BallanTUNES:tecnología al servicio de la inspiración

1. Desde hace tres años Ballantine’s refuerza la notoriedad de su marca y su
identificación con la música a través de “El Plan B”, plan que implica hacer las cosas
de una manera diferente, tener una actitud propia, y en este caso, dejar tu huella en
la música.
Y para dejar esta huella decidimos unirnos al grupo de Pop de más éxito en España -
La Oreja de Van Gogh- y convertir en realidad su Plan B: poner voz a las historias de
la gente creando la letra de una canción colectivamente con sus seguidores.
La idea era la siguiente: LOVG crearía una melodía y pediría al público que escribiera
la letra utilizando para ello una innovadora herramienta digital desarrollada por la
Agencia junto con Yamaha: el BallanTUNES. Se trata de una sofisticada App que
procesa grabaciones humanas reales de voz, permitiendo a los usuarios escribir la
letra y escucharla en la voz de la cantante casi en tiempo real y disponible para
smartphone, tablet, PC y Mac.Para comunicarlo utilizamos una estrategia de medios
bidireccional:
- Por un lado llamamos a la acción pidiendo a los usuarios que crearan sus letras y
generaran contenidos con BallanTUNES, utilizando para convocarles social media,
rich media y campañas display.- Por otro hicimos llegar nuestro contenido a esos
mismos usuarios, mediante una plataforma digital que incluía website, Facebook,
Tuenti, Twitter y un canal en Youtube.
Optimedia España. 2ª Agencia de Medios en España.
Centrados en el LIVE ROI de nuestros clientes 1
BallanTUNES: tecnología al servicio de la inspiración

2. Adicionalmente y como apoyo utilizamos blogs, contenido editorial, apariciones en
TV (incluyendo El Hormiguero), campañas de radio y exterior.
Como resultado se recibieron más de 20.000 canciones que fueron evaluadas por
LOVG para elegir la letra definitiva, surgiendo de este proceso la canción “Otra vez
Me Has Sacado a Bailar” que llegó al nº1 de iTunes y al Top 5 de la lista oficial de
radio.El volumen de seguidores en social media aumentó de manera espectacular,
alcanzando 104.000 seguidores en Facebook, 27.000 en Twitter, 55.000 en Tuenti y
más de un millón de visionados en YouTube, incluyendo cientos de videos creados
por los propios usuarios.La investigación demostró que el conocimiento de la marca
aumentó hasta el 97% y la atribución de la campaña llegó hasta el 88%. Más del 80%
de los consumidores definieron la marca Ballantine’s como “atractiva” y “joven”.
La cuota de mercado de la marca creció un 3%, el volumen se incrementó en un 9% y
Ballantine’s alcanzó la primera posición del ranking de ventas de bebidas espirituosas
por primera vez en su historia.
Optimedia España. 2ª Agencia de Medios en España.
Centrados en el LIVE ROI de nuestros clientes 2
BallanTUNES: tecnología al servicio de la inspiración