Se analizarán los aspectos financieros y sociales dentro del ámbito deportivo, teniendo una visión global de los patrocinadores y demás entes que ayudan a generar un beneficio económico mayor.
2. ¿QUÉ ES?
•
•Es aquel que hace referencia al conjunto de
estrategias dirigidas a la comercialización y
distribución de productos y servicios, dentro
del contexto deportivo.
3. EN COLOMBIA
• Marcas como Colsanitas, Bancolombia y Peroni, por ejemplo,
han desarrollado estrategias basadas en eventos deportivos,
con el objetivo de lograr una mejor exposición y
posicionamiento de sus marcas. La mayor experiencia en este
campo la tiene Colsanitas, que lleva más de 15 años
patrocinando la Copa de Tenis, mientras que Bancolombia
incursionó hace tres años con el Bancolombia Open de Tenis y,
Peroni, de Bavaria, lo hizo el año pasado con el patrocinio del
torneo de polo.
4. ¿POR QUÉ LLEGAR?
• Por lo general, el marketing deportivo se convierte en una herramienta útil
para las empresas que están incursionando en un nuevo mercado o país y
las que quieren cambiar de imagen. "Allí están las mejores opciones de
venta de mercadeo deportivo", comenta Maté, de Imla.
Dos ejemplos de estas opciones son Peroni y Bancolombia. Con el fin de
posicionar la marca Peroni en el segmento premium, Bavaria patrocinó,
junto con Mercedes Benz, la Copa Peroni de Polo en marzo de 2007. El
torneo duró 10 días y Peroni, que era el gran patrocinador del evento,
montó las tarimas, hizo los uniformes de los jugadores, armó la premiación
y generó el concepto de exclusividad afín con su marca.
