Briefing para afrontar durante el taller que se celebrará en el Seminario Marko10. Publicidad digital y comunicación interactiva

1. Producto/marca: Bebida energética ACTION X
Proyecto: Montar un plan de activación y comunicación para promover un
festival de música que organiza la marca en ambas provincias.
Objetivo de la Campaña: Desarrollar una campaña que ayude a comunicar
awarness y fije posicionamiento de ACTION X, activando la marca en
hostelería y Alimentación (ON y OFF premise) y que ayude a crear Base de
Datos de la marca y genere prueba de producto
Eje de la Campaña: La Música. Todo girará entorno al Festival que
realizará ACTION X a principios de Verano, cuando acaban las clases y
comienza la temporada estival. Es el pistoletazo de salida para la
diversión, vacaciones y el ocio…

2. Target: Chicos y chicas (al 50%) de 18-30 años que viven en Canarias
con una vida social activa a los que les gusta salir para divertirse tanto
de día como de noche. Pasan mucha parte de su tiempo fuera de casa
con sus amigos.
Que piensa hoy el Target: Action X es una bebida energética de con
mucha repercusión internacional, que está pegando fuerte y que ya
conocía por los spot que veo en Televisión, pero no la tenia accesible
hasta ahora que ha llegado a Canarias.
Que queremos que piense el target tras la campaña: ACTION X es una
bebida energética moderna y que me hace estar a la última. La consumo
siempre que estoy con mis amigos de fiesta para no perderme una.
Posicionamiento: Always ON. La primera bebida energética en botella.
Insight: Cuando salgo con mis amigos elijo marcas que son socialmente
aceptadas y me hacen sentir parte del grupo.

3. Idea inicial sobre la cual realizar la prospección:
Aprovechar los conciertos que esponsoriza la marca para desarrollar una
campaña de verano con un premio muy atractivo: Formar parte del
Backstage del concierto viajando en la gira insular del grupo, participando
en sus fiestas privadas y en la grabación de un video clip.
¿Cómo participar?: Es necesario inscribirse en la web www.actionx.com y
realizar un pequeño juego que debe fortalecer alguno de estos atributos
(awareness de marca, posicionamiento, beber de la botella) Para participar
de esta campaña es necesario registrarse en la web
El briefing debe dar respuesta a:
¿Cómo se comunicará la campaña?
¿qué médios se utilizarán y como será su uso?
- La medición de éxito de la campaña vendrá por: Crecimiento de
Awarness, generación de pruebas de producto, incremento de top of
mind, Repercusión en medios, Registros y visitas en la web, Venta de
entradas al festival…

4. Anexo – Hábitos del Target
- Uso diario de Internet: Mensajería instantánea y redes sociales, búsqueda
de noticias, lectura de blogs, descarga de videos y música…
- Gran dependencia del móvil (politonos, sms, mms…)
- Grandes consumidores de Música y reproductores mp3
- Videojuegos, consolas, juegos en red…
- Son solteros, con poco nivel adquisitivo y escaso nivel de ahorro (viven al
día)
- Suelen practicar deporte al aire libre
- un alto índice salen casi todos los fines de semana (viernes y sábado).
(terrazas, discotecas, cine, playa…)
- Algunos (los más afortunados) encuentran su primer trabajo
- Primer coche