El documento presenta un estudio realizado por ZenithOptimedia sobre la adopción de nuevas tecnologías como smartphones, tablets e IPTV en 19 mercados desarrollados entre 2012 y 2015. Noruega lidera la adopción en 2012, mientras que los Países Bajos lo harán en 2015 debido al rápido crecimiento de la IPTV. Se prevé que Irlanda sea el país que más rápidamente ascienda en el ranking durante este periodo. Europa Occidental continuará liderando la adopción de nuevas tecnologías.

1. ZenithOptimedia Group Limited
Registered in England number 4244479
Registered office Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG
VAT number GB 707283633
24 Percy Street London W1T 2BS
T +44 (0)20 7961 1000
F +44(0)20 7961 1113
www.zenithoptimedia.com
New Media Forecast
Europa Occidental lidera la adopción de los nuevos dispositivos tecnológicos
- La penetración de los smartphones crece un 27% al año en este mercado -
· ZenithOptimedia publica un nuevo estudio de los 19 mercados más desarrollados
· La penetración de los smartphones se doblará, del 36% en 2012 al 72% en 2015
· La de los tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un
36% respecto al mismo periodo
· Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012
· Los Países Bajos serán los primeros en 2015, ascendiendo desde la 3ª posición en 2012
· La previsión de crecimiento de Irlanda es la mayor, de la posición 11ª a la 3ª.
· España ocupa el 8º puesto de ranking con una penetración media del 24,4%
ZenithOptimedia anuncia la publicación de un nuevo informe, New Media Forecast. Hemos identificado
los 19 mercados digitales más desarrollados del mundo, clasificados teniendo en cuenta su tamaño así
como el porcentaje del total de la inversión publicitaria dirigida a internet. Posteriormente, hemos
examinado cómo los consumidores de esos mercados utilizan los medios digitales; cómo la publicidad en
internet, las redes sociales y el e-commerce se están desarrollando; y lo rápido que están siendo adoptadas
las nuevas tecnologías.
En estos 19 mercados hemos hecho un seguimiento de la adopción de tres nuevas tecnologías – Televisión
por IP, smartphones y tablets – y realizado una previsión de penetración hasta el 2015.
Penetración de las nuevas tecnologías en 19 mercados desarrollados (%)
2011 2012 2013 2014 2015
Smartphones 12.3 35.5 46.6 56.5 71.7
Tablets 2.9 4.7 7.2 10.0 13.0
IPTV 5.5 6.6 7.5 8.2 9.0
En estos mercados, los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en
2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los 19 mercados seleccionados, del
73% en Suecia al 18% en Brasil. En todos los mercados la penetración está creciendo rápidamente, y
prevemos que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015, y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.
La penetración media de los tablets fue del 5% en 2012, pero sobrepasó el 15% en cinco mercados:
Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 esperamos una penetración media del
13% en estos 19 mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda.
La televisión por IP es, de las tres, la tecnología con menor crecimiento; esperamos que la penetración
media aumente en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6.6% al 9.0%. IPTV tiene también el rango más
amplio de adopción entre los 19 mercados analizados, y para el 2015 esperamos que su penetración
alcance el 91% en Los Países Bajos, pero permanecerá con un 1% en Rusia.

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Ranking por adopción de los nuevos medios tecnológicos
2012 Penetración media (%) 2015 Penetración media (%)
1 Noruega 38.8 1 Países Bajos 65.1
2 Francia 35.7 2 Francia 60.8
3 Países Bajos 35.1 3 Irlanda 50.2
4 Suecia 31.3 4 Noruega 48.2
5 Dinamarca 31.2 5 Canadá 47.7
6 Canadá 30.5 6 Dinamarca 46.8
7 Australia 24.6 7 Suecia 42.9
8 España 24.4 8 Australia 40.9
9 Corea del Sur 23.1 9 Corea del Sur 36.5
10 Reino Unido 23.1 10 Reino Unido 34.0
11 Irlanda 21.0 11 España 33.7
12 EEUU 19.4 12 Israel 32.9
13 Israel 18.5 13 China 32.7
14 China 14.3 14 EEUU 30.8
15 Alemania 13.2 15 Japón 29.9
16 Hungría 12.9 16 Brasil 26.9
17 Brasil 11.2 17 Alemania 22.1
18 Japón 9.8 18 Hungría 19.7
19 Rusia 7.3 19 Rusia 10.9
Echando un vistazo a los mercados de manera individual, Noruega encabeza el ranking de penetración en
2012, gracias a su alta aceptación de los smartphones (65%, frente a una media del 44% en los 19
mercados) y las tablets (13%, frente a una media del 9%). Suecia y Dinamarca también se encuentran entre
los cinco primeros, demostrando el entusiasmo que internet y los medios digitales producen en los
consumidores tradicionales escandinavos. De hecho, a pesar de los continuos problemas económicos de la
región, los cinco principales mercados se encuentran en Europa Occidental. El mercado mejor situado en el
ranking no perteneciente a Europa Occidental fue Canadá, en sexto lugar. Australia, en séptimo lugar, fue el
mercado mejor clasificado de Asia Pacífico, mientras que Hungría fue el mejor clasificado de Europa Central
y del Este, en el puesto 16. Brasil, en el 17, es el único mercado latinoamericano en nuestro top 19.
Para el 2015, sin embargo, esperamos que los Países Bajos ocupen la primera posición del ranking. Esto
será gracias a su extremadamente rápida adopción de la Televisión por IP, dónde los proveedores de
banda ancha están compitiendo para ofrecer como un servicio de valor añadido la ventaja que otorga el
vertiginoso avance de la nueva infraestructura de fibra óptica. El rápido crecimiento de la IPTV ya ha
comenzado a erosionar el número de abonados a la televisión por cable y vía satélite. Estimamos que en
2012 el 27% de los hogares en los Países Bajos tenían IPTV, frente al 10% en 2010. Para el año 2015
prevemos que la IPTV estará en el 91% de los hogares holandeses. Este porcentaje es mucho mayor que la
penetración que prevemos para el segundo mercado en el ranking de IPTV, Canadá, dónde estimamos un
69% de penetración en 2015.

3. Prevemos que Irlanda será el país que más rápidamente ascienda en el ranking, desde el puesto 11 en 2012
al tercero en 2015. Irlanda está adoptando las tres tecnologías muy rápidamente, especialmente las tablets,
y esperamos que el 50% de la población tenga acceso a ellas en el 2015. El gobierno irlandés está
invirtiendo en suministrar tablets a los colegios, lo que está aumentando su disponibilidad e indirectamente
estimulando las ventas haciendo que los padres se familiaricen con sus ventajas.
Esperamos que Europa Occidental se mantenga a la cabeza de la adopción de nuevas tecnologías, contando
con cuatro entre los cinco y con siete entre los diez mercados principales en 2015. Canadá, en quinto lugar,
es el mercado mejor situado del ranking no perteneciente a Europa Occidental, mientras que Australia y
Corea del Sur ocupan el octavo y el noveno puesto. EE.UU., a pesar de su riqueza y de su fuerte crecimiento
económico, está adoptando estas tecnologías con menor rapidez, y esperamos que descienda en los
rankings de la posición 12 en 2012 a la 14 en 2015, ya que los altos precios de suscripción retardan la
aceptación de los smartphones. Europa Central y Oriental se quedan atrás, con Hungría y Rusia ocupando
los puestos 18 y 19 respectivamente en 2015.
ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en 74 países. Marcas
como Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, Nestlé, L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas,
Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, o Verizon se
incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro posicionamiento único LiveROI!, sustentado por una visión del
negocio, metodología y herramientas exclusivas, nos permiten garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus
inversiones en comunicación.
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