del viernes del concierto, ¡haced que vengan!

24. 11. Resaltar las principales características o
beneficios.
No basta con que nos distingamos de la competencia
con un mejor producto, debemos de tener la habilidad
de comunicarle a nuestro cliente potencial que
beneficios va a conseguir y en que va a mejorar su vida
una vez que obtenga nuestro producto o servicio.
Información básica y que se entienda bien: todo el
mundo debe saber qué se está anunciando.

26. En resumen:
1. FASE DE INVESTIGACIÓN. Análisis de la situación:
recopilar toda la información necesaria para comprender la
campaña en su conjunto y extraer los objetivos de
comunicación (observación, experimentación, encuestas…)
2. FASE DE CREACIÓN DEL PLAN DE PUBLICIDAD.
Elaboración de la estrategia publicitaria: tormenta de ideas…
planteamiento del trabajo en un dossier de datos que resuma
toda la campaña (objetivo, público, presupuesto, creatividad,
planificación de medios…)
3. FASE DE BRIEFING. Preparación del plan creativo y
logístico: ideas clave, formatos y materiales, presupuestos,
presentación final (por escrito+ppt), etc. (claro, breve y
conciso)

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