ASIGNACION SUGERID APOR EL DOCENTE LIC ANDREI NÚÑEZ

1. T.S.U. LORENZO PINTO
ESQUEMA DE LA CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Etapas
Primera
Etapa
Segunda
Etapa
Tercera
Etapa
Cuarta
Etapa
Quinta
Etapa
Sexta
Etapa
Séptima
Etapa
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c
c
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Determinación
de los
objetivos
Elaboración del
briefing
Determinación
del eje de la
campaña
Elaborar el
mensaje
básico del eje
de la
campaña
Plan de
medios
Presupuesto
Lanzamiento y
control
Suministrar a la
agencia de
publicidad toda
la información
que ésta pueda
necesitar para
hacer su trabajo.
Definir cuáles
son los
objetivos que
pretendemos
alcanzar con
la campaña.
Seleccionar
entre todas
las ventajas
y beneficios
que posee
el
producto.
Dar una 'forma
creativa' al
argumento de
compra para
que ese
mensaje básico
sea un anuncio.
Seleccionar los
mejores
canales o
medios para
hacer llegar el
mensaje al
público
seleccionado.
Definir la
inversión.
Preparar el material
publicitario (folletos,
películas, grabaciones
para radio, etc.) y
contratar los medios y
soportes que se van a
necesitar para lograr los
objetivos propuestos.

2. PLAN CREATIVO DE UNA CAMPAÑA
Retención de beneficios
Se da cuando el producto tiene beneficios que ofrecer o también se crea
Simplicidad
Originalidad
Credibilidad
Longevidad
No excederse
Mensaje sencillo
Producir poder
para adquirir
el producto
Larga duración del
éxito de la campaña

3. Elección del eje psicológico de
la campaña publicitaria
Concepto
Idea fundamental sobre la que se soporta el mensaje de
comunicación para coincidir la conducta del consumidor con la
deseada por el anunciante
Criterios
De
Universalidad
De
Fuerza
De
Inocuidad
De
Polivalencia
De
Vulnerabilidad

4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Mejorar la conciencia de un producto.
Modificar la actitud del consumidor frente a un producto.
Incrementar las ventas.
Estimular el almacenamiento de un producto.
Información y persuasión.