Conozca cómo fue el desarrollo de nuestra campaña de cultura ciudadana

1. Campaña
Bogotá,
Te
Doy
Mi
Palabra
Sep8embre
2015
–
Julio
2017

2. La
Campaña
Sep8embre
23
de
2015
El
esfuerzo
de
construir
una
mejor
ciudad
no
debe
ser
solo
de
la
Administración
Distrital
y/o
el
sector
privado.
Requiere
de
la
par8cipación
ac8va
y
compromiso
de
la
ciudadanía.
Dale
tu
Palabra
a
Bogotá
El
deterioro
de
la
ciudad
en
los
úl8mos
años
generó
apaMa
y
desinterés
en
los
ciudadanos,
situación
que
sólo
empeoró
las
cosas.
BÁSICA' FULL'MEDIA&

3. La
Campaña
Recuperar
la
cultura
ciudadana
y
el
respeto
por
Bogotá,
compromeAendo
a
los
ciudadanos
con
acciones
pequeñas
al
alcance
de
todos.
$1.000
millones
$1.500
millones
$19.000
millones

4. Impresos
Radio.
Exterior
Televisión Digital.
Un
ecosistema
mediáAco
para
llegarle
a
los
ciudadanos
por
diferentes
vías,
logrando
afianzar
los
mensajes
e
impulsado
el
cambio
de
comportamiento.
La
Campaña
-­‐
Componentes

5. Radio & TV

6. LOGROS
AUDIENCIA
-­‐
RCN
RADIO
22
MESES
ALCANCE
DE
PERSONAS
LA
ESCUCHARON
86%
+5
millones
300
mil
+57
mil
cuñas
emi8das
9
emisoras
de
RCN
Radio
$
33.800
millones
vs.
$19.000
compromiso
inicial
78%
adicional
Inversión
Pauta
Radio
Corte
junio
20
/
2017
–
Fuente
RCN
Radio
-­‐
IBOPE
(Colombia)

7. LOGROS
Y
AUDIENCIA
-­‐
RCN
TV
91%
ALCANCE
TELEVIDENTES
+7millones
Universo
IBOPE
7’808,264
Corte
junio
20
/
2017
-­‐
Fuente
IBOPE
(Colombia)
/
$
14.600
millones
Compromiso
inicial
de
6
meses,
extendido
por
la
duración
de
la
Campaña
Inversión
Pauta
TV
+3.800
salidas
al
aire
7
referencias
diferentes

8. RCN
RADIO
-­‐
DIGITAL
4
millones
400
9
millones
100
Avisos
publicados
(prints)
+
1
millón
1
millón
+
3
millones
+
3
millones
+
5
millones
+
28
millones
TOTAL
Corte
junio
20
/
2017
-­‐
Fuente
IBOPE
(Colombia)
+28millones
+33%
Frente
a
los
21
millones
inicialmente
compromeAdos
+22
millones
2.7
millones
Total
Usuarios
que
reciben
los
mensajes
mensualmente
Mensajes
enviados
durante
la
campaña
No8ficaciones
celular
Portales
RCN
Radio

9. DIGITAL
COMUNICACIÓN EN

10. Facebook
FANS (seguidores)
+ 36 mil
4
millones
personas
alcanzadas
40%
compromiso
de
los
fans
(la
media
es
entre
6%
y
10%)
1
de
agosto
de
2017
-­‐
Fuente
IPG
Media
Brands
–
herramientas
medición

11. 44,400
112,600
42,400
43,100
15,900
185,700
14,800
27,900
47,100
31,800
42,000
57,600
28,700
14,000
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
200,000
Ritmo
Torre
Colpatria
Twiger
929mil
Megaland
1
de
agosto
/
2017
-­‐
Fuente
IPG
Media
Brands
–
herramientas
medición
#
Veces
que
las
personas
ven
el
contenido
Frecuentemente
hemos
sido
tendencia
con
eventos
y
temas
específicos.
Impresiones
Totales

12. Personas
alcanzadas,
gracias
a
las
42.000
interacciones
con
nuestro
contenido
581
mil
Fuente
IPG
Media
Brands
–
herramientas
medición
Instagram

13. Aliados

14. Nuestros
Aliados
45
$1.550
Organizaciones
vinculadas
Millones
aportados
en
especie
$9.000
Millones
en
publicidad

15. Torre
Colpatria
• La
campaña
fue
tendencia
en
redes
sociales
• Incremento
de
comentarios
posi8vos
sobre
la
ciudad
+17
mil
Vistas
YouTube
+
336
mil
reproducciones
en
FaceBook
15
Notas
de
prensa

16. Davivienda
Publicidad
en
Waze
con
500.000
avisos
que
llegaron
a
28
mil
usuarios.
El
10%
mostró
interés
y
buscó
más
información
Facebook
Instagram
YouTube
+1
millón
Visualizaciones

17. Actividades
pedagógicas
Algunos ejemplos

18. Importancia
de
las
acciones
pedagógicas
Generación
de
un
mayor
impacto
a
través
del
contacto
directo
con
los
ciudadanos.
• Apalancamiento
con
base
en
recursos
aportados
por
los
aliados.
• Amplificación
del
mensaje
con
el
apoyo
de
remotos
de
RCN
Radio

19. Ciclistas
–
Promoción
de
seguridad
en
vía
Entrega
bandas
reflecAvas
para
que
los
ciclistas
se
hagan
visibles.
Ciclistas
34.000

20. Centros
comerciales
8
acAvaciones
• El
ReAro
• Hayuelos
• Centro
Mayor
• Santa
Fe
Fuente:
Market
Medios
–
Iris
media
Personas
impactadas
+2
millones
ParAcipantes
directos
en
las
acAvidades
+3.000

21. Corferias
–
pedagogía
general
Presencia
en
2
ediciones
de
la
Feria
del
Libro
y
6
ferias
más:
Personas
Dejaron
su
compromiso
en
el
mural
+12.000
ParAcipantes
directos
en
otras
acAvidades
+2.000

22. Pedagogía
conductores
• Alianzas
con
Tappsi
y
Taximo
para
capacitar
taxistas
en
buen
servicio
y
respeto
de
normas
+
mensajes
en
el
aplicaAvo:
• +1
millón
de
mensajes
en
la
App
• +66%
comentarios
posiAvos
sobre
los
taxistas
• +100
mil
calcomanías
entregadas
junto
con
mensajes
sobre
la
importancia
de
respetar
las
normas
• Apoyo
a
la
Secretaría
de
Movilidad
en
campañas
contra
el
mal
parqueo

23. Apropiación
de
parques
-­‐
Mascotas
• En
alianza
con
el
IDRD
y
OCICO
• Pedagogía
sobre
tenencia
responsable
y
cuidado
de
los
parques
Parques
7
Bolsas
Biodegradables
100
mil

24. Bogotá
Limpia
20k
• En
alianza
con
la
Alcaldía
para
celebrar
el
cumpleaños
de
Bogotá
• Aporte
en
especie
de
287
kits
para
apoyo
de
la
acAvidad
de
limpieza
en
todas
las
localidades
Presencia
Mensajes
de
la
Campaña
20
localidades
ParAcipantes
20
mil
Se
recogieron
71
toneladas
de
basura,
109
fachadas
fueron
recuperadas
y
se
pintaron
unos
1.500
postes

25. En
Conclusión…
+8
millones
De
Bogotanos
han
visto
la
campaña
por
lo
menos
una
vez*
+150mil
personas
Par8cipantes
en
acAvidades
pedagógicas
$1.200
millones
en
free
press
sobre
la
campaña**
*
Fuente
Ibope
**
Fuente:
Siglodata
La
meta
era
llegar
al
75%
de
los
bogotanos.
21
meses
después,
el
99%
ha
visto
la
campaña
al
menos
una
vez*

26. En
Conclusión…
• La
campaña
ha
impulsado
el
posicionamiento
de
ProBogotá
Región
gracias
a
la
gran
exposición
en
medios
y
en
acAvidades
pedagógicas.
• Con
una
inversión
de
$1.000
millones,
logramos
apalancar
un
total
de
• $57.490
millones:
*
Fuente:
Ibope
33.800
millones
Aportados
en
Pauta
por
RCN
Radio*
Pasó
de
19
mil
a
33
mil
800
millones
14.600
millones
Aportados
en
Pauta
por
RCN
TV*
Pasó
de
un
compromiso
de
6
meses
a
uno
de
22
9.000
millones
Aportados
por
otros
socios:
190
avisos
prensa:
El
Tiempo,
Semana
490
avisos
exteriores:
Market
Medios
&
Eucoles
Aportados
en
especie
por
45
empresas
y
enAdades
vinculadas
1.550
millones